유튜브는 처음입니다만

채널 기획부터 스타 유튜버가 되기까지 크리에이터를 위한 10가지 성공도구

서민재 지음

카시오페아 2019년 07월 09일 출간 종이책 : 2019년 05월 13일 출간

작품소개

책소개

“크리에이터에게 필요한 것은 스마트폰, 인터넷, 아이디어, 그리고 이 책뿐이다!”
채널 기획부터 스타 유튜버가 되기까지… 예비 크리에이터를 위한 유튜브 성공 법칙의 모든 것

스타 유튜버들의 유튜브 성공 비법을 분석해 얻은 10가지 전략과 미래 전망을 담은 ‘유튜브 성공 전략집’이다. 유튜브가 전 세계인의 필수 어플리케이션이 되면서 자연스럽게 스타 크리에이터를 꿈꾸는 사람도 많아졌다. 그러나 막상 채널을 개설하고 영상을 업로드해도 인기 영상이 되기는커녕 조회 수를 올리는 것조차 쉽지 않다. 이 책은 영상 콘텐츠 기획에 앞서 유튜버로서의 ‘철학 정립’ 단계부터 시작해 마인드컨트롤까지, 유튜브를 시작하는 사람들에게 명확한 성공 전략을 제시한다.

유튜브 채널 성공 확률을 높이는 10단계 전략은, 저자가 21명의 영향력 있는 크리에이터들의 성공 사례와 다양한 유튜브 관련 자료를 분석해 얻은 결정체다. 자신이 좋아하는 소재로 롱런할 수 있을만한 채널 정체성 만들기, 신박한 콘텐츠를 만들기 위해 기존의 소재를 융복합하는 방법, 영상 클릭을 유도하는 섬네일 제작법, 구독과 좋아요를 부르는 체계적인 홍보 전략 등이 그것이다. 유튜버가 직업인 시대인 만큼 도전하는 자체만으로도 크리에이터에게 자기 성장의 기회가 될 수 있다. 이를 위한 직업으로서의 유튜브 미래 전망과 영상 트렌드 동향 분석은 덤이다. 이 책 한권이 인지도가 없어 유튜버가 되기를 망설이는 크리에이터를 거대 채널 운영자로 만드는 핵심 도구가 되어줄 것이다.

목차

Prologue 유튜버가 되는 가장 쉬운 방법

1장. 유튜브 시대에 오신 것을 환영합니다
1. [연예인 vs. 유튜버] 유세윤은 몰라도 공대생는 아는 시대
2. [치킨집 vs. 유튜브] 돈 없이도 시작하는 미래형 창업
3. [박사 학위자 vs. 인기 유튜버] 박사 학위보다 성공한 유튜브 채널이 좋은 이유
4. [공중파 광고 vs. 유튜브 광고] 유튜브가 뒤집은 세상
5. [레드오션 vs. 블루오션] 아무것도 안하면 아무것도 못한다

2장. 영상 콘텐츠로 성공한 스타 크리에이터를 구독해보자
1. 장난감으로 놀아줄 뿐인데 뜬다!_키즈 콘텐츠 채널
2. 무스펙 고졸에서 연봉 17억의 콘텐츠 기획자로_대도서관
3. 좋은 사람을 꿈꾸는 위대한 먹방 크리에이터_밴쯔
4. 쿠팡맨, 초등학생들의 대통령이 되다_허팝
5. 국내보다 해외에서 더 유명한 커버곡 여신_제이플라
6. 대한민국 메이크업 아티스트이자 뷰티 크리에이터_포니
7. 유튜브에서는 무엇이든 가능하다_개성 넘치는 크리에이터들
8. 명실상부 세계 최고의 유튜브 스타_퓨디파이
9. 도전에 도전을 더하다_듀드 퍼펙트
10. 유튜버들의 스타 유튜버_케이시 네이스탯
11. 엄마랑 장난감 리뷰하다 백만장자가 된 꼬마_라이언
12. 별것 아니었던 그들이 별이 되기까지_유튜브로 꿈을 이룬 사람들

