아이 엠 미디어(I Am Media)

내 생각과 경험을 부와 연결하는 확실한 방법

하대석 지음

혜화동 2020년 08월 28일 출간 종이책 : 2020년 06월 05일 출간

작품소개

책소개

1등이 아닌 자를 위한 전략,
보통 사람이 성공할 수 있는 가장 확실한 방법!

미디어를 하게 되면 자연스럽게 사람들 앞에서 선언하는 효과로 긍정이 갖춰지고, 미디어를 통해 구독자, 팬들과 교류하므로 협력하게 되며, 콘텐츠와 관계를 차곡차곡 쌓아 나가기 때문에 축적이 이루어진다. 그러니까 미디어를 하면 자기 계발서의 모든 이론이 개인의 삶에 자동화되는 셈이다. 『아이 엠 미디어(I AM MEDIA)』는 이 법칙을 설명하며 이제는 1인 미디어를 ‘부업 수단’으로만 볼 게 아니라 ‘나 자신의 성장과 협력 및 교류의 장’으로 정의하고 꾸준히 키워 가야 한다고 이야기한다.

하대석 작가는‘유튜브에서 요즘 뭐가 뜬다며?’라는 식으로 1인 미디어로 키울 소재를 찾기보다는 ‘내 세계관과 관련된 내 일상의 경험 끌어모으기’식으로 찾으라고 말한다. 그리고 그 경험을 콘텐츠로 만들라는 것이다. 그 콘텐츠가 내 아바타가 되어 유튜브, 인스타그램 등 온라인 플랫폼에서 다른 사람들과 만나게 되고, 그들과 커뮤니티를 결성하며 제대로 관계를 맺는다. 당장 조회 수를 올리고 광고 수입을 늘리기 위한 전략은 아니지만, 이 새로운 접근법은 확실히 오래가면서 ‘나다움이 있는’, ‘마음이 통하는’나만의 미래 미디어를 가질 수 있을 것이다.

저자는 무수한 경쟁자가 쏟아져 나오는 콘텐츠 홍수 속에서 ‘관점의 전환’을 권한다. 1인 방송을 시작할 예정이거나 시작한 사람들은 1만 명 구독자나 높은 조회 수를 기대하며 거대 방송국처럼 ‘최대 다수를 공략하자’는 식의 ‘매스미디어 전략’은 피해야 한다고 말한다. 대신 팬 100명을 모아서 그들과 돈독한 관계를 만들어 보며 나만의 콘텐츠 타깃을 구체적으로 정하는 ‘관계 미디어 전략’을 추천한다.

