블록체인 기업으로 가는 길

가상의 기업 사례 회고를 통한 블록체인의 비즈니스 도입과 기술 전략

박재호 , 박종호 , 이재원 , 강계일 지음

책만 2019년 04월 01일 출간 국내도서 : 2019년 02월 27일 출간

작품소개

책소개

대기업들이 앞다퉈 도입하는 블록체인 기술, 우리 회사에는 어떻게 도입해야 할까? 공공 분야를 비롯해 금융, 의료, 제조 공급망 관리 부문으로 확대되는 블록체인을 사업적인 관점에서는 어떻게 바라봐야 할까? 바로 이 책에 해답이 있다.

이 책은 복잡한 수식과 보안과 프로그래밍 용어를 잘 몰라도 누구나 쉽고 흥미롭게 읽을 수 있는 가상 기업의 블록체인 도입기로서, 기업의 블록체인 기획과 실행 노하우가 담긴 현장감 넘치는 생생한 이야기를 가감없이 담았다. 또한, 블록체인을 지탱하는 3가지 기둥인 '기술-사업-투자' 분야를 어느 한쪽에 치우침 없이 균형 있게 소개했다.

AI, 빅데이터, IoT 등 세간에 익숙해진 개념과 달리, 어떻게 비즈니스에 적용해야 하는지 어렵게만 느껴지는 블록체인 개념을 정복하기 위해 가상의 공유자동차 업체 사례를 통해 기술을 실제로 현실화하기 위한 실행 방법을 상세히 설명한다.

목차

지은이 소개
들어가며

1장 주식회사 나눔 이사회
공유차량 서비스 기업 나눔
새로운 '나눔배달' 서비스 개시
인공지능과 데이터의 중요성
블록체인 도입의 필요성

2장 우리 회사에 블록체인이 필요하다고?
전략 회의
블록체인에 대해 기업의 높아지는 관심
블록체인이란 무엇인가?
신뢰를 만들어내는 기계인 블록체인
비즈니스 관점에서 바라보는 블록체인

3장 우리도 블록체인 프로젝트를 해보자
토큰과 코인의 차이점
블록체인 세상의 크라우드 펀딩인 ICO
블록체인 투자와 기존 투자의 차이점
블록체인에서 풀어야 하는 경제적인 문제들

4장 온체인 VS 오프체인
정보 관점에서 바라본 온체인과 오프체인
연산 관점에서 바라본 온체인과 오프체인
블록체인과 분산 데이터베이스의 차이
블록체인 외부를 바라보는 통로인 오라클
분산 파일 시스템
참조 아키텍처

5장 메인넷 선정
메인넷 선정을 위한 고려사항
이더리움의 확장 방안
스마트 컨트랙트가 가능한 이더리움 이외의 다른 메인넷 평가

6장 사업이 중요해: 비즈니스에 블록체인 적용해보기
‘데이터 광고 마켓’ 사업에 블록체인 도입하기
스마트 컨트랙트와 탈중앙화
개인정보 보호 문제

7장 백서 작성의 걸림돌: 도대체 토큰 이코노미가 뭐야?
백서 작성의 핵심요소 2가지
토큰 이코노미란 무엇인가?
토큰 이코노미와 인센티브
토큰 이코노미의 마케팅 활용

8장 블록체인 프로젝트 펀딩: ICO 시작하기
마케팅 진행 과정
내부 인력과 외부 인력으로 나눈 업무 할당
세부 업무 기획

9장 유틸리티 토큰 vs 시큐리티 토큰
서비스 목적인가? 투자 목적인가?
유틸리티 토큰으로 전환하려면?
토큰 이코노미 재설계

10장 회고: 포스트 ICO
ICO 과정 회고
해킹 시도
상장 관련 커뮤니티 압력
일어난 커뮤니티 가짜뉴스 사건

11장 시장 조성
코인 시세 관리
시장 활성화를 위한 방안

마치면서
찾아보기

출판사 서평

[이 책의 특징]
개념과 용어 중심으로 딱딱하게 설명하는 대신에 시간 순서에 따라 벌어지는 가상의 사건을 중심으로 블록체인을 사업에 도입하기 위해 필요한 핵심을 알기 쉽게 설명한다. 블록체인을 제대로 적용하기 위해 검토해야 하는 주요 사항들을 일목요연하게 정리하고 각각에 대한 우수 패턴과 안티 패턴을 소개한다.