3장. 성공한 크리에이터들에겐 10가지 핵심 전략이 있다
1. [철학 정립] 극한 직업 유튜버, 왜 하려 하는가?
2. [자기 이해] 기왕이면 스스로 즐기면서 하라
3. [채널 기획] 성공하고 싶으면 채널 기획부터 시작하라
4. [채널 운영 1] 우수한 콘텐츠로 승부하라
5. [채널 운영 2] 솔직하고 친근하게 소통하라
6. [채널 운영 3] 적극적으로 광고하고 홍보하라
7. [채널 지속 1] 꾸준함과 성실함으로 승부하라
8. [채널 지속 2] 영향력에 대한 네 가지 윤리 의식을 가져라
9. [채널 도약 1] 유튜브를 자기 성장의 기회로 삼아라
10. [채널 도약 2] 거대 채널로 만드는 크리에이터의 세 가지 자세

4장. ‘좋아요’ 길을 걷는 유튜브의 현재와 미래
1. 유튜브 영상 트렌드의 역사
2. 키즈 & 뷰티 채널의 성공 방정식
3. 2019년 유튜브 트렌드 전망
4. 유튜브가 만드는 변화
5. 기술 발전과 함께하는 유튜브 전망

+ 부록. 실전에서 바로 써먹는 유튜브 Check list
1. 채널 성장 시기별 점검 리스트
2. 겁먹을 필요 없다! 영상 장비와 촬영 TIP
3. 끝까지 눈을 뗄 수 없는 영상을 만드는 방법
4. 유튜브 알고리즘은 어떻게 작동할까?
5. 유튜브 때문에 사표 쓰면 안되는 이유

Epilogue 유튜버가 되는 가장 어려운 방법

책 속으로

잘나가는 콘텐츠, 좋은 콘텐츠의 공통점은 시청하거나 공유할 ‘가치’가 있다는 것이다. 그래서 이 가치를 기반으로 빠르게 공유되고 확산된다. 반면, 차이점은 가치가 만들어지는 지점이 다르다는 것이다. 어떤 영상은 감동을 주거나 재미를 유발하는 요소를 통해 가치를 만든다. 유용한 정보 또는 체계적으로 정리된 사실을 전달함으로써 가치를 만들기도 한다. 중독성 있는 음악, 동작의 반복으로 모방 욕구를 자극하는 영상도 타인과 공유할 가치를 지닌다. 정리하자면 좋은 콘텐츠의 비밀은 재미, 감동, 위로, 정보, 간접 경험 등을 통해 시간을 들여 화면에 집중하는 시청자에게 응당한 가치를 제공하는 데 있다.
(p. 161 채널 운영 1-우수한 콘텐츠로 승부하라)

현재 팔로워 수 최상위에 있는 유튜버들 모두 연예인 출신이 아니다. 그들은 인지도로 콘텐츠를 팔지 않았다. 오히려 콘텐츠로 인지도를 만들었다. 결국 중요한 것은 콘텐츠이다. 유튜브 크리에이터로 맹활약하고 있는 강유미의 인기는 단지 개그우먼이라서 얻은 게 아니다. ‘개그맨다운 콘텐츠’가 있었기 때문에 가능한 일이었다. 인지도가 없는 것이 오히려 시청자들에게는 신선한 캐릭터로 비춰질 수 있다. 이미지가 고정된 연예인들은 캐릭터를 바꾸기 쉽지 않다. 오히려 평범한 사람이 캐릭터를 확실하게 잡는다면 더 유리할 수도 있다. 콘텐츠가 확실하다면 당신도 연예인 유튜버 이상의 구독자를 확보할 수도 있다.
(p. 159 채널 운영 1-우수한 콘텐츠로 승부하라)

지인들에게 유튜브 채널을 알리는 것처럼 무작정하는 홍보는 효과를 보기 힘들다. 유튜브 내 알고리즘은 사람들이 영상을 보다가 중간에 꺼버리면 ‘재미없는 영상’으로 판단해버린다. 그래서 유튜브 채널 또는 영상의 홍보는 타깃이 되는 사람들을 찾아 제대로 해야 한다. 예를 들어, 당신의 영상에 관심을 보일만한 사람들이 있는 인터넷 게시판, 카페 등을 찾아 영상을 공유할 수 있다. 일본 애니메이션 주제가를 부르는 크리에이터 라온이 운영하는 채널 ‘Raon Lee’는 일본 관련 커뮤니티를 통해 영상이 급속도로 퍼져 인기를 얻은 사례다.
(p. 175 채널 운영 3-적극적으로 광고하고 홍보하라)