목차

■ 프롤로그: 1등이 아닌 자를 위한 네 가지 ‘실패 없는 축적’ 전략

PART1 본질편
금수저가 아니라면 미디어를 하라

■ 챕터1 미디어가 아닌 사람이 미디어가 되면 생기는 능력 : 마이너스를 플러스로 바꾸다
ㅇ 내가 식당 가서 밥 먹는 한 시간의 경제적 가치… 열 배로 키워 봐?
ㅇ 일상이 미디어가 되면 내 인생이 상승 곡선을 탄다고요?
〈놀라운 발견〉 알고 보니, 성공의 핵심은 ‘나 대신 일하게 시키기’
■ 챕터2 ‘강원도 몰디브’ 만들고 눈뜬 진실 : 콘텐츠가 좋을수록 비용이 점점 줄다 수익으로 바뀐다
ㅇ 집안 망할까 봐 두려워하며 부모님 펜션 돕다가 깨우친 것들
ㅇ 펜션도 콘텐츠를 뿜어내다 미디어가 될 수 있다니…
〈놀라운 발견〉 콘텐츠 품질이 좋아지면서 자연스레 미디어가 되는 과정
■ 챕터3 ‘강력한’ 미디어가 되는 아주 간단한 원리 : 스브스뉴스팀에서 배운 한 가지 보물
ㅇ “어떻게 하면 스브스뉴스처럼 콘텐츠를 잘 만들 수 있나요?”
ㅇ 벽에 부딪쳤을 때마다 스브스뉴스가 집중한 다섯 가지
ㅇ 소비자(시청자)만 보고 또 보면, 결국 언젠가는 통할 것이라는 믿음
■ 챕터4 내 손아귀에 방송국 하나가 통째로 들어오는 세상
ㅇ 절대 원리 하나: 세상의 모든 테크놀로지는 서서히 공짜가 된다
ㅇ 소름 돋는 속도로 저가화, 무료화, 번들화되어 가는 방송 장비와 인력
ㅇ 2박 3일 걸리던 후반 작업을 반나절 만에 가능하게 하는 혁신
ㅇ 여럿이 모여 멀티캠 예능 촬영 소화해 내는 시대가 곧 온다
■ 챕터5 AI 시대, 나의 쓸모가 사라지는 시대를 버텨 내는 방법은?
ㅇ 한 사람을 먹여 살리던 한 직업이 컴퓨터 속으로 쪼그라들어 간다는 것
ㅇ AI는 노동자의 경험과 노하우를 합법적으로 약탈하는 시스템이다
ㅇ 지금 당장 ‘돈이면 다 되는 시대’에 생존하는 방법을 찾아라
ㅇ 돈도 없고 백도 없다면, 마지막 승부수는 1인 미디어다
〈놀라운 발견〉 AI 시대를 살아갈 아이들에게 뭘 가르쳐야 하나?
■ 챕터6 금수저가 아니라면 스스로 미디어가 돼 창조 자본을 축적하라!
ㅇ 부동산은 땅 위의 공간, 미디어는 마음속의 공간… 근본 속성은 같다
ㅇ 미디어 하기 = 열심히 농사를 짓기만 하면 내 땅으로 인정받는 게임
ㅇ 내 창조 자본을 축적하는 사람 VS 나도 모르게 내 쓸모가 사라지는 사람
ㅇ ‘1인 미디어 = 1인 마켓’ 시대의 도래… 당신의 자본력은 미디어로 결정된다
〈놀라운 발견〉 공짜인 것을 유료로 만드는 기본 원리 11가지
〈파트1 핵심 정리〉

PART2 자아편
스스로를 미디어로 정의하기 위한 준비 운동

■ 챕터1 스스로 미디어가 되기 위한 대전제 : 자신감 없어도 ‘이것’은 있어야 함
ㅇ 스스로 미디어가 되려면, 자신감은 없어도 되지만 이것은 있어야 한다
ㅇ 자아의 확장을 위한 딱 하나의 준비물 = 자존감
ㅇ 그 어떤 단점도 자존감하고만 만나면, 콘텐츠로 돌변한다
ㅇ 지금 자신감이 없다면, 아주 좋은 기회를 만난 것
■ 챕터2 자존감이 흔들릴 때 써 보면 직방인 ‘기댓값 리셋(reset)’ 방법
ㅇ 상처 받은 팀원 상담하다 우연히 건진 노하우: 기댓값 리셋
ㅇ 최적의 행동을 찾기 위한 두 가지 필수 요소: 성공(기댓값 충족) + 실패(기댓값 미달)
ㅇ 리셋 1단계: 남이 세팅한 부당한 기댓값 쳐내 버리기 = 내 기댓값의 주인 되기
ㅇ 리셋 2단계: 스스로 무리하게 세팅한 기댓값 적절히 낮춰 보기
ㅇ 리셋 3단계: 기댓값 기준을 ‘배움’으로 바꿔 긍정과 부정에서 자유로워지기
■ 챕터3 ‘긍정 혹은 부정’의 세계에서 빠져나와 진정 자유로워진다는 것
ㅇ ‘나만 뒤떨어졌네’ 열등감을 극복해 보려다 운명이 바뀐 한 남자
ㅇ 눈 앞의 손해(-)엔 사실 대박 기회(+)가 숨어 있는 거 아시나요?
ㅇ 뻔하고 지겹고 당연한 것에 질문을 던지다 보면 보이는 것
■ 챕터4 성장 속도를 획기적으로 높이는 새 패러다임 : 외우지 말고 ‘비커밍’(되어 보기) 하라
ㅇ 열심히 해도 잘 안 될 땐 다 이유가 있다: 암기로 뭔가를 배운다는 거대한 착각
ㅇ 모르는 건 괜찮은 일지만, 알고 있다고 착각하는 건 참 안타까운 일이다
ㅇ 깊이 느끼면 무의식까지 바꾸며 최고 속도로 배운다: 비커밍(becoming)
■ 챕터5 자기 계발서 보는 게 지겨워서 요약해 본 그림 한 장
ㅇ 제1조건: 긍정(목표 고정) - 처음 정한 목표점을 뇌와 심장에 새기기
ㅇ 제2조건: 협력 - 내 주변의 인적 물적 리소스 끌어모으기
ㅇ 제3조건: 축적 - 후회 없이 하루하루를 차곡차곡 쌓아 올리기
■ 챕터6 의지력 약한 사람 주목! 자아의 성장을 자동화하는 놀라운 방법
ㅇ 긍정, 협력, 축적… 이 세 가지가 한 방에 자동화되는 쾌감
ㅇ 수험생은 학원에만 매달리지 말고 당장 미디어를 하라
■ 챕터7 매스 미디어적 고정관념과 작별하고 미디어의

