마케팅 첫 키스

하루 3시간 투자로 브랜드의

안혜빈 , 김민정 지음

나비의활주로 2020년 10월 15일 출간 종이책 : 2020년 09월 18일 출간

작품소개

책소개

평범한 사람을 최고의 마케터로 만드는,
실전 SNS 마케팅의 모든 것!
코로나19 사태로 급작스레 맞이한 ‘언택트(Untact)’ 시대,
이제 ‘SNS의 마케팅’은 선택이 아닌 ‘필수’다!

책 『마케팅 첫 키스』는 더없이 치열한 현대사회에서 살아남기 위한 생존도구이자, 성공을 위한 필수사항, ‘SNS마케팅’의 모든 것을 담고 있다. 마케팅을 담당하고 있지만 막막하기만 한 회사원부터 매출 때문에 고민이 많은 사업가들까지, 이제는 소비자가 아닌 판매자의 입장에서 SNS를 적극 활용하고자 하는 회사원, 주부, 학생 등 모든 초보&예비 사장님까지! 그 누구나 쉽게 이해하고 바로 실전에 응용할 수 있는 ‘SNS마케팅’ 기법을 상세히 소개해 나간다. ‘유튜브에서 블로그까지, 인스타그램에서 페이스북까지’ 저자들이 몸소 체득한 ‘성공 노하우’들이 다양한 사례를 통해 곳곳에서 빛을 발하고 있다.

목차

006 프롤로그 자본주의 시대, 실전 마케팅으로 살아남기

CHAPTER 1 마케팅과 썸 타기 - 마케팅 성공 사례 맛보기
016 잘나가는 것처럼 보이던 사장님이 3개월간 적자가 났던 이유
020 유튜브 시대, 유튜브로 쓰는 성공 신화
024 콘텐츠 마케팅이 그래서 뭐예요?
030 매출 100억 원 이상 브랜드의 인스타그램 훔쳐보기
044 고객과 소통하다 CEO가 된 사연
048 ‘내 머릿속에 저장’하고 싶은 카드 뉴스
054 얼굴 노출하지 않고 인스타그램으로 수익을 낼 수 있나요?
063 인스타그램 개인 계정 할까요? 브랜드 계정 할까요?

CHAPTER 2 마케팅과 손잡기 - 마케팅 실전 기술 따라 하기
070 하루 3시간으로 고객 100명의 마음 흔드는 법
078 왜 프로들은 핵심고객 설정을 하는가?
086 인기 있는 마케팅 채널 중 나에게 맞는 채널은?
092 포토샵 없이 포토샵 한 것처럼 SNS 이미지 만드는 법
097 영상 편집 1도 몰라도 하루 만에 콘텐츠 만드는 법
111 비전공자의 디자이너 뺨치는 카드 뉴스 제작 노하우
125 고객과 소통하며 만드는 ‘우리’ 광고
133 고객의 리뷰를 유도하는 SNS 소통 스킬
139 10배 더 잘 팔리게 만드는 마케팅 글쓰기 기술
144 인스타그램과 블로그 글쓰기는 어떻게 달라요?
147 인스타그램에서 팔로워 1,000명으로 매출 올리는 법

CHAPTER 3 마케팅과 포옹하기 - 마케팅 성공의 전제조건
154 고객은 당신의 상품을 필요로 하지 않는다
161 마케팅 시작이 막막할 때 이렇게 하세요
163 혼자서 모든 것을 해야 하는 마케터는 꼭 읽어보세요
166 모든 마케팅 채널을 다 하려고 하면 반드시 망한다
170 나도 모르게 끌리는 그 광고의 비밀
175 마케팅에도 내비게이션이 있다면?
179 왜 기업들은 브랜딩에 목숨을 거는 걸까?
182 오래 사랑받는 브랜드가 되고 싶다면 반드시 알아야 할 비결
185 1등 브랜드의 차별화는 뭐가 다를까?