[이 책의 독자 대상]
- 블록체인을 비즈니스에 어떻게 적용할지 궁금한 경영진과 임원진
- 사업 기획과 마케팅을 맡은 실무 기획자와 마케터
- 블록체인 기술을 알고 싶은 실무 개발자

[이 책에서 다루는 내용]
- 블록체인 기술을 가상의 기업 사례에 적용한 과정
- 블록체인을 도입해 기존 사업을 탈중앙집중화된 방식으로 토큰화하기 위한 절차와 지침
- 온오프체인 아키텍처 설계, 메인넷 선정과 같은 기술적인 의사 결정에 필요한 노하우
- 토큰 이코노미가 중요한 이유
- 백서를 작성할 때 간과하기 쉬운 주의사항
- 블록체인 프로젝트를 위한 펀딩 방법과 구체적인 마케팅 기법
- 유틸리티 토큰과 시큐리티 토큰의 이해와 적용 분야
- 한눈에 보는 블록체인 비즈니스 프로젝트 과정

[작가의말]
이 책에서는 맥락이 빠진 상황에서 블록체인이라는 개념을 외치는 대신에 궁합이 잘 맞아 떨어지는 분야에 블록체인을 도입해야 하는 이유와 함께 사업 관점에서 우수한 실행 능력을 강조하고 싶었다. ICO를 성공리에 진행했음에도 불구하고 몇몇 회사들은 사업이 아니라 자금 모집에 초점을 맞추는 바람에 실질적으로 사용자에게 도움이 되는 제품을 출시하지 못했다. 이런 교훈을 타산지석으로 삼기 위해 블록체인에 대한 이해 부족, 사업 경험 부족, 사람들 사이의 불화와 갈등, 기술 외주로 인한 서비스 실패, 실행 역량 부족 등 프로젝트 실패를 이끈 다양한 이유를 정리해서 기술 기업에 도움을 주는 내용으로 전개할 수도 있었지만, 블록체인 기술로 성공할 수 있다는 가능성을 보여주는 기업의 발자취를 정리해서 기술 변화 과정에 성공적으로 적응한 내용으로 전개하는 편이 더욱 생산적이라는 결론을 내렸고, 그 결과 현재와 같은 책의 모습을 갖추게 되었다.

블록체인을 사업에 어떻게 적용할지 궁금한 경영진은 물론이고, 사업 기획과 마케팅을 맡은 실무진까지도 함께 읽을 수 있도록 복잡한 수식과 용어, 어려운 정치와 경제 이론을 최소로 줄이고 (블록체인) 사업과 (블록체인에서 가장 널리 알려진 ICO라는) 투자 관점에서 이해하기 쉽게 기술하려 노력했다. 그렇다고 해서 블록체인 기술을 알고 싶은 기술 실무진에 대한 배려도 잊지 않았다. 다른 문서나 책에서 살짝 언급하고 지나가는 현장에서 중요한 몇 가지 블록체인 기술 포인트를 구체적으로 잡아 내어 현업 관점에서 의사 결정에 도움이 되는 내용을 실어놓았으므로 블록체인 프로젝트를 전개하는 과정에서 꼭 필요한 기술 지식도 습득할 수 있을 것이다.

하루가 다르게 급변하는 세상에서 ICO도 이미 철 지난 한때의 유행으로 여길 수도 있겠지만, 긍정적인 영향을 주었거나 부정적인 영향을 주었거나에 상관없이 어찌되었든 ICO는 많은 사람들에게 블록체인을 처음으로 인식하게 만든 (긍정적인 면에서) 주인공 또는 (부정적인 면에서) 장본인이므로 기록으로 남길 가치는 충분하다는 생각이다.

모든 기술은 가치 중립적인 특성이 있기 때문에 사람이 만들고 사람이 활용하고 사람이 평가할 뿐이다. 블록체인 기술도 마찬가지다. 앞으로 세상이 어떻게 바뀔지 모르므로 혹시라도 블록체인이 스스로의 가치를 확실히 증명하는 시절이 도래할 때 적극적으로 활용하기 위해 주의 깊게 발전 방향을 지켜볼 필요가 있을 것이다. 블록체인이 어떤 경로를 따라 움직이는지 살펴는 과정에서 이 책이 조금이라도 도움이 되면 더 바랄 나위가 없겠다.

블록체인은 분명 새로운 가능성을 열어주는 매력적인 주제이며 현재의 시장이 요구하는 방향이기도 하다. 하지만 공허한 수사만 앞서는 대신 가장 적합한 기술을 가장 적합한 사업 분야에 적용해서 제대로 된 사업 계획서부터 먼저 만들고, 해당 사업에 가장 적합한 토큰 이코노미와 가장 적합한 투자 방식을 고민해서 블록체인 기술과 사업이 잘 융합된 백서를 만들고 실제 동작하는 서비스나 제품을 성공적으로 출시해야만 전문가와 일반인 모두로부터 블록체인 프로젝트의 참된 가치를 인정받을 수 있을 것이다.

작가정보

저자(글) 박재호

포항공과대학교 컴퓨터공학과 학부와 대학원을 졸업했다. 임베디드 시스템 개발, 기업용 백업 소프트웨어 개발, 방송국 콘텐츠 수신제한 시스템 개발과 운영 지원, 클라우드에서 동작하는 서비스 개발에 이르기까지 다양한 실무 경험을 토대로 고성능 고가용성 시스템을 설계하고 있다. 코스닥 상장사인 엑셈 CTO로 인공지능과 스마트팩토리 관련 개발을 총괄했으며, 전 아이콘(ICON) 치프 아키텍트(Chief Architect)로 퍼블릭 블록체인 개발과 운영에 대한 경험이 풍부하다. 집필과 번역한 책이 40여 권에 이른다. 피치파이브에서 기술 전략 개발을 담당하고 있다.

