나의 첫 마케팅 수업

초보 마케터의 핵심 업무 노트

박주훈 지음

북바이북 2021년 06월 01일 출간 국내도서 : 2021년 01월 20일 출간

작품소개

책소개

작고 가볍지만 있을 건 다 들어 있는 마케팅 초심자를 위한 신개념 가이드 북. 마케팅의 기본 개념부터 마케터의 마음가짐, 성과를 만드는 업무 기술 등 핵심만 담았다. 마케팅에서 자주 활용되는 STEEP, 3C, SWOT 등의 분석 방법과 STP, 4P, KPI 등의 용어를 알기 쉽게 해설한다. 또한 마케팅 기획 과정을 10단계로 정리해 초보자도 쉽게 이해할 수 있도록 했으며, 사수 없이 외롭게 마케팅을 시작하는 사람을 위한 소소한 팁도 담겨 있다. 무거운 전공 서적과 달리 언제 어디서든 꺼내어 볼 수 있도록 작고 가볍게 만들었으며, 가방에 넣고 다니면서 읽는다면 빠른 시일 내에 마케팅 초심자에서 벗어날 수 있을 것이다.

목차

들어가는 말

1장. 마케터로 출근하기 전 생각해봐야 할 7가지
01 | 마케팅이란 무엇일까?
02 | 마케팅과 영업의 차이는 무엇일까?
03 | 마케팅은 왜 생겼을까?
04 | 마케팅은 어디서부터 어디까지일까?
05 | 마케팅에 필요한 업무 역량은 무엇일까?
06 | 마케터가 갖춰야 할 기본 기술은 무엇일까?
07 | 마케터에게 커뮤니케이션 능력은 왜 필요할까?
정리하기: 마케터로 출근하기 전에 기억할 것들

2장. 내 안의 마케팅 감각 깨우기
01 | 소비자의 시선에서 생각하기
02 | 마케터가 봐야 할 것은 경쟁 상품이 아니다
03 | 소비의 이유를 생각한다
04 | 소비자는 어디에서 무엇을 할까?
05 | 소비자의 언어로 이야기한다
06 | 광고가 아니라 이야기를 만든다
07 | 다름에 집중해야 좋은 것이 된다
정리하기: 내 안에 숨겨진 마케팅 감각 깨우기

3장. 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기
01 | 성과 중심으로 생각한다
02 | 방향과 활동을 일치시킨다
03 | 핵심 활동에 집중한다
04 | 명확한 대상을 그린다
05 | 메시지의 우선순위를 정리한다
06 | 과정 중심으로 생각한다
07 | A/B 테스트를 습관화한다
08 | 과정을 기록한다
09 | 마케팅 자산을 관리한다
정리하기: 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기

4장. 10단계로 이해하는 마케팅 기획
01 | 기획과 기획서 작성은 같은 일이 아니다
02 | 잘된 마케팅 기획에서는 흐름이 보인다
03 | 1단계: 우리는 지금 어떤 상황에 놓여 있는가
04 | 2단계: 트렌드를 어떻게 이해할 것인가
05 | 3단계: 너와 나, 그리고 소비자는 누구인가
06 | 4단계: 지금 우리에게 필요한 시나리오는 무엇인가
07 | 5단계: 어떻게 선택하고 어디에 집중해야 하는가
08 | 6단계: 힘 있는 콘셉트를 만드는 조건은 무엇인가
09 | 7단계: 마케팅의 도구를 조합한다
10 | 8단계: 무엇을 어떻게 말할 것인가
11 | 9단계: 그냥 진행하는 계획이란 없다
12 | 10단계: 성공의 기준을 세워 날카로움을 만든다
13 | 마케팅 기획 과정이 말해주는 것
정리하기: 10단계로 마케팅 기획 이해하기

5장. 마케터의 경쟁력을 높이는 7가지 공부법
01 | 자신만의 마케팅 북마크를 만든다
02 | 공공 데이터로 시장 분석을 시작한다
03 | 공개된 보고서를 참고해 산업 분야 이슈를 정리한다
04 | 챙겨야 할 뉴스는 알림과 스크랩으로 관리한다
05 | 검색량으로 관심도를 확인한다
06 | 새로운 마케팅 용어는 그때그때 정리한다
07 | 깊고 넓은 독서로 전문성을 갖춘다
정리하기: 마케터의 경쟁력을 높여주는 공부법

작가정보

저자(글) 박주훈

저자 : 박주훈
웹 마케터 출신 콘텐츠 기획자이다. 스토리웍스 컴퍼니 쿠도(KUDO)의 디렉터로 창업 컨설팅과 콘텐츠 기획, 커뮤니케이션 코칭 일을 하고 있다. 도서출판길벗, 한빛미디어 등에서 웹 마케팅 초창기부터 마케팅 실무를 담당했고 서울국제도서전을 통해 ‘린 퍼블리싱’과 ‘메타 콘텐츠 마케팅’의 개념을 제시했다. 『출판 마케팅 전략 가이드』, 『된다! 일당백 마케터의 업무 자동화』 등을 집필했으며 『린 고객 개발』을 번역해 국내에 소개했다.