CHAPTER 4 마케팅과 뒹굴기 - 마케팅 실전 활용 키포인트
192 2020년 이후 마케팅 뉴 파워 트렌드
196 마케팅으로 월 100만 원 더 버는 방법
202 블로그로 돈 벌고 싶을 때 가장 먼저 알아야 하는 것
205 인스타그램으로 돈 버는 사람들의 이야기
217 나를 위한 인스타그램 맞춤 활용법
227 마케팅에도 1+1이 있다면?

242 에필로그 마케팅 첫 키스 200% 활용 독서법

책 속으로

매년 창업을 선택한 사람들이 무너지는 가장 큰 이유는 뭘까요? 내 상품/서비스를 모든 사람에게 알려야 한다고 생각하기 때문입니다. 예산이 부족할수록 우리는 우리 상품/서비스의 핵심고객 설정을 뾰족하고 구체적으로 해야 하며 핵심고객의 반응을 일으킬 방법을 구상해야 합니다. 이 과정에서 가장 보편적으로 접근해볼 수 있는 방법은 내 상품/서비스를 사용할, 이것이 필요한 고객의 모습을 정말 구체적으로 그려보는 것이죠.
_16p.

우리가 잘 아는 인플루언서를 조금만 생각해봐도 ‘외모만 매력적인 사람’이 아니라는 것을 알 수 있어요. 외모만 보면 지극히 평범한 사람처럼 보이는데, ‘굉장히 매력적이고 끌린다.’ ‘계속 이 사람의 일상을 보고 싶다.’ ‘신뢰가 간다.’라는 인상을 주는 분들이 대부분입니다. 즉 마케팅을 하는 데 있어 나의 외모보다 신뢰와 매력을 보여주는 것이 더 중요한 일입니다. 사람이 사람에게 끌리는 요인에는 정말 많은 것들이 작용할 수 있는데요. 외모가 100%를 차지하는 것이 아니라는 말이죠. 오히려 이익, 공감, 유머, 배움 등 팔로워에게 도움 되는 것을 지속적으로 공유해 주는 것이 가장 중요합니다.
_55p.

마케팅을 하는 사람에게 필요한 딱 한 가지 능력은 무엇일까요? 대부분 처음 마케팅을 배울 때에는 마케팅을 잘하기 위해 기술적인 것에만 집중합니다. 글쓰는 방법, 사진과 영상을 멋지게 담아내는 일 등등. 하지만 막상 SNS 안에서 고객의 욕구를 건드리고 구매 전환으로 이어지게 하는 요소는 그것뿐만이 아니라는 것을 깨닫게 되죠. 단순한 기술보다 고객이 필요로 하는 것을 파악하
는 일이 더 중요하다는 것을 뒤늦게 알게 됩니다.
_125p.

처음에 핵심고객 모으는 작업을 하고 나면, 그 이후에는 우리의 브랜드 계정이 브랜딩 되어가고 있기 때문에 나중에는 우리가 고객을 먼저 찾는 시간이 점점 줄어들면서 결국 고객이 필요에 의해 우리를 찾아오는 구조가 됩니다. 하지만 명심하세요. 고객과의 진심 소통은 놓으시면 안 됩니다. 마케팅 성공 열쇠는 내 브랜드(상품/서비스)의 팬을 만들고 그들과 끈끈한 신뢰 관계를 구축하는 것입니다.
_157p.

브랜딩에서도 가장 중요한 것이 있습니다. 앞에서 배운 내용을 바탕으로 잠깐 눈을 감고 10초간 생각해볼게요. 앞에서 나온 핵심고객 설정에서 이미 답이 나와 있어요!
답은 바로 ‘고객과의 관계’입니다. 앞서 고객이 필요성을 느끼는 부분, 즉 결핍을 브랜드가 채워주는 것이 중요하다고 말씀드렸어요. 꼭 물질적인 부분이 아니라 고객이 브랜드를 ‘경험’하는 과정에서 이루어지는 모든 것들이 고객이 브랜드에 대한 긍정적 경험을 떠올리도록 하는 데에 도움이 됩니다.
_180p.