책 속으로

미디어 업계에서 16년을 종사하고, 특히 뉴미디어 쪽에 심취해서 5년간 일하고 나서 제가 알게 된 것은 이거예요. 미디어를 하면요, 개인이 하든 단체가 하든 기업이 하든, 지식과 경험과 네트워크(인맥)와 데이터(모든 영상과 이미지는 데이터로 변환 가능한 시대예요)가 한꺼번에 불어나고 차곡차곡 쌓입니다. 그리고, 임계점이 지나면 그것들이 스스로 경제적 가치를 창출해요. 그러니까 미디어는 ‘자본’의 속성과 비슷해요. 한번 만들어 놓으면 자기가 혼자 내 분신처럼 여기저기 돌아다니면서 많은 사람을 만나고 점점 커지면서 가치를 창출하죠.
/ PART1, 챕터1 ‘미디어가 아닌 사람이 미디어가 되면 생기는 능력’ 중에서

소비자에 집중하다 보면 트렌드가 보이고요, 소비자에 집중하다 보면 불경기도 극복할 수 있고요, 소비자에 집중하다 보면 자연스럽게 새롭게 진출해야 할 업종 또는 플랫폼도 보이고요, 소비자에 집중하다 보면 경쟁사보다 내가 앞설 수 있는 방법도 자연스럽게 보입니다. 소비자에 집중할 때 이 모든 것이 ‘자동’으로 이루어집니다. 단기간에 일희일비할 필요는 없지만 중장기에 걸쳐 소비자로부터 좋은 반응이 나오지 않는다면, 유일한 원인은 그걸 만든 사람이 소비자를 잘 몰라서입니다.
/ PART1, 챕터3 ‘스브스뉴스팀에서 배운 한 가지 보물’ 중에서

당신이 회사에서 일하면서 생성한 데이터는 모조리 회사 것이지만, 당신이 미디어를 하면서 생산한 데이터는 당신만의 지적 자본입니다. 누군가 당신 것을 노골적으로 따라하거나 복제하려 하면 저작권법에 따라 처벌을 받을 수 있습니다. 당신 소유물이기 때문에 시장 평가에 따라 그 가치가 계속 불어나는 건 물론이죠. 유튜브 조회 수가 늘어나면 광고 수익이 생기는 것처럼요.
/ PART1, 챕터5 ‘AI 시대, 나의 쓸모가 사라지는 시대를 버텨 내는 방법은?’ 중에서

저는 인류는 앞으로 미디어인 사람과 미디어가 아닌 사람으로 양분될 것으로 내다보고 있습니다. 미디어인 사람은 창의적으로 ‘내 창조물을 소유’하며 ‘AI를 내 도구로 활용’하는 계급입니다. 스스로를 미디어로 정의한 사람들에게 AI는 내 일감을 빼앗는 약탈자가 아니라 오히려 나를 돕는 최고의 조력자가 됩니다. AI라는 최고의 두뇌를 이용해 10만큼 만들던 것을 100 또는 1000 이상 만들어 낼 수 있게 될 것입니다. AI 덕분에 힘들이지 않아도, 영감만 일으키면 순식간에 뚝딱 작품을 만들 수 있고 수많은 팬덤을 구축해 시장을 창출하는 1인 미디어가 될 것입니다.
/ PART1, 챕터6 ‘금수저가 아니라면 스스로 미디어가 돼 창조 자본을 축적하라!’ 중에서

