중국은 왕홍으로 통한다

14억 중국시장의 크리에이터

임예성 , 이혜진 지음

북스타 2020년 09월 23일 출간 종이책 : 2019년 08월 29일 출간

작품소개

책소개

왕홍 마케팅으로 중국 진출을 기획 중인 기업과
왕홍 성공 신화를 꿈꾸는 청년들을 위한 왕홍 입문 가이드

지금 14억 중국 사회를 관통하는 핵심 키워드는 ‘왕홍’이다. 왕홍은 중국 경제 시장을 이끌어가는 크리에이터로서 왕홍 현상, 왕홍 경제, 왕홍 마케팅의 주인공이 되었다. 이 책은 중국에서 외국인 왕홍으로 활동하고 있는 한국인 유학생들이 직접 체험한 왕홍 도전 성공 스토리를 담고 있다. 중국에 관심이 있고 중국과 관련된 일을 하는 사람이라면 왕홍이라는 단어를 많이 접했을 것이다. 요즘 크고 작은 한국 기업들도 중국 시장으로 진출하기 위한 방법 중 하나로 왕홍이 필요하다는 것쯤은 알고 있을 것이다. 단순히 인터넷 스타 정도의 뜻으로 시작된 왕홍은 현재 ‘왕홍 경제’라는 신조어를 만들어 낼 정도로 중국 내 경제 시장에서 중요한 역할을 하고 있다. 시장 규모 17조 원의 왕홍 시장은 13조 원의 쇼트 비디오 시장과 2조 원의 MCN 시장과 같은 다양한 사업들을 파생시키며 지속적으로 성장 중이다.

이렇게 현재 중국 경제에 막대한 영향력을 끼치고 있는 왕홍을 우리는 얼마나 이해하고 있을까? 우리가 인터넷으로만 접하던 왕홍은 중국 현지에서 어디까지 영향력을 끼치고 있으며, 실제로 어떠한 경제적 효과를 가져다 줄까? 이 책은 크게 3가지의 섹션 ‘왕홍과 왕홍 경제’, ‘왕홍 도전기’, ‘쇼트 비디오 플랫폼’으로 나누어서 왕홍에 대하여 자세히 이야기하고 있다.

목차

01 왕홍 중국의 인터넷 스타
　왕홍이란 단어의 처음 이미지
　왕홍 경제를 만든 오늘날의 왕홍
　왕홍 라이센스 어디서 받을 수 있을까?
　닮은 듯 다른 왕홍과 유튜버
　중국의 대표 왕홍들

02 왕홍은 왜, 그리고 어떻게 성장했나
　TV 시대에서 핸드폰 시대로의 변화
　동영상 플랫폼에 대한 사회적 인식 (feat. 연예인)
　데이터 무제한 시대의 도래
　외국 주요 SNS의 차단
　중국인들의 의심 많은 소비문화
　App 하나로 왕홍이 된다
　플랫폼 하나로 마케팅을 한다

03 왕홍 경제 17조 원의 시장
　왕홍은 어떻게 경제적 영향력을 갖게 되었는가
　미디어 플랫폼의 빠르고 자연스러운 유통시장 연결
　쇼트 비디오 플랫폼과 MCN 회사의 성장
　왕홍 경제의 규모와 영향력
　기업들은 왕홍을 어떻게 활용하고 있는가
　왕홍 경제의 과도기, 새로운 왕홍이 필요하다
　왕홍의 전문화, 전문가가 되어야 한다
　글로벌 왕홍시장

04 왕홍 프로젝트!
　왕홍이 될 수 있을까?
　브랜딩, 펄스널 브랜딩
　14억과 다른 한 가지 찾기
　겸직으로, 꾸준하게
　하루라도 빨리 시작하는 것이 왕홍이 되는 지름길이다
　첫 단추, 자기소개로 통通하다
　실전으로 시작, 조회 수와 댓글은 솔직하다
　썸네일, 단 몇 글자에 수백만이 오간다
　중국의 기념일을 기억하자
　자나 깨나 도용 조심
　플랫폼들의 규율을 준수하자
　중국인들의 마음 사로잡기! 중국 언론에 보도되다
　유학생 왕홍의 수입! 어떻게 벌고 얼마나 벌까
　팔로워 분석으로 커머스를 성공한다
　콰이(快手)가 선택한 한국인
　MCN 회사들의 프로포즈

05 세계 시장을 이끄는 중국의 쇼트 비디오 플랫폼 비교 분석
　중국 시장의 반격
　쇼트 비디오의 인기 이유
　우버를 이긴 세계 1등 유니콘 기업
　나에게 가장 적합한 플랫폼을 찾자
　쇼트 비디오의 선두주자 콰이(快手)와 틱톡(?音)
　중국 대표 쇼트 비디오 플랫폼
　쇼트 비디오 시장의 숨은 조력자들