출판사 서평

불과 1년도 안 되는 시간 사이에, 코로나19 사태는 전 세계 모든 사람들의 일상을 뒤바꿔 놓았다. 많은 전문가들은 이전의 세상으로 돌아가지 못할 거라고까지 말한다. 이제는 ‘접촉이 없는, 비대면(Untact)’ 활동이 인간관계를 포함한 일상 전반에서 큰 틀로 자리매김하고 있으며, 코로나19 사태가 끝난 후에도 그러한 현상은 계속 이어질 것이라고 많은 이들이 예상하고 있다. 이미 ‘변화와 속도’가 핵심 키워드라 할 수 있는 21세기를 살아가는 이들에게 또 하나의 도전 과제가 주어진 것이다.

책 『마케팅 첫 키스』는 더없이 치열한 현대사회에서 살아남기 위한 생존도구이자, 성공을 위한 필수사항, ‘SNS마케팅’의 모든 것을 담고 있다. 마케팅을 담당하고 있지만 막막하기만 한 회사원부터 매출 때문에 고민이 많은 사업가들까지, 이제는 소비자가 아닌 판매자의 입장에서 SNS를 적극 활용하고자 하는 회사원, 주부, 학생 등 모든 초보&예비 사장님까지! 그 누구나 쉽게 이해하고 바로 실전에 응용할 수 있는 ‘SNS마케팅’ 기법을 상세히 소개해 나간다. ‘유튜브에서 블로그까지, 인스타그램에서 페이스북까지’ 저자들이 몸소 체득한 ‘성공 노하우’들이 다양한 사례를 통해 곳곳에서 빛을 발하고 있다.

책은 “자본주의 시대를 살아가는 데에 있어서 마케팅이라는 도구를 공부하지 않고, 지금의 삶을 완벽히 벗어날 수 있는 방법이 있을까요? 이 물음에 확실한 답을 찾지 못하셨다면 이 책을 끝까지 정독하시는 과정에서 그 물음에 대한 답을 확실히 찾으실 수 있을 겁니다.”라는, 책 제목만큼이나 조금은(?) 당차고 도발적인 멘트로 포문을 연다. 하지만 그 자신감이 어디에서 나오는지 고개가 저절로 끄덕여질 정도로 알찬 내용들을 담고 있다. SNS마케팅의 성공 사례는 물론, 초보자 누구나 손쉽게 따라 할 수 있는 마케팅 실전 기술, 마케팅 분야에서 성공하기 위한 전제조건, 실전 활용 키포인트 등을 다양한 이미지와 함께 풀어내고 있다.

작가정보

저자(글) 안혜빈

ㆍ(주)에이치비즈 대표
ㆍ베스트셀러 『젊은 부자들은 어떻게 SNS로 하루에 2천을 벌까?』 저자
ㆍ홈비즈마케팅협회 대표
ㆍ고려대학교 온라인마케팅 최고경영자과정 수료
ㆍ 교육브랜드 부분 소비자만족도 1위 대상 수상 〈한국기업발전진흥원
주최〉
ㆍ방송 출연 〈청산유수〉 청년멘토링교육
ㆍ한국비즈니스협회 최고경영자과정 수료
ㆍ2019. 12.~2020. 3. 인플루언서커머스플랫폼 파라스타 마케팅 자문
ㆍ2020. 1.~ 한국비즈니스협회 인스타그램마케팅 자문
ㆍ강남 유명 치과 병원 및 다수 기업, 클래스 인스타그램마케팅 출강
ㆍ전 네이처테라피 CEO
ㆍ전 마망스타일 CEO
ㆍ인스타 @hyenimtv
ㆍ유튜브 채널 혜님TV
ㆍ홈페이지 〈네이버 카페 홈비즈마케팅협회〉
https://cafe.naver .com/2dayserver/

저자(글) 김민정

ㆍ(주)에이치비즈 이사
ㆍ홈비즈마케팅협회 교육원장
ㆍ프리랜서 비즈니스/정부 기관 전문 통번역사
ㆍ전 반려동물용품 총판 수입회사 브랜드마케팅 자문
ㆍUniversity of Surrey/ BSc International Business Management 졸업
ㆍ인스타 @happy_unnie
ㆍ블로그 〈요즘세상 N잡러, 마케팅 멀티랜서 김소장〉
https://m.blog.naver.com/mkim090603