초진 환자를 늘리는 병원 홍보 마케팅 기술

한지예 지음

생각의빛 2020년 08월 12일 출간 종이책 : 2020년 08월 25일 출간

작품소개

책소개

더이상 실력만 믿고 기다릴 수 없다!
공부하는 의사의 마케팅 실전 매뉴얼

▶ 마케팅 용어, 블로그, 키워드, 영상광고 등 실전 마케팅 전략
똑똑한 원장님이 선택한 병원광고 필독서!

“서비스 좋고, 치료 효과 좋으니까.”
“개원만 하면 환자 걱정은 없다고”

우리병원의 서비스와 치료효과 정도면 문제없다고 생각하거나 개원만 하면 저절로 환자가 찾아오는 시대는 지났다. 이제 병원광고는 선택이 아닌 필수다. 이 책은 병원광고를 진행하면서 알아야 할 기본을 담고 있다. 광고업체와 미팅을 했을 때 무엇을 물어봐야 할지 몰라서 고개만 끄덕이는 경우, 다른 경쟁병원에서 하니까 우리도 해야 한다는 막연함에 시작하는 것이 아닌, 기본부터 필수적으로 알아야 할 부분을 꼼꼼하게 설명해준다. 큰 비용의 광고진행비를 지불하거나 병원 안에 마케팅 팀을 둬도 매출이 오르지 않는 이유, 제대로 우리병원 광고가 진행되고 있는지 등 10원 한 장 허투루 쓰지 않고 성공적인 병원광고를 진행하고 싶다면 이 책은 광고를 알지 못해서 목마를 원장님의 한 줄기 빛이 되어 큰 도움이 될 것이다.

목차

프롤로그 … 8
왜 썼을까? … 11
의사도 마케팅을 공부해야 하는 이유 … 14

제1장 병원 광고
책 보기 전 알아야 할 단어 … 23
의료광고법 … 30
의사들의 궁금증 … 38
광고업체 선정 팁 … 52

제2장 블로그 매뉴얼
블로그 포스팅 1단계 매뉴얼 … 61
불로그 환경 2단계 매뉴얼 … 72
블로그 씨랭크 3단계 매뉴얼 … 85
네이버 통합검색 매뉴얼 … 94

제3장 병원 광고의 핵심, 블로그 마케팅
블로그 상위 노출 … 103
최적화ㆍ씨랭크 블로그 … 109
블로그 지수 높이기 … 115
블로그 로직 보는 법 … 120
저품질 블로그 피하는 법 … 129

제4장 잠재고객을 불러 모으는 키워드 전략
키워드 보는 법 … 143
키워드 광고 1위가 중요할까? … 147

제5장 소통의 왕, 커뮤니티
체험단 뽑을 때 팁 … 155
트렌디한 감성 마케팅, SNS … 162
모두가 하는 영상광고, 병원의 효과는? … 166

제6장 우리 병원, 정말 잘해요
자랑이 아닌 브랜딩 … 182
경쟁업체 분석 … 188
의사의 눈에 좋은 건 소비자의 눈에 별로이다 … 194

에필로그 … 197
고마워요 … 199

작가정보

저자(글) 한지예

저자 : 한지예
일 벌이기를 좋아하는 집요함.
지극히 현실적인 이상주의자.
어떤 분야든, 한 분야에서 전문가 소리를 들으려면 적어도 10년은 걸린다고 했습니다. 그동안 한의원, 치과, 성형외과, 피부과 등 많은 시행착오를 겪으며, 경험을 쌓은 10년 차에 접어든 마케터입니다.
지난 기간 많은 광고대행사 사람들과 원장님을 만나며, 느끼고 경험한 이야기를 하려고 합니다. 진료과목에 맞춘 광고 방향성, 타깃층 등 광고 효율성을 고려한 실무 노하우는 단순히 상위 노출 전략만 강조하는 게 아닌, 실전에서 당장 써먹을 수 있는 구체적인 방법을 고스란히 담았습니다.