당신은 세상 그 무엇과도 비교할 수도 재단할 수도 없는 절대적인 소중함을 지닌 존재라는 말에 동의하시나요? ‘그런 당연한 질문을 왜 하는 거야?’라는 생각이 떠오른다면 100% 자신의 소중함을 믿고 있다는 얘기입니다. 그렇다면, 당신은 1인 미디어를 하는 데 있어 모든 준비가 다 된 것입니다. 그 어떤 장애물도 없는 상태입니다. 하지만 ‘아, 이 질문을 들으니 왜 이렇게 심난해지지?’라는 생각이 든다면 자기 자존감을 챙긴 뒤에 1인 미디어를 하시는 걸 추천드립니다.
/ PART2, 챕터1 ‘스스로 미디어가 되기 위한 대전제’ 중에서

요컨대, 뭔가를 빨리 배우고 싶으면 롤모델부터 찾으시고요, 그 롤모델을 직접 만나거나 영상을 보거나 책을 보면서 ‘내가 그 사람이라면’이라는 느낌으로 그 사람 자체가 되어 보시기 바랍니다. 한국말로는 ‘되어 보기’, 영어로 말하면 ‘비커밍(becoming)’입니다. 사실, 우리가 지금도 써먹는 것들은요, 어려서부터 암기로 배운 게 아니라 비커밍(becoming)으로 배운 겁니다.
/ PART2, 챕터4 ‘성장 속도를 획기적으로 높이는 새 패러다임’ 중에서

자기 계발서의 성공 비결을 요약해 봤더니 절대 긍정, 절대 협력, 절대 축적이라는 세 가지 관점으로 정리되더라는 말씀을 드렸죠. 근데 저의 요약 버전조차도 너무 내용이 많아서 외우기 힘들거나 머리 아프지 않으시던가요? 그래서 저는 한 번 더 단순화하고자 합니다. 즉, 긍정, 협력, 축적이 자동으로 되어 버리는 단 하나의 콘셉트를 제시하고자 합니다. 그것은요, 바로 ‘스스로를 미디어로 정의’하고, ‘스스로 미디어가 되는 것’입니다. 영어로 하면, ‘아이 엠 미디어(I AM MEDIA)’, 바로 이 책 제목이죠.
/ PART2, 챕터6 ‘의지력 약한 사람 주목! 자아의 성장을 자동화하는 놀라운 방법’ 중에서

‘미디어=관계’라는 관점은 바로 진정성 있는 스토리텔링의 시작입니다. 진정성 있게 보이기 위한 스킬 따위는 없습니다. 결국 이 콘텐츠를 보게 될 사람을 머릿속에 떠올리고 미리 그 사람의 심정을 느껴 보는 것이야말로 콘텐츠에 내 진정성을 담는 최고의 방법입니다.
/ PART2, 챕터7 ‘매스 미디어적 고정관념과 작별하고

출판사 서평

어떻게 하면 모험하지 않고, 죽기 살기로 노력하지 않아도
안정적으로 내 노력에 배신당하지 않고,
내 노력을 쌓아 올리면서 잘 살 수 있을까?

AI 시대를 맞아 우리의 쓸모가 위협받고 있다. 컴퓨터를 사용하는 모든 일에서 인간의 역할은 점점 AI에 밀려 작아지고 있기 때문이다. 이 거대한 변화는 생업과 소득, 바로 ‘돈’과 관련된 상식마저 뒤흔들고 있다. 이제 단 하나의 직업만으로 백세 시대의 삶을 안정적으로 이어가기 어렵다는 걸 누구나 알고 있다.