메이크업은 단순한 화장이 아니다. 피부 특성에 맞는 제품을 선택하고, 한 사람의 개성을 살리는 선과 색의 표현법을 탐구하는 여정이다. 메이크업 콘텐츠는 여기서 한 발 더 나아간다. 이 과정을 영상에 담기 위해 카메라의 각도, 화질은 물론이고 조명에 대한 지식도 필요하다. 촬영 후 영상 보정 작업, 화장품에 대한 정보 전달, 화장법에 및 피부 관리에 대한 소소한 팁 제시도 소홀히 할 수 없다. 메이크업하는 과정을 효과적으로 전달하기 위해 화면을 어떻게 구성할지 사전에 고민해야 한다. 여러 뷰티 채널을 참고하여 화면에 보이는 얼굴의 크기, 각도, 색감에 대한 기본 규칙을 익히는 노력이 필요한 것이다.
(p. 226~227 키즈 & 뷰티 채널의 성공 방정식)

예를 들어, 당신이 2분짜리 영상을 업로드 했다고 치자. 이 영상을 시청자들이 평균 1분간 시청했다면 시청 지속률은 50%이다. 보통 시청 지속률을 60~70% 이상 유지해야 유튜브 알고리즘의 수혜를 받을 수 있다고 이야기한다. 이는 결코 쉬운 일이 아니다. ‘시청 지속률’을 생각한다면 지루하고 긴 영상보다, 임팩트 있는 짧은 영상이 유리할 수 있다. 긴 영상은 그 시간동안 계속 시청자의 눈을 사로잡기가 어렵기 때문이다. 그래서 5~7분짜리 영상이 가장 최적의 시간이라고 이야기하기도 한다. 결국 유튜브 알고리즘의 핵심은 ‘시청 지속률’이다.
(p. 268 유튜브 알고리즘은 어떻게 작동할까?)

출판사 서평

“성공한 유튜버와 실패한 유튜버의 차이는 전략에 있다”
유튜브 인플루언서들의 성공 전략을 분석하고 영상 콘텐츠의 미래를 전망하는 최초의 책

- 5살 때부터 유튜브를 시작한 라이언을 백만장자로 만든 무기
- 세계 최다 구독자의 위엄, 퓨디파이 팬덤이 어마어마한 비결
- <아기 상어> 동요 하나로 핑크퐁이 대박날 수 있었던 이유
- 가장 핫한 분야, 키즈 채널과 뷰티 채널만의 성공 방정식

유튜버들의 유튜버, 케이시 네이스탯이 고퀄리티 영상을 자주 올릴 수 있는 방법은 간단하다. 특별한 콘텐츠가 없더라도 자신의 일상을 찍는 ‘브이로그’ 영상을 업로드하기 때문이다. 쓸데없는 일도 가능성이 될 수 있다는 점이 유튜브의 큰 매력이다. 동시에 예비 유튜버들이 가장 놓치기 쉬운 전략이기도 하다. 현실에서는 쓸데없는 취미보다 잘 하는 것으로 성공하기가 유리하기 때문이다. 그만큼 유튜브 생태계는 특수하고 불확실한 세계이다. 고민에 고민이 꼬리를 무는 유튜브 플랫폼에서 확실한 성공 전략과 대비가 필요한 이유다.

이 책은 유튜브 시대이니 무조건 유튜브를 하라고 강조하지 않는다. 대신 유튜브를 하려거든 제대로 된 전략을 갖추기를 권한다. 2장에서 소개하는 21명의 분야별 스타 크리에이터들은 출퇴근할 필요도 없이 집에서, 혹은 인터넷이 되는 자유로운 공간에서 시청자들과 소통하고 있다. 그러나 그들이 노력 없이, 그저 놀면서 돈 버는 것이 아니다. 유명 크리에이터들은 하루 24시간을 온전히 시청자와 소통하고 콘텐츠를 기획하고 제작하고 편집하는데 쓴다. 그러므로 성공한 크리에이터가 되기 위해서는 스타 유튜버의 성공 요인을 분석하고 차별화 지점을 만드는 선행 작업이 필수다.

