유튜브 시크릿(Youtube Secrets)

유튜브를시작하는당신을위해최고의인플루언서들이전하는유튜브가이드!

션 커넬 , 벤지 트래비스 지음 | 이용준 옮김

더봄 2019년 08월 05일 출간 종이책 : 2019년 04월 23일 출간

작품소개

책소개

★ 세계에서 가장 많이 팔리는 유튜브 베스트셀러 1위!
★ 성공적인 유튜버의 길을 담은 How-to-Youtube Book!

한국 초등학생 장래 희망 직업 5위에 오른 유튜버(Youtuber). 바야흐로 대한민국 및 세계의 모든 ‘소셜 로드’는 “유튜브로 통한다”라고 해도 과언이 아니다. 지금이 유튜버가 되기 위한 최적기라고 말하는 이 책의 저자들은 세계적으로 성공한 유튜버인 동시에 성공적인 유튜버를 길러내는 전략가이자 사업가이다. 또한 이 책은 아마존을 비롯한 영미권에서 유튜브 관련도서 중 가장 잘 팔리고, 독자 서평이 가장 많고, 가장 평점이 높다. 미국 아마존에서 ‘youtube’를 검색하면 가장 먼저 뜨는 책이다.
이 책의 첫 번째 파트에서는 유튜버가 되고 싶지만 두려워서 엄두를 내지 못하는 이들과 조회 수와 구독자 수가 나오지 않아 유튜버의 길이 회의적인 모든 이들에게 최고의 유튜버들이 공유하고 시간이 지나도 변하지 않는 성공하는 유튜브를 만드는 7단계 프레임워크를 알려준다. 시작과 악플이 두려운 이들에게 이를 극복하고 용기를 다져 자신의 유튜브 집인 채널을 구축하고 양질의 콘텐츠를 성공적으로 올리는 방법, 커뮤니티를 형성하고 콘텐츠를 수익화 하는 방법 등 유튜브의 시작과 끝이 모두 소개된다.
두 번째 파트에서는 동영상의 조회수와 구독자를 폭발적으로 늘리는 방법, 더욱 큰 수익을 올릴 수 있는 보다 실질적인 방법 등 성공하는 유튜버가 되기 위한 비밀 전략과 전술을 소개한다. 마지막에서는 언제, 어떻게 사업과 팀을 키울지, 올바른 카메라 선택법, 악플러들과 트롤 대처법, 일상 브이로거(vlogger, 영상 블로거)가 되는 법 등 영상, 서적, 웹사이트, 툴, 앱과 같은 우수한 리소스를 공유하고, 유튜브와 온라인 영상과 관련해 자주 받는 질문을 소개한다.
이 책은 유튜브를 시작하려는 이들과, 시작했지만 더 성공적인 유튜버가 되고 싶은 이들, 그리고 자신의 유튜브 채널을 제대로 운영하고 있는지 점검하고 싶은 모든 이들에게 가장 쉽고 간단하게 성공적하는 유튜버의 길을 안내하는 많은 아이디어와 비전을 보여줄 것이다.

목차

들어가는 말 9

왜 비디오인가?/ 왜 유튜브인가?/ 우리의 시작/ 이 책을 읽으면?

PART ONE : STRATEGY
성공적인 유튜브 채널을 만드는 일곱 가지 ‘C’ 전략 23

제1장 _ 용기
COURAGE : 열정을 불태우고 두려움을 억누르기 25
“Why” 찾기/ 정신적 준비 배양/ 용기의 커뮤니티/ 훈련 : 동기 부여

제2장 _ 명확성
CLARITY : 끝을 염두에 두고 시작하라 36
세 가지 ‘P’/ 자신의 영역 찾기/ 컨텐츠의 명료화/ 대상이 누구인가?/ 무엇을 제공할 것인가?/ 성공 사례