그런 우리에게 4차 산업혁명의 격변에 당당히 버티며 지속 가능한 경제 활동을 가능케 하는 희망이 남아 있다. 바로 스스로를 미디어로 정의하고, 1인 미디어라는 나만의 영역을 구축하는 것이다. 양극화와 승자독식 논리가 지배할 AI 시대, 자신의 생각과 경험을 부로 연결시키는 전략이 지금 반드시 필요하다. 당장의 유튜브 조회수가 중요한 게 아니라 평생에 걸쳐 나만의 지적자본을 쌓아올리는 안정적인 1인 미디어 전략을 세워야 한다. 천재나 금수저가 아닌 보통사람을 위한 확실한 1인 미디어 전략을 『아이 엠 미디어(I AM MEDIA)』를 통해 만나보자.

◎ ‘미디어인 사람’VS ‘미디어가 아닌 사람’의 차이

2004년 SBS에 입사해 사회부와 경제부를 거쳐 뉴미디어부에서 ‘스브스뉴스’의 성공적인 론칭과 안정적 운영을 이끈 하대석 작가는 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》에서 AI 시대 기술이 인간의 역할을 하나씩 대체하기 시작하면 이제 미디어가 아닌 사람의 가치는 뚝뚝 떨어질 것이라고 말한다.
안타까운 얘기지만, 다른 이들에게 영향력을 발휘하는 ‘미디어인 사람’과 영향력을 발휘할 수 없는 ‘미디어가 아닌 사람’ 사이의 격차는 계속 벌어져 좀처럼 좁혀지지 않는다는 것이다. 왜냐하면 ‘미디어가 아닌 사람’은 경험한 것을 망각하고 소비하면서 ‘마이너스(-)’ 상태로 일상이 계속 소모되지만, ‘미디어인 사람’은 스스로의 일상이 곧 콘텐츠 형태로 기록돼 축적되면서 그것이 계속 ‘플러스(+)’로 가치를 창출하기 때문이다. 매일매일 콘텐츠가 쌓이고 그 콘텐츠의 가치는 눈덩이처럼 불어난다. 미디어가 아닌 사람은 제한된 인간관계로 살지만, 미디어인 사람은 자신의 콘텐츠를 본 많은 이들과 교류하면서 갈수록 영향력을 확대할 수 있다.

◎ 수많은 자기 계발서를 분석한 단 한 권의 책! 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》

하대석 작가는 스브스뉴스팀 팀장이었을 때 인턴과 신입 교육을 담당하며 보다 실질적인 도움을 주기 위해 자기 계발서 수백 권을 발췌독하였고, 그 결과 공통된 한 가지 법칙을 발견하게 된다.
우선, 높고 먼 곳으로 이동하려면 시간과 노력이 많이 필요할 것이고, 낮고 가까운 곳으로 가려면 적은 에너지로도 충분할 것이다. 성공이란 것을 우리가 어떤 목표점을 정한 뒤 정확히 그곳으로 이동하는 것으로 정의한다면, 그 목표점으로 가장 쉽고 빨리 이동하기 위해 대부분의 자기 계발서가 강조하는 것은 크게 ‘긍정, 협력, 축적’의 세 가지 조건이라는 점이었다. 그리고 이 ‘긍정, 협력, 축적’ 모두를 자동화하는 방법이 바로 ‘미디어를 하는 것’과 일맥상통한다고 볼 수 있다.
미디어를 하게 되면 자연스럽게 사람들 앞에서 선언하는 효과로 긍정이 갖춰지고, 미디어를 통해 구독자, 팬들과 교류하므로 협력하게 되며, 콘텐츠와 관계를 차곡차곡 쌓아 나가기 때문에 축적이 이루어진다. 그러니까 미디어를 하면 자기 계발서의 모든 이론이 개인의 삶에 자동화되는 셈이다. 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》는 이 법칙을 설명하며 이제는 1인 미디어를 ‘부업 수단’으로만 볼 게 아니라 ‘나 자신의 성장과 협력 및 교류의 장’으로 정의하고 꾸준히 키워 가야 한다고 이야기한다.

