사운드 파워

경제 · 정치 · 교육 · 의료에 이르기까지 혁신적인 소리 비즈니스 전략

미테일러 치호 지음 | 이정미 옮김

더숲 2021년 05월 08일 출간 국내도서 : 2020년 12월 23일 출간

작품소개

책소개

소리의 비즈니스 효과와 위력을 다룬 독보적인 책!
작은 꽃가게에서 세계적 기업에 이르기까지
소리를 모르고는 비즈니스를 할 수 없다!

청각에서 얻은 정보가 시각 정보보다 두 배 빠르게 뇌에 전달된다는 사실을 알고 있는가? 소리는 우리가 알아차리지 못할 뿐, 인간의 의식과 감정 그리고 의사결정에 강력한 영향을 준다. 그리고 우리가 깨닫지 못하는 사이에 특정 행동을 유도한다. 마트에서 흘러나오는 배경음악을 느린 것으로 바꾸면 매출이 32%나 증가하고, 술집에서 빠른 음악을 틀어놓으면 테이블당 주문하는 술이 평균 세 잔 많아지고, 와인가게에 클래식을 틀어놓으면 비싼 와인의 구매율이 높아진다. 이처럼 소리의 힘은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 강력하다.

이 책은 경제, 정치, 교육, 의료 등 다양한 분야에서 이미 쓰이고 있는 ‘소리 활용법’을 정리하고, 디즈니 ㆍ 맥도날드 ㆍ 인텔 ㆍ 영국항공 등 세계적 기업들이 소리를 어떻게 마케팅과 브랜딩에 접목시키고, 폭넓은 비즈니스 전략에 활용하고 있는지를 과학적으로 분석한다. 소리는 소비자의 마음을 움직여 해당 기업에 호감을 갖게도 만들고, 먹고 있는 음식의 맛을 변화시키기도 하며, 공포감과 고통을 덜 느끼게도 하고, 회사의 생산성을 높여주기도 하며, 잘못 사용할 경우에는 건강까지 해치게 만든다.

또한 이 책은 인간이 가장 편안하게 느끼는 공간을 만들기 위해 어떻게 사운드를 디자인해야 하는지, 소비자를 유혹하기 위해 어떤 소리를 들려줘야 하는지, 듣는 이에게 신뢰감을 주기 위해서는 어떤 목소리를 내야 하는지, 육아와 교육 분야에 소리가 어떤 효과를 주는지를 자세히 설명하고 있다. ‘그냥 들리는 것’에서 ‘보이지 않는 힘’을 가진 존재로 소리를 재조명하고, 소리의 무궁무진한 세계에 새롭게 눈뜨게 한다.

목차

작가정보

저자(글) 미테일러 치호

저자 : 미테일러 치호
음악 예술 박사이자 소리 표현 컨설턴트 및 소리 표현 설계자. 줄리아드 음악 학교에서 피아노를 배웠고, 그곳에서 평생의 멘토라고 할 수 있는 R. 에이브럼슨 박사를 만나 클래식 음악 연주자에서 소리의 탐구자가 되었다. 그 후 일상에 퍼져 있는 모든 소리에 대해 관심을 기울이게 되었고, 그 소리들이 효과를 발휘해 사람들에게 다양한 느낌을 준다는 것을 깨닫게 되었다. 졸업 후에는 R. 에이브럼슨 박사의 소리 표현 연구실에서 총책임자로 일하면서 미국의 유명 백화점 및 브랜드를 포함한 다양한 업종의 민간 기업에게 소리를 활용한 마케팅 및 브랜딩 전략에 대해 컨설팅했다. 그 외에도 먹고 마시는 감각 기능에 대한 컨설팅, 프레젠테이션 및 공간 사운드에 대한 컨설팅, 효율성을 높이고 스트레스를 줄이는 업무 환경 조성에 대한 컨설팅 등을 맡았다. 또한 행정 기관에서 소리 표현을 어떻게 전략적으로 활용할지도 분석하고 있다. “소리의 탐구에는 종착점이 없다”는 일념으로 소리가 가진 엄청난 위력 즉 ‘사운드 파워’에 대한 연구를 계속하면서 소리의 무궁무진한 효과와 영향력에 대해 전파하고 있다.

번역 이정미

연세대학교 경제학과 졸업 후, 영화 시나리오 번역을 시작으로 번역에 뜻이 생겨 이화여자대학교 통역번역대학원을 졸업하였다. 약이나 의학과 관련된 보고서나 책자, 교재 등을 번역하며 관광 분야까지 번역의 길을 넓혀왔다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 『말하기로 성공하는 사람과 실패하는 사람의 습관』, 『테니스 전략과 전술(출간예정)』, 『배드민턴 전략(출간예정)』, 『하버드ㆍ스탠퍼드식 생각 수업(출간예정)』, 『2050년 경제 패권(출간예정)』이 있다.