06 마치며
　왜 왕홍이 되려고 하는가
　왕홍을 활용하려는 한국 기업들에게
　왕홍이 되고 싶은 한국 친구들에게
　판매자(Seller)가 아닌 친구(朋友, 펑요우)가 되자

출판사 서평

첫 번째, 왕홍과 왕홍 경제에 대하여 설명한다.
왕홍이란 단어가 처음 등장할 때의 이미지부터 오늘날 우리가 생각하는 경제적 파급력을 가진 왕홍이 있기까지의 발달 과정과 이유, 그리고 중국 유통시장을 이끌고 있는 왕홍 경제는 어떻게 생겨났으며 그 규모와 영향력은 어떠한지에 대하여 설명한다.

두 번째, 왕홍이 되는 법에 대하여 구체적으로 설명한다.
왕홍에 대하여 연구하다 보니 이러한 왕홍은 어떻게 되는 것인지 궁금해졌고 그 궁금증을 넘어서 우리가 직접 왕홍이 되어 보는 건 어떨까? 하는 생각이 들었다. 그래서 중국의 대표 미디어 플랫폼 중 하나인 콰이쇼우快手에서 실제로 부딪히고 시행착오를 겪으며 현재는 50만 가까운 팔로워를 소유한 왕홍이 되었고, 이러한 스토리를 중국 현지에서도 흥미롭게 여겨 〈차이나 데일리〉를 비롯한 여러 신문사와 언론사에 소개되었다. 도전 과정 속에 겪은 다양한 경험들을 토대로 왕홍이 되기 위한 구체적인 팁을 책에 담고 있다.

세 번째, 쇼트 비디오 플랫폼에 대하여 설명한다.
이전에 왕홍들의 주 무대는 중국의 대표 SNS인 웨이보微博였지만, 현재 왕홍들은 중국 젊은 소비층을 주도하고 있고 콘텐츠들의 호흡이 짧아 더 많은 이야기를 전할 수 있는 쇼트 비디오 플랫폼으로 모이기 시작했다. 왕홍과 함께 성장한 중국의 쇼트 비디오 플랫폼들은 세계의 미디어 시장에서도 쇼트 비디오 열풍을 불러일으키며 시장을 주도해 나가고 있다. 이러한 쇼트 비디오 플랫폼의 특성과 기존의 SNS를 넘어선 성공 이유, 그리고 쇼트 비디오의 대표주자인 틱톡(?音)과 콰이(快手)를 비롯한 중국의 다양한 쇼트 비디오 플랫폼들에 대하여 설명한다.
이 책은 중국에 관심이 있는 분들, 중국 진출을 기획 중인 한국 기업들, 그리고 중국에서 왕홍 성공 신화를 꿈꾸는 젊은이들이 반드시 알아야 할 정보를 담고 있는 왕홍 입문 가이드이다.

작가정보

저자(글) 임예성

저자 : 임예성
중국 칭화대학교에서 ‘실내설계’를 전공하였으며 . 런던과 홍콩에서 행사 기획 및 디자인 관련 일을 하다가 중국 베이징으로 돌아와 법인등록과 상표등록을 하고 창업하였다. 창업 후, 조말론(Jo Malone) . 까르띠에(Cartier) . 하얏트호텔 등 글로벌 명품 브랜드와 협력 프로젝트를 진행하였으며 . 한국 MCN 회사와 크리에이터 계약 . 중국 왕홍 회사와 계약 등을 통해 중국 소비 시장과 미디어 시장을 직접 경험하면서 이해
도와 활동 영역을 넓히고 있다. 현재 중국에서 미디어와 왕홍 관련된 다양한 프로젝트를 계속해서 진행 중이다.

저자 : 이혜진
한국외국어대학교에서 ‘미디어 커뮤니케이션’과 ‘중국 외교통상학’을 전공하였으며 . 한국외대 홍보대사로 활동하였다. 덴마크 코펜하겐대학교 미디어학부와 중국 베이징대학교 중문과 교환학생 과정을 이수하고, 현재 칭화대학교에서 ‘글로벌 비지니스 저널리즘’ 석사과정을 공부하면서 빠르게 변화하고 있는 중국 미디어 현장을 직접 경험하고 있다. 또한 . 중국 대표 플랫폼에서 50만 명의 팔로워를 가지고 있는 한국인 왕홍으로도 활동하고 있으며 . 차이나랩과 미즈내일에서 중국 미디어와 교육 관련 콘텐츠를 협력하고 있다.

저자(글) 이혜진