비즈니스 혁명, 비콥

비콥 운동은 자본주의를 어떻게 바꾸고 있는가

크리스토퍼 마퀴스 지음 | 김봉재 옮김

착한책가게 2022년 05월 31일 출간 종이책 : 2021년 11월 19일 출간

작품소개

책소개

극단의 시대, 세계는 지금 왜 비콥(B Corp) 운동에 주목하는가
기후위기와 생태계 파괴, 불공정한 노동 환경과 불평등 심화로 막다른 길에 다다른 자본주의. 경쟁과 이윤 극대화의 추구가 아닌 상호의존의 철학을 바탕으로 ‘세계를 위한 최고’를 목표로 삼은 비콥 기업들의 운동이 나날이 확대되며 전 세계에서 변화의 열정을 불러 모으고 있다. 이 책은 기업이 무엇을 할 수 있으며, 기업에게 무엇을 기대할 수 있을지, 그리고 어떻게 함께할 수 있을지, 파타고니아, 밴앤제리스, 올버즈를 비롯하여 더 나은 세상을 위한 비즈니스를 실천한 선구적 기업가들의 이야기를 통해 생생하게 전해준다.
비영리조직 비랩(B Lab)의 인증제도에 따른 비콥은 엄밀한 표준에 맞춰 사회ㆍ환경적 성과와 재무적 이익을 함께 추구하는 기업으로서 비즈니스 성공의 기준을 재정의하며 지속가능한 경제를 향한 기업 혁신 문화를 선도하고 있다. 지역사회, 투자자, 직원 등 이해관계자들과의 새로운 관계 정립과 글로벌 비콥 커뮤니티로의 성장을 통해 집합적 임팩트를 창출하는 ‘비콥 운동’은 자본주의 경제를 근본에서 변화시키는 촉매가 되고 있다.

목차

추천사
머리말
들어가며
1. 외부효과와 상호의존성
2. 상호의존의 날
3. 상호의존성에 대한 뜨거운 관심
4. 이해관계자 측면의 법률 확보하기
5. 임팩트를 위해 투자하기
6. 직원은 기업의 중심
7. 동지들의 모임:B 커뮤니티
8. 글로벌 무대로
9. 지평을 넓혀나가는 비콥
10. 크다고 꼭 나쁜 것은 아니다
11. 소비자들이 관심을 갖도록 설득하기
결론:상호의존의 시대
감사의 말
부록:한국의 비콥
주

출판사 서평

?위한 최고’를 목표로 삼고, ‘변화의 주체가 되자(B the Change)’는 혁신적이고 진취적인 슬로건을 앞세우며, 필요할 때마다 새로운 도구와 시스템을 만들어가는 비콥 운동의 역동성이 비콥은 물론 비콥이 아닌 기업들과 다른 이들에게 확산되어야 한다고 말한다. 그리고 우리가 더 나은 세계를 위한 전례 없는 변화의 직전에 서있기에 고용주든, 소비자든, 학생이든, 지도자든 이 운동이 전환점을 넘어 전 세계로 확산하는 데 힘을 보태자는 확신의 권유를 전한다.