제3장 _ 채널
CHANNEL : 콘텐츠를 위한 집 만들기 51
첫 걸음/ 눈에 띄도록 하라/ 결국은 콘텐츠다

제4장 _ 콘텐츠
CONTENTS : 지속적인 영향 남기기 59
가치 전달하기/ 콘텐츠 고르기/ 얼마나 자주 콘텐츠를 게시할 것인가/ 눈에 띄는 동영상을 만들어라

제5장 _ 커뮤니티
COMMUNITY : 시청자 사로잡기 68
자신의 커뮤니티 찾기/ 계속해서 커뮤니티를 형성하라/ 커뮤니티에 이름 붙이기/ 깊이 있게 교류하기/ 쥬디JUDY처럼 성공하라/ 진정한 팬을 만들어라

제6장 _ 수익
CASH : 콘텐츠를 수익화하라 80
유튜브에서 수익을 얻는 방법/ 초보자의 실수 / 출발점 정하기

제7장 _ 꾸준함
CONSISTENCY : 성공을 위한 지름길 103
꾸준하게 전념하기 / 꾸준함을 유지하는 최고의 방법

PART TWO : TACTICS
성공하는 유튜버가 되기 위한 10가지 방법과 전술 115

제8장 _ 소셜미디어
SNS : 메시지와 브랜드를 활용하라 117
소셜미디어를 활용해 영향력 높이기/ 사용자 행동 이해하기/ 콘텐츠를 위한 최고의 플랫폼 선정하기/ 소셜미디어의 미래

제9장 _ 발견성
DISCOVERABILITY : 코파일럿으로 원하는 시청자 끌어들이기 130
발견성이란 무엇인가?/ 발견성 높이기/ 제작하기 전에 콘텐츠를 최적화하라

제10장 _ 콜라보레이션
COLLABORATION : 시청자 기하급수적으로 늘리기 140
다른 크리에이터들과의 콜라보레이션/ 콜라보 대상의 자질/ 사람들이 초보자와 협업하는 이유는?/ 협업 대상을 찾고 연락 취하기

제11장 _ 트렌드와 텐트폴
TRENDS & TENTPOLES : 유행과 화젯거리에 편승하라 154
트렌드란 무엇인가?/ 트렌드 활용법/ 텐트폴이란 무엇인가?/ 텐트폴 활용하기/ 연습과제: 트렌드와 텐트폴 목록

제12장 _ 팀
TEAM : 비전을 키워라 166
팀과 함께 시작하라/ 팀 빌딩 2단계/ 곁에 두면 좋은 사람들

제13장 _ 차별성
THINK DIFFERENTLY : 기존의 관습을 깨뜨려라 176
눈에 띄는 사람이 되어라/ 나만의 개성을 업그레이드하라/ 나만의 개성을 찾기 위한 질문

글을 마치며 185

부록 192
감사의 말 197

출판사 서평

★ 최고의 인플루언서들이 전하는 유튜브 가이드!

싸이와 방탄소년단의 공통점은? 유튜브를 통해 세계적 스타가 되었다는 것. 바야흐로 한국 초등학생의 장래 희망 직업 중에 유튜버(Youtuber)가 당당히 5위를 차지하는 시대다. 연예인뿐만 아니라 정치인들도 좌·우파를 가리지 않고 유튜브를 통해 자신을 알리고 있으며, 5060 세대도 유튜브에 푹 빠져 있다. 심지어 70대인 박막례 할머니는 유튜브 채널 ‘박막례 할머니’가 구독자 80만 명을 넘기면서 대한민국 최고 할머니 셀럽이 되었고, 수전 워치츠키 유튜브 CEO가 할머니를 만나러 직접 한국에 오기도 했다.
이제 한국 유튜버의 숫자는 1000만 명을 돌파했다. 그러므로 대한민국 및 세계의 모든 ‘소셜 로드’는 “유튜브로 통한다”라고 해도 과언이 아니다. 그 결과 유튜브는 우리가 세상을 바라보는 방식에서부터 세상과 소통하는 방식, 그리고 전통적인 마케팅 방식까지 바꿔놓았다. 그리고 이는 영향력 있는 크리에이터를 꿈꾸는 이들에게 새로운 사업적 지평을 여는 계기가 되었다.
유튜브에는 매일 수많은 사람들이 수십만에서 수백만 개에 달하는 비디오 콘텐츠가 올라오고 있다. 이런 시점에서 제대로 된 로드맵이 있다면, 당신도 당연히 유튜브 인플루언서가 되어 실질적인 수입을 올릴 수 있다.