저자(글) 박종호

서울대학교 전기공학부를 졸업했다. 네오위즈에서 세이클럽 기획과 게임 PM, 엔미디어플랫폼이라는 광고 플랫폼 자회사 이사를 거쳤으며, 네이버에서는 비즈니스 전략팀을 시작으로, 검색광고/지역광고 등 다양한 광고 플랫폼의 기획과 PM을 담당했다. 현재는 비클라우드라는 스타트업을 운영하고 있으며, 블록체인 컨설팅, AI 사업개발, 온라인 교육사업 등을 진행하고 있다. 피치파이브에서 사업 전략 개발을 담당하고 있다.

저자(글) 이재원

U.C. 버클리 학사학위를 받은 후, 컬럼비아(Columbia) 경영대학원 박사학위를 받았다. 카이스트 경영대학, 싱가포르 난양공대 경영대학, 세종대 경영대학 교수로 있다. 회계산업과 금융산업에서 근무하였으며, 현재 바이오 산업과 블록체인 산업을 연구하고 있다. 여러 기업들의 ICO 과정을 자문했으며 현재 유수 메인넷 프로젝트의 아시아 사업을 자문하고 있다. 피치파이브에서 토큰 이코노미와 경영 컨설팅을 담당하고 있다.

저자(글) 강계일

프랫 인스티튜트(Pratt Institute)에서 학사학위를 받은 후, 서울대학교 미술대학에서 시각디자인 전공으로 석사학위를 받았다. 한샘 디자인혁신본부 브랜드 전략 담당, 한화투자증권 브랜드 & 마케팅 전략 담당으로 근무했고, 전 아이콘(ICON) 마케팅 팀장으로 ICO 전후 과정을 모두 진행한 경력이 있다. 국내외 유명 브랜드 50여개 네이밍 개발부터, 디자인 컨셉 및 마케팅 전략까지 브랜드 개발을 총괄했다. 피치파이브에서 브랜딩과 마케팅을 담당하고 있다.

작가의 말

2018년 11월, 네이버의 일본 자회사 라인(http://linecorp.com/)은 자사의 블록체인인 링크체인의 로드맵을 제시했다. 라인은 블록체인과 블록체인을 연결하는 인터체인(interchain)을 구현한 리니어 네트워크 출시에 이어 2019년에는 완전한 퍼블릭 블록체인을 출시할 계획을 공개했으며, 링크에서 동작하는 분산 애플리케이션의 단계별 온체인(on-chain)화 전략을 다음과 같이 정리했다.
1. 링크체인의 기반 코인인 링크(LINK)를 활용한 사용자 기여 보상
2. 서비스 내 링크 결제와 유틸리티 토큰 기능 제공
3. 아이템과 컨텐츠 가치에 대한 토큰화
이렇게 블록체인에 붙어 있는 분산 애플리케이션의 수를 늘리면서 점차 법정 화폐를 대신해 암호 화폐로 결제와 지불을 가능하게 만들어 나갈 경우 서비스 자체를 토큰화하게 되므로 라인을 중심으로 하는 강력한 생태계를 마련할 수 있기 때문에 다른 서비스 업체들이 어떻게 대응할지 귀추가 주목된다. 어떤 업체가 기존 사업이나 서비스를 블록체인과 결합해 헤게모니를 잡고 나면 경쟁 업체로서는 마땅한 대응 방안을 마련할 수 없기 때문에 블록체인을 파괴적인 기술 혁신의 도화선이라고 보는 전문가들도 있다.

이렇게 급변하는 상황에서 우리는 어떻게 대응해야 할까?

가장 먼저 블록체인이 무엇인지 알아보고, 그다음으로 블록체인이 위력을 발휘하는 분야를 이해하고, 마지막으로 각자 몸담고 있는 사업 분야에 블록체인을 적용할 수 있는 범위와 도입에 따른 장단점이 무엇인지 파악해야 한다.

이를 쉽게 풀어서 설명하기 위해 이 책에서는 가상의 사업을 중심으로 블록체인 기술과 투자 방식을 도입하는 과정을 정리하고 회고하는 독특한 스토리텔링 서술 방식을 택함으로써 기존에 출간된 기술이나 암호화폐 중심의 딱딱한 블록체인 서적과는 다르게 좀 더 독자에게 쉽게 다가갈 것이다. 암호화폐의 부작용에만 초점을 맞추거나 휘황찬란한 장밋빛 전망만을 남발하는 선입견 없이, 실제로 현장에서 사업을 진행하는 하나의 도구로서 블록체인을 바라본다면 또 다른 숨겨진 가능성을 발견할지도 모른다.