“인생을 바꿔 줄 유튜브, 어떻게 시작할 것인가?”
잘하는 것보다 좋아하는 것이 통하고, 하찮은 재주도 수익이 되는 공간
레드오션 유튜브 세계에서 더 빨리, 더 크게 성공하는 10가지 핵심 도구

사실 불확실한 유튜브 시장에서 성공하는 쉽고 빠른 방법은 아무도 모른다. 다만 성공에 조금 더 빠르게, 가깝게 다가갈 수 있는 방법은 분명 있다. 저자는 과거와 현재, 미래를 읽고 예측·분석해 예비 크리에이터들이 제2의 직업 또는 희망 진로로 생각해볼 수 있도록 도와준다. 연도별 ‘유튜브 리와인드’를 통해 과거 영상 트렌드의 흐름을 추적하고, 큐레이션과 가상현실의 발달과 함께 성장하는 유튜브의 미래 모습을 전망하는 최초의 책이기도 하다. 이처럼 차별화된 전략과 탄탄한 10가지 도구들이 유튜브 채널 성장에 가장 실용적인 지름길을 제시한다.

1장에서는 유튜브 시대를 맞이한 우리나라에서 유튜버가 되면 유리한 점이 무엇인지 알아본다. 연예인, 치킨집 창업, 박사 학위, 공중파보다 유튜브 크리에이터가 좋은 이유를 각각 비교한다. 2장에서는 영상 콘텐츠로 성공한 유튜브 크리에이터들의 성공 사례를 담았다. 해외에서까지 인기인 키즈 콘텐츠 채널부터 수백만 이상의 팔로워를 자랑하는 각 분야별 스타 크리에이터들의 이야기이다. 평범한 과거에서 출발해 어떻게 인플루언서가 되었는지를 분석해 독자들도 그들의 노고를 이해하고 동기부여 할 수 있다. 3장에서는 앞서 살펴본 성공한 크리에이터들의 이야기를 바탕으로 그 핵심 전략을 10단계로 나누어 구체적으로 분석했다. 철학 정립 - 자기 이해 - 채널 기획 - 채널 운영 - 채널 지속 - 채널 도약 방법으로 분류해 각 단계마다 반드시 숙지해야할 사항들을 살펴본다. 4장은 유튜브 영상 트렌드를 연도별로 분석해 트렌드의 과거와 현재, 그리고 미래를 예측한다. 부록에서는 채널 성장 시기별 점검 리스트, 영상 장비와 촬영 TIP, 유튜브스럽게 눈을 뗄 수 없는 영상 만드는 법, 유튜브 알고리즘 분석 등 실용적인 내용으로 구성했다. 디테일한 저자의 시선과 조언이 유튜브 채널을 처음 개설하는 이들뿐만 아니라 영상 콘텐츠를 올려도 원하는 만큼 성과가 나지 않는 크리에이터들에게도 바로미터가 될 것이다.

작가정보

저자(글) 서민재

2011년부터 학생들을 가르치면서 서서히 환경의 변화가 일어나는 것을 느꼈다. 시대 흐름의 중심에는 TV가 아닌 동영상 플랫폼, ‘유튜브’가 있었다. 이제 학생들의 우상은 연예인이 아닌 ‘유튜브 크리에이터’다. 이로 인해 자연스럽게 학교뿐만 아니라 사회 전반으로 스며든 유튜브를 단순한 동영상 서비스가 아닌 연구 대상으로 바라보게 됐다. 그래서 유튜브 성공 신화에 관해 공부하기 시작했고, 대중의 관심을 받는 ‘크리에이터’에 집중했다. 2년에 걸쳐 크리에이터들의 성공 사례를 분석하고 그들이 유튜브에서 성공할 수 있었던 요인을 찾아내고자 노력했다. 그렇게 모은 자료를 바탕으로 이 시대에 유튜브가 필요한 이유부터 크리에이터들의 성공 비화, 채널 기획과 운영의 구체적인 방법, 미래 전망을 공유하고자 이 책을 썼다. 또한 처음 유튜브를 시작하는 예비 크리에이터들을 위한 채널 ‘한평서재’를 운영하며 인플루언서가 되고자 하는 이들에게 도움이 되는 콘텐츠를 개발 중이다.
ㆍ유튜브 한평서재 : https://www.youtube.com/channel/UCiSWOaAsNq4rMSaNYcxDALw