◎ 누구나 미디어가 되기 위한 5단계 전략

그럼 1인 미디어를 하기로 결심했다면, 무엇을 가지고 어떻게 만들어야 할까?
하대석 작가는‘유튜브에서 요즘 뭐가 뜬다며?’라는 식으로 1인 미디어로 키울 소재를 찾기보다는 ‘내 세계관과 관련된 내 일상의 경험 끌어모으기’식으로 찾으라고 말한다. 그리고 그 경험을 콘텐츠로 만들라는 것이다. 그 콘텐츠가 내 아바타가 되어 유튜브, 인스타그램 등 온라인 플랫폼에서 다른 사람들과 만나게 되고, 그들과 커뮤니티를 결성하며 제대로 관계를 맺는다. 당장 조회 수를 올리고 광고 수입을 늘리기 위한 전략은 아니지만, 이 새로운 접근법은 확실히 오래가면서 ‘나다움이 있는’, ‘마음이 통하는’나만의 미래 미디어를 가질 수 있을 것이다. 이걸 정리하면 아래와 같다.

〈누구나 미디어가 되기 위한 5단계 전략〉

1. 세계관, 철학의 정립
: 굳이 그걸 왜 하려 하는가, 질문과 답 찾기
2. 발굴, 기록, 정리의 고민
: 내 일상 속 숨은 보석을 어떻게 채굴하고 가공해 쌓을 것인가
3. 공감가능한 스토리텔링
: 나의 진정성과 상대방의 공감이 합해져 탄생하는 스토리란
4. 콘텐츠의 확산
: 지속 가능한 관계로서 다각도로 퍼질 수 있는 계획
5. 커뮤니티 구축
: 미디어가 된 내가 또 다른 미디어를 만나 '커뮤니티'가 된다면

◎ 보통의 개인이 부와 명예를 거머쥘 수 있는 확실한, 유일한 비결이자 기회

물론 아무리 성실히 준비한 콘텐츠라 해도 경쟁자가 무한정 매일 쏟아져 들어오는 이 시장에서 살아남는다는 건 결코 쉬운 일이 아니다. 그래서 하대석 작가는 ‘관점의 전환’을 권한다. 1인 방송을 시작할 예정이거나 시작한 사람들은 1만 명 구독자나 높은 조회 수를 기대하며 거대 방송국처럼 ‘최대 다수를 공략하자’는 식의 ‘매스미디어 전략’은 피해야 한다고 말한다. 대신 팬 100명을 모아서 그들과 돈독한 관계를 만들어 보며 나만의 콘텐츠 타깃을 구체적으로 정하는 ‘관계 미디어 전략’을 추천한다. 이것이 양극화와 승자 독식의 AI 시대에서 1등이 아닌 보통이 나를 잃지 않고 부와 명예를 거머쥘 수 있는 확실한, 유일한 비결이자 기회임을 우리는 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》를 통해 습득할 수 있다

작가정보

저자(글) 하대석

(데릭)
2004년 SBS에 입사한 하대석 기자는 사회부와 시사 고발 프로그램 뉴스추적, 경제부 등을 거쳤습니다. 우연히 부모님의 노후대비 펜션 사업을 돕다 온라인 마케팅에 눈떠 뉴미디어부로 옮긴 뒤 스브스뉴스를 공동 기획했습니다. 젊은 세대와 공감할 수 있는 콘텐츠와 인터랙티브 뉴스, 스타트업 마케팅 분야에 관심이 많습니다. 현재는 SBS를 대표하는 글로벌 포럼 SDF(SBS D FORUM)팀에서 중장기적으로 우리 사회가 관심 가져야 화두에 대해 공부하고 있습니다. 기존 저서로는 〈드위트리 스토리〉, 〈1.2초 찰나의 유혹 - 스브스뉴스를 성공시킨 두 기자의 콘텐츠 유혹의 기술〉(공저) 등이 있습니다.
모든 개인, 모든 커뮤니티가 미디어가 될 수 있는 시대를 맞아, 각자의 철학에 꼭 맞는 미디어 전략을 세팅해주는 '미디어 디벨로퍼(Media Developer)'가 되고자 이 책을 썼습니다.

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