어떻게 하면 ‘유튜브 인플루언서’가 될 수 있을까?
지상 최대의 플랫폼 ‘유튜브’로 유명인사가 되고 돈도 벌자!

왜 유튜브(YOUTUBE)인가?

이유는 간단하다. 유튜브는 가장 강력한 검색 기능을 탑재하고 있으며, 세계에서 가장 시청자가 많기 때문이다. 유튜브는 구글(Google) 다음으로 가장 큰 검색엔진이다. 이는 구글 자체가 유튜브를 소유하고 있으므로 검색 기능을 플랫폼의 핵심으로 사용하기 때문이다. 또한 전 세계에서 매일 10억 시간 이상의 콘텐츠가 시청되는 가장 거대한 플랫폼이기 때문이다. 이러한 장점은 유튜브를 다른 소셜미디어 플랫폼과 차별성을 갖게 했다.
유튜브에는 비즈니스, 브랜드, 관심사 또는 취미를 불문하고 콘텐츠를 찾는 시청자들이 수없이 많다. 유튜브는 여러분에게 관심사가 같은 전 세계시청자들을 즉각 만날 수 있게 해준다. 페이스북, 트위터, 인스타그램 그리고 스냅챗은 검색엔진이 아니다. 따라서 무언가를 새롭게 찾아내거나, 이를 통해 영향력을 행사하기에는 한계가 있다. 이것이 유튜브를 확실한 경쟁 우위에 있게 하는 밑바탕이 되었다.
대한민국에서도 유튜브의 영향력이 점점 커져가고 있다. 다음이나 네이버에서 ‘유튜브’ 또는 ‘유튜버’를 쳐보면 유튜브가 얼마나 잘 나가는지에 대한 정보와 기사가 넘친다. 구글이 망하지 않는 한 ‘지상 최대의 플랫폼’ 유튜브의 파괴력은 앞으로도 지속될 것이란 점도 부인할 수 없다.
이러한 흐름은 전 세계적인 현상으로 인종, 나이, 학력, 국적 불문이다. ‘구글의 유튜브’는 비디오 동영상을 보고, 연결하고, 시장을 형성하는 방식으로 세상을 바꾸고 있으며, 야심찬 개인들에게는 새로운 기업 환경을 제시하는 공간이 된다. 세계적으로 수천, 수만 명의 ‘일반인’들이 유튜브 온라인 비디오 콘텐츠를 통해 연간 억대 이상의 수익을 올리고 있다. 우리 주위에도 유튜브 스타는 흔하다. 그런 점에서 개인의 다양성(콘텐츠)이 넘쳐나는 유튜브는 누구나 사회적 영향력을 가질 수 있고, 돈도 벌 수 있는 ‘지구촌 최고의 소셜 미디어 플랫폼’이다.

왜 유튜브 가장 적합한 영상 플랫폼일까?

1. 유튜브는 무료다.
콘텐츠 생성을 도와주는 툴은 많다. 그중 유튜브에는 무엇보다 금전적인 장벽이 없다. HD 또는 4K 영상을 나만의 채널에 무료로, 그리고 무제한으로 업로드가 가능하다. 평범한 사람도 스마트폰이 제공하는 다양한 기능과 플랫폼을 통해 전 세계에 메시지를 전할 수 있다. 우리는 역사상 가장 우수한 정보 전파력의 기회를 갖게 된 것이다.