이 책의 구성
이 책은 크게 네 가지 주제로 이루어져 수 있다. 첫 번째 주제는 이 책의 바탕이 되는 주요 개념을 설명하면서 자본주의 경제의 목적과 그 변화의 필요성을 다룬다. ‘들어가며’와 1장에 해당한다. 여기에서는 오늘날 자본주의가 어떻게 주주의 이익만을 중시하면서 환경이나 다른 이해관계자들에게 비용과 피해를 전가하고 있는지 설명한다. 특히 주주 우선주의가 자연스러운 것이고 투자자와 모든 사람에게 이롭다는 신화를 하나씩 벗겨내며 이것이 경제와 사회에 어떻게 해로운 영향을 미치고 있는지와 또 어떻게 극복할 수 있는지 설명한다. 그리고 극복을 위한 도구로서 비콥과 비랩이 탄생한 배경과 주요 비콥들의 활동에 대해 소개한다. 비콥은 일종의 사회적기업으로서 기업 지배구조의 변화를 통해 재무적 이익뿐 아니라 사회적ㆍ환경적 유익을 만들어내고, 마케팅을 위한 것이 아닌 본질적인 선행을 실천하고, 집단적 실천으로 주주 우선주의를 무너뜨리고 병폐로 물든 자본주의 세상에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 것이다.
2~4장에서 두 번째 주제를 다루고 있다. B임팩트평가(BIA), 베네핏 코퍼레이션법과 이를 수행하기 위한 비랩의 주요 혁신적 도구의 개발 등 제도적ㆍ법적 변화에 대해 설명한다. 비랩은 스탠퍼드 대학교 세 동창생이 창립했다. 이들은 한때 나이키와 경쟁했던 성공적인 농구화 및 농구의류 회사 앤드원을 운영하다 상황이 악화되어 매각할 수밖에 없었다. 이때 주주의 압력과 새로운 소유자에 의해 기업이 지닌 사회적 가치와 사명이 완전히 해체되는 것을 경험했던 세 창립자들은 이를 극복하기 위해 비콥 인증 평가체계(B임팩트평가)와 기업의 핵심 목적과 사회적 책임성을 DNA로서 기업 자체에 각인하는 법적 체계(베네핏 코퍼레이션법)를 만들었다. 즉, 좋은 기업이 무엇인지에 대한 객관적 기준과 다양한 이해관계자를

작가정보

저자(글) 크리스토퍼 마퀴스

저자 : 크리스토퍼 마퀴스
Christopher Marquis
코넬 대학교 SC 존슨 경영대학원의 글로벌 지속가능 기업학 석좌교수다. 그의 연구는 사회학적 관점을 취하고 기업가정신과 사회혁신, 세 가지 성과기준(Triple Bottom Line, TBL)과 지속가능한 비즈니스 구축에 중점을 두고 있다. 코넬 대학교에 합류하기 전에는 하버드 경영대학원에서 10년 동안 재직하며 사회적기업가 정신 과정을 개척했다.
그는 미시간 대학교에서 사회학과 경영학 박사 학위를 받았다(2005년). 그리고 노트르담 대학교에서 역사 학사 학위를(1992년), 피츠버그 대학교에서 금융학 석사 학위를 받았다(1994년). 학계에서 경력을 쌓기 전에는 JP모건 체이스의 부사장을 역임하는 등 금융 서비스 업계에서 6년 동안 무했다(1994~2000년).
마퀴스의 연구는 전미경영학회(Academy of Management) 전체에서 최우수 논문으로 2006년 윌리엄 뉴먼(William H. Newman) 상을 수여했다. 이밖에도 미국 내외에서 많은 상을 수상했는데, 특히 2018년에는 중국의 국가외국전문가국으로부터 국제교육자상을 수상했다. 그리고 이 책으로는 2021년 액시엄 비즈니스 도서상(Axiom Business Book Awards) 비즈니스 윤리 부문 금메달을 수상했다.

역자 : 김봉재
번역협동조합의 조합원이며 소셜위버 사회적협동조합의 감사이기도 하다. 사회연대경제 관련 글을 주로 번역하고 자본주의의 변화에 대해서도 관심을 갖고 있다. 이번 책을 번역하며 운동의 한계에 대한 고민을 살짝 내려놓을 수 있었다. 이 책에는 지구 대부분을 덮고 있는 자본주의 사회의 공멸을 피해 상생을 추구하며 번영을 누리는 상승(相勝)의 이야기가 담겨있다. 세상과 사람을 해치지 않으면서 번영을 원하는 사람에게 일독을 권한다.

역자 : 김미정
대학에서 심리학을 전공했다. 졸업 후 다국적 비영리단체에서 다년간 번역을 맡았던 경험을 바탕으로 현재 심리, 인문, 사회 분야의 영한 번역을 전문으로 하고 있다. 옮긴 책으로 《감정 회복력》, 《행복에 걸려 비틀거리다》, 《이기적인 사회》, 《나는 어떤 사람일까》, 《내적 불행》, 《용서》, 《내일을 위한 선택》 등이 있다.

번역 김봉재