기획하는 사람, MD

허윤 지음

북스톤 2021년 06월 18일 출간 종이책 : 2021년 06월 28일 출간

작품소개

책소개

상품을 기획하고 설계하는 사람은 어떻게 일할까?
브랜드 경험 기획자가 전하는 ‘요즘 MD’로 일하는 법

쿠팡, 무신사, 29CM, 마켓컬리 등의 이커머스부터 백화점과 편집숍, 대형마트 등의 오프라인 매장까지, 우리가 ‘상품’을 구매하는 모든 곳에는 MD가 존재한다. 자신이 파는 상품을 통해 고객에게 더 나은 일상을 제안하는 것이 MD의 일이다. 그러나 상품 기획만으로 까다로운 고객의 선택을 받기 어려운 요즘, MD는 브랜드나 상품이 고객에게 전달되는 모든 과정을 기획하고 자유자재로 다룰 수 있어야 한다. 저자가 MD를 ‘기획하는 사람’이라 부르는 이유다. 브랜드, 상품, 공간, 서비스 등으로 고객에게 ‘가치’를 전하는 사람들, 브랜드 경험을 설계하는 사람들, 라이프스타일을 제안하고 상품을 기획하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.

목차

프롤로그 | 요즘 MD
뭐든 다 하는 사람, MD
팔리는 상품을 그리는 상상력
데이터와 감각의 저글링
좋은 매출 vs. 나쁜 매출
리테일은 디테일이다
끝까지 해내는 힘
오프라인 MD vs. 온라인 MD
쉬어가는 코너: MD가 되려면?
취향을 결과로 만드는 능력
편집은 MD의 또 다른 기획
사라지는 브랜드에는 이유가 있다
MD의 센스
MD도 사람이다
인터뷰에 앞서
MD학 개론 | 패션/라이프스타일 이커머스 플랫폼 MD S
콘텐츠를 전달하는 힘, 브랜딩 | 패션 브랜드 콘텐츠 기획자 A
에필로그 | 지평집에서 시작된 이야기

작가정보

저자(글) 허윤

저자 : 허윤
브랜드 경험 기획자. 서울과 밀라노에서 브랜드 매니지먼트와 패션 마케팅을 공부했다. MD로 커리어를 시작해 세일즈, HR, VMD, 공간기획까지, 브랜드를 만들고 운영을 기획하는 일을 해왔다. 삼성물산 10 CORSO COMO, 띵굴 스토어 등 패션과 라이프스타일의 다양한 브랜드를 론칭했다.
브랜드와 유통에서 고객경험을 세밀하게 기획했던 경험을 바탕으로 이 책을 썼다. 기획하는 사람들이 고객에게 진심을 전할 수 있는 좋은 브랜드들이 더 많아지기를 바란다. 필명 티라미수로 에세이 《뭐 어때, 떠나도 괜찮아》를 썼다. 기획하는 사람으로서, ‘일과 삶’을 담은 글을 쓰는 것이 앞으로의 목표 중 하나다.
브랜드 에딧 대표, 기획이 필요한 회사와 사람을 돕는 일을 한다.