밀레니얼-Z세대 트렌드(2021)

국내 유일 20대 전문 연구소의 코로나19 이후 MZ세대 관찰기

대학내일20대연구소 지음

위즈덤하우스 2020년 11월 23일 출간 종이책 : 2020년 10월 16일 출간

작품소개

책소개

“사회 전반에 영향을 미치는 트렌드는 모두 MZ세대에게서 나온다”
2021년 트렌드를 선점하고 싶다면, 온라인과 비대면에 가장 친숙한
MZ세대가 노는 법을 낱낱이 파헤쳐라!

10여 년간 요즘 세대만을 분석해온 밀레니얼-Z세대 최적화 대학내일20대연구소는 특히 올해 코로나19라는 엄혹한 현실 속에서 MZ세대의 변화 과정을 집요하게 파고들었다. 비대면과 온라인에 가장 친밀한 MZ세대에 관한 디테일한 데이터가 급변화 속 시름에 빠진 기획자와 마케터들에게 한 줄기 희망이 될 수 있다는 믿음 때문이었다. 사회적 활동이 중단된 현실과는 달리 MZ세대는 코로나 시국에서도 멈추지 않았다. 외부의 자극을 견디는 과정에서 고통을 느끼기보다 재미를 추구하며 일상을 단단히 구축해나갔고, 무엇보다 SNS와 디지털에 능통한 자신들의 특장점을 살려 온라인 세상에서 선한 영향력을 펼치며 사회의 변화를 이끌어갔다.
막강한 소비자층이자 인플루언서인 이들이 반응하고 떠들기 시작하는 것들은 결국 1년 이내 연령과 세대를 초월해 대부분의 사람이 궁금해하고 즐기는 것들로 확산된다. 마케터와 기획자가 MZ세대에 반드시 주목해야 하는 이유다. 어디서도 다룬 적 없는 MZ세대에 관한 사소하고 집요한 데이터를 통해 2021년의 트렌드를 아주 세밀하게 들여다보자.

대학내일20대연구소가 찾아낸 일상·관계·사회·소비 전반에 파고들
2021 핵심 트렌드 키워드 5
ㆍ 인플루언서블 세대: Influenceable(영향력 있는)+世代(세대)
→ 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만들다
ㆍ 일상력 챌린저: 日常力(일상을 가꾸는 힘)+Challenger(도전하는 사람)
→ 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 기르다
ㆍ 컨셉친: Concept(콘셉트)+親(친구)
→ 취향에 맞는 콘셉트 세계관 속 콘텐츠로 소통하다　
ㆍ 세컨슈머: Second(제2의/또 하나의)+Consumer(소비자)
→ 지속 가능한 삶을 위한 대안을 찾아 즐기다
ㆍ 선한 오지랖: 善(착할 선)한+오지랖
→ 누구도 피해 입지 않기를 바라며 착한 유난을 떨다

목차

들어가는 글: 당신은 인플루언서블(Influenceable) 합니까?

Part 1 2021 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드
[2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드]
인플루언서블 세대: 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만들다

1 일상력 챌린저: 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 기르다
스스로 단단해지기로 했다
하루하루 쌓아가는 소소하고 확신한 성취
느슨해도 괜찮은 MZ세대의 습관 만들기

2 컨셉친: 취향에 맞는 콘셉트 세계관 속 콘텐츠로 소통하다
나를 찾아줘
우리는 랜선 패밀리
지독한 콘셉트가 주는 달콤한 재미
세계관 한 스푼에 살아나는 콘텐츠의 맛

3 세컨슈머: 지속 가능한 삶을 위한 대안을 찾아 즐기다
새롭게 정의하는 아나바다 소비, ‘세컨슈머’
사라졌던 ‘동네’가 부활하고 있다, 로컬 생태계를 만들고 즐기는 MZ세대
절약·저축보다 투자, 제로금리 시대 MZ세대의 3테크

4 선한 오지랖: 누구도 피해 입지 않기를 바라며 착한 유난을 떨다
잘한 일은 칭찬하고 잘못은 벌하며 소신 표현에 유난 떨기
누구나 정당한 대가를 받고 추구할 수 있는 권리 지키기에 유난 떨기
한국인이라면 공감할 만한 사소한 자긍심으로 유난 떨기
개인과 사회, 국가 그리고 인간과 환경의 공존을 위한 선한 오지랖


Part 2 코로나19 이후 밀레니얼-Z세대 마케팅 트렌드
코로나 시대, 다만 (오프라인) 마케터를 구하소서
Code 1. Ontact: 언택터들이여, 온택트로 콘택트하라
Code 2. Newtro: 입맛대로 골라 먹는 오색빛깔 뉴트로 스펙트럼
Code 3. YouTube algorithm: 밈으로 가는 가장 빠른 길, 유튜브 알고리즘

2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS
유통: 편의점｜백화점｜중고거래 플랫폼
뷰티&패션: 온라인 패션·잡화쇼핑몰
콘텐츠: 유료 음원 서비스｜SNS
식품: 희석소주｜국산 맥주｜음식 배달 앱

Part 3 키워드와 흐름으로 읽는 밀레니얼-Z세대
2021 MZ세대 신조어 사전
재질(걍 미쳤음)｜군싹｜Whyrano｜머선129｜쫌쫌따리｜임포｜K-00｜억텐｜에 진심인 편｜기억조작｜스불재｜완내스｜확신의 ~상｜주불｜#FYP｜레게노｜기출변형｜폰은정｜가슴이 웅장해진다

2013-2021 MZ세대 키워드 맵

지난 5년간 MZ세대의 변화 과정
흐름을 파악해야 MZ세대 트렌드가 보인다
5년간 쌓아올린 23개 핵심 트렌드
미래를 이끌 3대 트렌드 방향

주

작가정보

저자(글) 대학내일20대연구소

저자 : 대학내일20대연구소
국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관. 2010년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석해 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018), 밀레니얼과 Z세대의 라이프스타일을 다섯 가지 키워드로 분석한 《트렌드 MZ 2019》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2020》까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 이들의 라이프스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리한 도서들을 출간했다.
대학내일20대연구소는 트렌드 연구를 통해 밀레니얼과 Z세대의 마이크로 트렌드가 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드로 진화하는 데 걸리는 시간이 평균 1년이라는 점을 발견했다. 이들이 반응하고 떠들기 시작하는 것들은 결국 연령과 세대를 초월하여 대부분의 사람이 궁금해하고 즐기는 것으로 확산된다.
이번 책에서는 MZ세대의 가치관, 관계·콘텐츠, 소비, 사회 인식을 대표하는 핵심 키워드를 중심으로 2021년에 이어질 변화를 예측했다. 또한 코로나 시대 마케터를 구할 세 가지 코드와 한 해 동안 MZ세대에게 가장 사랑받았던 브랜드, 신조어를 소개하며 비즈니스 현장에서 즉각적인 마케팅 인사이트를 얻을 수 있도록 했다.
더 나아가 지난 5년간 MZ세대를 대변하는 각각의 트렌드 키워드가 어떻게 변화해왔는지 맥락을 짚어나가며 변화무쌍하게 바뀌는 트렌드를 읽는 힘을 독자 스스로 기를 수 있도록 했다. 이 책을 통해 가장 강력한 소비층이자 인플루언서로서 사회에 막강한 영향력을 미치는 MZ세대에 대한 이해는 물론, 2021년에 펼쳐질 사회 전반의 변화까지도 파악할 수 있을 것이다.