나는 오늘도 콘텐츠를 팝니다

샌드박스네트워크 이필성 대표의 유튜브 콘텐츠 성공의 비밀

이필성 지음

위즈덤하우스 2020년 08월 06일 출간 종이책 : 2020년 07월 31일 출간

작품소개

책소개

유튜브 전쟁의 시대,
콘텐츠는 어떻게 상상하고 어떻게 돈을 벌까?

모바일을 중심으로 한 새로운 세대가 등장하면서 콘텐츠 산업은 패러다임 전환기를 맞고 있다. 기업 홍보뿐 아니라 연예인들도 플랫폼으로 유튜브를 선택하는 세상. 지금, 콘텐츠 산업은 어떤 흐름 속에서 재편되고 있으며 어떤 미래로 나아가는가? 그리고 콘텐츠 산업의 부흥은 현대인의 라이프 스타일과 콘텐츠 소비 형태 및 습관을 어떻게 변화시키는가? 매출 목표 1,000억 달성을 눈앞에 두고 있는 샌드박스네트워크의 이필성 대표가 콘텐츠, 인플루언서, 유튜브를 비롯한 미디어 플랫폼 등을 중심으로 콘텐츠 산업 전반의 현재와 미래에 대해 생생한 이야기를 들려준다.

목차

프롤로그｜개성 넘치고 매력적인 콘텐츠가 비즈니스 인사이트와 만날 때

Chapter 1_ 콘텐츠 산업의 패러다임 전환
새로운 콘텐츠의 시대가 도착했다

- 돈이 되는 콘텐츠를 아는 사람, 모르는 사람
- 아이폰의 등장이 만들어낸 콘텐츠 산업의 스노우볼
- 시대의 요구와 인간의 본능에 응답한 콘텐츠 산업
- 엔터테인먼트의 꽃은 영상 콘텐츠다
- 콘텐츠 소비자의 니즈, 어디까지 알고 있니?

Chapter 2_ 상상실현자, 크리에이터
창의적 슈퍼 개인들의 탄생

- ‘사람’만큼 드라마틱한 콘텐츠는 없다
- 스스로가 콘텐츠이자 브랜드인 슈퍼 개인의 탄생
- 기회의 바다는 모두에게 열려 있다
- 새로운 직업군, 크리에이터에 대하여
- 크리에이터의 3가지 성공 요인
- 콘텐츠로 증명하고 콘텐츠로 브랜딩하라

Chapter 3_ MCN 시장의 현주소
왜 크리에이터 중심이어야 하는가

- 구글에서 스타트업으로, 샌드박스네트워크의 출발
- MCN 산업의 현재와 미래의 좌표를 읽다
- 도전과 실패를 통한 고도화, 정반합의 성장
- 왜 크리에이터가 중심이 돼야 하는가
- 샌드박스네트워크의 성장은 현재진행형

Chapter 4_ 플랫폼 비즈니스
모두가 연결된 스마트 월드

- 플랫폼의 출현, 비즈니스 흐름을 바꾸다
- 생산자, 소비자, 광고주가 모두 윈윈하는 플랫폼
- 콘텐츠냐 플랫폼이냐, 미묘한 신경전
- 플랫폼 비즈니스 빅뱅, 누가 이기고 누가 질까?

Chapter 5_ 유튜브라는 트루먼 쇼
모든 것이 중계되고, 누구라도 주인공이 된다

- 유튜브 세대, 그들은 누구인가
- 모든 세대가 맛보고 즐기는 유튜브 세상
- 유튜브가 만들어낸 변화, 지금까지는 예고편이었다
- 구독자라고 다 같은 구독자가 아니다
- 유튜브 마케팅, 스며들까? 드러낼까?

Chapter 6_ 경계 없는 글로벌 세상
시간과 공간의 경계를 넘어 연결되는 미래

- 왜 전 세계는 K컬처에 열광하는가
- 디지털 엔터테인먼트, 세계인의 공유 언어가 되다
- 경계도 한계도 없는 MCN의 글로벌한 움직임
- 우리가 마주할 콘텐츠 산업의 미래
- 샌드박스네트워크의 미래는 여기, 오늘로부터 시작된다