2. 유튜브는 돈이 된다.
영상 콘텐츠를 통한 수익 창출을 원한다면 유튜브는 가장 큰 기회를 제공한다. 가장 손쉽게 얻을 수 있는 수익은 광고 수익이다. 구글은 콘텐츠 크리에이터와 광고 수익을 나누고 있다. 때문에 브랜드에서 지불하는 홍보비나 스폰서십을 통해서도 소득을 올릴 수 있다. 기업들은 유튜브라는 플랫폼을 신뢰하기 때문에 유튜브에 상품을 홍보하기 위해 정기적으로 비용을 지불하거나, 스폰서십을 맺는다. 특히 스폰서십은 유튜버들에게 가장 큰 수익을 가져다준다.

3. 유튜브의 영향력은 상상을 초월한다.
그 어떤 소셜미디어 네트워크도 유튜브만큼의 퀄리티와 인프라를 구축하지 못했고, 유튜브가 보여준 손쉬운 수익 공유 방침을 제공하지 않는다. 보다 많은 사람들이 매일매일 더 영향력 있고 수익성이 좋은 채널을 만들어 나가고 있다. 유튜브의 CEO인 수잔 워치츠키는 최근 플랫폼에서 유튜브 영상을 하루에 1시간 이상 시청하는 로그인 사용자 수가 매달 15억 명 이상이라고 말했다.

《유튜브 시크릿》을 읽으면?

세계적으로 성공한 유튜버들은 우리와 다르지 않다. 그들은 엄청난 재능이 있어서 성공한 것이 아니라 누구나 온라인 영상의 영향력을 통해 소득을 올릴 수 있다는 기본 원칙을 공유했을 뿐이다. 그들은 특정 주제에 대해 열정을 지닌 평범한 사람들이었고, 꾸준히 그 주제에 대한 가치를 유튜브를 통해 전달함으로써 구독층을 확보했을 뿐이다.
이 책의 첫 번째 파트는 저자들이 크게 효과를 본 7단계 전략을 공유한다. 저자들이 제공하는 조언은 실용적이며, 보통 사람들의 이해나 능력 범위를 벗어나지 않는다. 시간의 흐름에 따라 많은 것이 변하지만, 성공적인 유튜브를 위한 7단계 프레임워크는 변하지 않고 영구적으로 적용 가능한 것들이다.
온라인에서 영향력을 구축하려 할 때 사람들이 가장 흔하게 저지르는 실수는 전체적인 전략 없이 단기적인 전술에만 의존한다는 점이다. 따라서 두 번째 파트에서는 유튜브에서 영향력을 키우기 위해 곧바로 적용 가능한 상세한 전술과 비밀 전략을 공개한다.
마지막으로 부록에서는 영상, 서적, 웹사이트, 툴, 앱과 같은 우수한 리소스를 공유하고, 유튜브와 온라인 영상과 관련해 자주 받는 질문을 소개하고 있다. 관련 주제로는 언제, 어떻게 사업과 팀을 키울지, 올바른 카메라 선택법, 악플러들과 트롤 대처법, 일상 브이로거(vlogger, 영상 블로거)가 되는 법을 포함하고 있다.

《유튜브 시크릿》을 최대한 활용하는 법

유튜브 초보자이든 숙련가이든 상관없이 여러분들은 이 책을 통해 유튜브에서 팔로어를 구축하는 방법, 수익성이 좋은 비즈니스를 창출하는 방법, 사람들의 삶에 큰 영향을 끼칠 수 있는 방법에 대해 배우게 될 것이다.
?수익성이 높은 채널을 만들기 위한 일곱 개의 핵심 요소
?조회 수와 구독자를 늘리기 위한 전략들
?유튜브를 통해 돈을 벌 수 있는 10가지 방법
?성공하는 유튜브 크리에이터가 되는 실용적인 팁 등등

□ 편집자의 한마디

《유튜브 시크릿》은 소셜 미디어/플랫폼에 대한 문화담론서가 아니다. 오히려 철저하게 ‘how-to Youtube’ 실용서이다. 아마존을 비롯한 영미권에서 유튜브 관련서 중 가장 잘 팔리고, 독자 서평이 가장 많고, 가장 평점이 높다. 미국 아마존에서 ‘youtube’를 검색하면 가장 눈에 띄는 베스트셀러다. 그 이유를 책을 통해 직접 확인해 보시길!

작가정보

저자(글) 션 커넬

씽크미디어(THINK Media)의 CEO이며, ‘비디오 인플루언서스’의 공동 창립자다. 오늘날 가장 뛰어난 온라인 영상 전문가 중 한 명이자 세계에서 가장 많은 조회 수를 기록하는 유튜브 전략가이다. ‘비디오 인플루언서스’ 플랫폼은 〈포브스〉의 “여러분의 사업을 변화시키는 꼭 봐야 할 20개의 유튜브 채널”에 선정됐으며, 소셜미디어 ‘Examiner’(미국 미디어 회사로 온라인 잡지, 블로그, 팟캐스트를 운영함)와 ‘Success.com’(동기부여, 자기계발 관련 웹사이트)에도 소개됐다. ‘IT 유튜버’로 억대의 수익을 기록한 후 온라인 비디오교육 회사를 창립해 수백만 달러의 소득을 창출했다. 그를 만나볼 수 있는 홈페이지 주소는 SeanCannell.com이다.

저자(글) 벤지 트래비스

유튜브 사업가. 그가 시작하고 성장하도록 도왔던 유튜브 채널들은 10억 회 이상의 조회 수를 기록했다. 10년간 유튜브에서 활동하며 성공적인 사업을 구축해 일곱 자리 액수의 수익을 올리는 동시에 자선활동을 통해 수백만 달러를 모금하기도 했다. 최근 ‘비디오 인플루언서스(Video Influencers)’라는 선도적인 온라인 영상 튜토리얼 채널을 운영하며 온라인 영상을 통해 영향력과 소득을 창출하는 전략을 공유하고 있다.

번역 이용준

1980년 서울 출생. 미국 인디애나주립대 비즈니스 스쿨에서 경영학을 전공했다. 유라코퍼레이션과 라코스테 등 글로벌 기업에서 10년간 기업교육 및 조직개발 전문가로 일한 뒤 현재는 제일기획 소속 프로(PRO)로, 삼성그룹 해외법인을 위한 리테일 솔루션을 개발하고 있다.

작가의 말

이 책을 통해 독자들은 시청자를 확보하고, 수입을 창출하며, 사업 또는 개인 브랜드를 성장시키고, 전 세계와 자신의 메시지를 공유할 수 있는 방법, 원칙, 팁, 단계와 전략을 배울 수 있을 것이다. 이는 20년에 걸친 우리의 플랫폼 경험과 다양한 분야에서 성공을 이룬 유튜버들과 진행한 100개 이상의 인터뷰를 바탕으로 한다.
유튜브를 시작하는 목적이 자선, 또는 비영리적인 사유에 대한 노출을 높이고자 하는 것일 수도 있고, 취미와 관련된 커뮤니티를 형성하기 위한 것일 수도 있다. 또는 금전적인 수익을 얻거나 슈퍼스타가 되는 것이 꿈일 수도 있다. 어떤 목적이나 상황이든 독자들은 그것에 필요한 기술을 배울 수 있다. 더 많은 구독자, 더 많은 팔로어, 더 많은 소득을 가져올 수 있는 기술 말이다.
‘이 책을 읽고 실천하면 여러분들도 반드시 유명한 유튜버가 될 것이다’라고 약속할 수는 없다. 하지만, 이 책을 통해 저자들이 성공하게 된 모든 원칙을 공유할 것이고, 현재 유명한 유튜브 크리에이터들의 성공 비결도 배울 수 있다. 노력할 의지만 있다면 이 책은 여러분을 유튜브 인플루언서가 되도록 이끌어 줄 것이다.