출판사 서평

ぞ튼?엔터테인먼트의 기능을 넘어섰다. 기업들이 가장 주력하는 광고 매체로, 사활을 건 제품을 고객에게 가장 먼저 소개하는 플랫폼으로 기능하고 있다. 또한 태어나자마자 유튜브로 세상과 만나는 어린 아이와 10대들에서 중장년층까지 전 세대가 가장 많이 머물며 즐기고 배우는 대표 미디어가 되었다.
이필성 대표는 2014년 비드콘 행사에서의 경험을 이렇게 되새긴다. “글로벌한 엔터테인먼트 기업의 최고 엘리트들과 산업 관계자들이 모인 ‘인더스트리얼 트랙(Industrial Track)’이라는 학술 포럼에서 충격적인 사실들을 접했다. 미국 TV에 쏟아지는 광고비용과 디지털 콘텐츠에 쏟아지는 광고비용이 거의 100배 차이가 난다는 내용이었다. 또한 디지털 콘텐츠업계에 돈을 쏟아붓고 투자하는 회사들의 시가총액이 TV 산업을 뒷받침하고 있는 방송, 통신, 엔터테인먼트 회사 수십 개의 시가총액을 모두 합친 것보다 훨씬 크다는 것도 알게 됐다.”
당시 구글, 애플, 아마존, 페이스북, 넷플릭스 등 자금력과 역량을 가진 기업들은 이미 미디어 비즈니스에 투자하고 있었다. 그만큼 콘텐츠 사업의 미래가 밝다는 증표였으며 유튜브를 비롯한 미디어 플랫폼의 변화를 예견한 것이었다. 이필성 대표는 그 후 고민 끝에 구글을 나와 샌드박스를 창업했다. 스타트업을 시작하며 디지털 엔터테인먼트의 새로운 생태계를 만들어보고 싶다는 꿈을 꾸었고, 그 꿈에 도전한 지 5년이 되었다. 모바일이 세상을 바꿀 것이라는 애플의 선언은 불과 10년 남짓 되었다. 이 흐름으로 본다면 21세기 ‘뉴 골드러시’의 한 축은 디지털 엔터테인먼트가 될 것이 분명하다. 이 흐름에 제대로 올라탈 것인지, 휩쓸려갈 것인지에 따라 개인과 기업의 운명이 갈릴 것이다.

콘텐츠 산업과 디지털 엔터테인먼트는
21세기 ‘뉴 골드러시’의 가장 핵심 축이 될 것이다!

《나는 오늘도 콘텐츠를 팝니다》에서는 콘텐츠, 크리에이터로 대변되는 슈퍼 개인들, MCN, 플랫폼, 유튜브, 그리고 K콘텐츠의 글로벌 전략까지 콘텐츠 산업 전반을 살펴본다. 이필성 대표는 다음과 같이 출간의 의의를 밝히며 자신의 경험에서 독자들 각자가 필요한 인사이트와 노하우를 얻기를 바란다고 말했다. “콘텐츠 산업의 한 축을 담당한 일원으로서 보고, 듣고, 경험한 이야기를 많은 이들과 공유하고 싶었다. 한 분야를 깊게 파고들거나 학술적인 담론이나 이론을 제시하는 대신

작가정보

저자(글) 이필성

저자 : 이필성
디지털 엔터테인먼트 회사 샌드박스네트워크 대표. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 구글코리아에 입사해 제휴사업팀에서 근무했다. 구글을 퇴사한 후 대학 동기인 도티와 샌드박스네트워크를 공동 창업했다. 서른 살의 나이에 안정적인 직장을 포기하고 스타트업을 시작한 그는 불과 5년이라는 짧은 기간 동안 샌드박스네트워크를 업계 톱의 자리에 올려놓았다. 현재 380팀의 크리에이터 그룹을 보유하고 있으며 2020년 매출 목표 1,000억 달성이 머지않았다.
이필성 대표는 디지털 엔터테인먼트 사업에 있어 가장 중요한 것은 콘텐츠를 창조하는 크리에이터라는 생각에 바탕을 두고, 건전한 창작 생태계 조성에 힘써왔다. 창의적인 크리에이터들과 디지털 네이티브들이 마음껏 뛰어놀 수 있는 놀이터이자 크리에이터가 중심이 되는 튼튼한 창작 네트워크를 제공하는 것을 가장 중요한 가치로 삼는다.
이 책에는 이필성 대표가 콘텐츠 산업 최전선에서 직접 겪고 체득한 현장의 생생한 이야기가 담겨 있다. 유튜브와 크리에이터 중심으로 재편되고 있는 콘텐츠 산업에 대한 가장 기본적이고 핵심적인 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. 최근에는 그를 롤모델로 삼는 대학생, 직장인뿐 아니라 유튜브 콘텐츠를 활용한 비즈니스 성공 노하우를 궁금해하는 이들이 늘어 대학과 기업의 강의 요청이 쇄도하고 있다.