크리에이터의 시대, 2019 SNS 트렌드를 읽다

정진수 지음

천그루숲 2018년 11월 19일 출간 종이책 : 2018년 11월 30일 출간

작품소개

책소개

네이버의 VLOG, 페이스북의 Watch, 인스타그램의 IGTV, 유튜브 프리미엄 …
동영상과 라이브방송의 시대가 오고 있다.
빠르게 변화하는 SNS와 크리에이터를 주목하라!

2019년은 1인 미디어와 크리에이터의 성장과 함께 동영상 콘텐츠를 기반으로 한 네이버의 VLOG, 카카오의 엔터테인먼트 진출, 페이스북의 Watch, 인스타그램의 IGTV, 유튜브의 프리미엄 서비스를 관심있게 지켜봐야 한다.
요즘 아이들은 걷기 시작하면서 유튜브를 보며 자란다. 주변에서 아이들이 핸드폰으로 유튜브를 보는 장면은 이제 흔하게 볼 수 있다. 이러한 변화들이 우리의 삶에 얼마나 많은 영향을 끼칠 것인가? 스마트폰이 이제는 사람의 홍채와 지문을 인식하고, 얼굴과 목소리를 인식하고 나와 대화하기 시작했다. 불과 몇 년 전까지만 해도 상상하지 못했던 일들이다.
94%의 인구가 스마트폰을 가지고 있는 대한민국에서 손안의 모바일을 잡는 곳이 비즈니스를 지배할 것이다. 특히 글과 사진?동영상에서 라이브방송으로 넘어가는 지금, SNS 트렌드를 따라잡지 못하면 어떤 비즈니스도 성공하지 못할 것이다.

이 책은 3년 뒤 5년 뒤의 SNS 트렌드를 이야기하고자 하는 것이 아니다. 너무나 급박하게 변하는 SNS 현실에서 3년 뒤의 트렌드를 읽는다는 것은 거의 불가능하며 사실 크게 의미도 없다. 과거가 모여 오늘이 되고, 오늘이 모여 내일이 되기에 오늘에 대해 확실하게 분석을 하는 것이 먼저이고, 그것을 통해 바로 내일을 예측하는 것이 중요하다. 이 책은 크게 네 부분으로 구성되어 있다.
Part 1에서는 2018년 대한민국을 강타한 SNS 트렌드를 분석했다. 스마트폰 94%, 피처폰 6% 전 국민이 휴대전화를 보유하고 있는 대한민국에서 2018년 어떤 앱을 많이 사용했고, 어떤 키워드를 많이 검색했는지를 아는 것은 매우 중요하다. 이 부분이 결국 2019년에도 적용될 것이기 때문이다.
Part 2에서는 2019년 주목해야 할 트렌드에 대해 소개하고 있다. 결국 동영상으로 초점이 맞춰질 2019년, 어떤 SNS가 이 부분을 사로잡을지 관심있게 지켜봐야 한다. 또 요즘 가장 핫한 인스타그램에 어떤 일이 벌어지고 있는지 담겨있다.
Part 3과 Part 4에서는 우리나라의 대표 포털 네이버와 카카오의 오늘과 내일을 이야기하고 있다. 대한민국 최고이자 최대의 포털 네이버의 대표적인 콘텐츠와 모바일 라이프 플랫폼 카카오가 어디로 가고 있는지를 이야기한다.
마지막으로 Part 5부터 Part 7에서는 글로벌 SNS인 페이스북, 인스타그램, 유튜브를 소개하고 있다. 각각의 특색있는 기능과 서비스에서부터 2019년의 트렌드 예측까지, 주목해야 할 키 트렌드를 정리했다.

목차

머리말

Part_1 대한민국을 강타한 SNS
1. 스마트폰 보급률 1위, 대한민국
2. 2018년 SNS 트렌드 분석
3. 스마트폰으로 세상을 바라보다, 인증샷 문화
4. 슈퍼개인이 뜬다, 인플루언서
5. 2018년을 강타한 키워드에 주목하라

Part_2 2019 SNS 트렌드를 선점하라
1. 나는 매일 유튜브로 출근한다
2. SNS 라이브방송을 주목하라
3. 인스타그램에 올라타라
4. 새로운 SNS가 뜨고 있다
5. 대한민국은 지금 실버의 시대

Part_3 포털 트렌드 리포트 - 네이버
1. 대한민국 최초?최대 포털사이트, 네이버
2. C-Rank & VIEW
3. 네이버TV
4. 블로그 & 포스트
5. 밴드
6. 라인
7. 네이버쇼핑
8. 스마트스토어
9. 네이버페이

Part_4 포털 트렌드 리포트 - 카카오
1. 모바일 라이프 플랫폼, 카카오
2. 카카오톡
3. 플러스친구 & 알림톡
4. 카카오스토리
5. 카카오게임즈
6. 카카오프렌즈
7. 카카오뱅크 & 카카오페이
8. 카카오톡 주문하기

Part_5 SNS 트렌드 리포트 - 페이스북
1. 페이스북, 영웅은 난세에 태어난다
2. 다각화되는 페이스북의 기능 및 서비스
3. 카드뉴스는 여전히 대세다
4. 도달율에 울고 웃는 알고리즘의 변화
5. 가짜와의 전쟁
6. 2019 페이스북 트렌드 예측

Part_6 SNS 트렌드 리포트 - 인스타그램
1. 인스타그램, SNS의 판을 바꾸다
2. 사진으로 찍고 해시태그로 검색한다
3. 유튜브의 대항마 IGTV
4. 다각화되는 인스타그램의 기능 및 서비스
5. 2019 인스타그램 트렌드 예측

Part_7 SNS 트렌드 리포트 - 유튜브
1. 유튜브, 대한민국을 사로잡다
2. 다각화되는 유튜브의 기능 및 서비스
3. 유튜브 인기채널 분석
4. 2019 유튜브 트렌드 예측

책 속으로

밀레니얼 세대를 먼저 이야기했지만 스마트폰 보유율은 10대보다 40～50대 중장년층들이 더 높다. 정보통신정책연구원(KISDI)의 ‘중장년층의 스마트미디어 보유 및 활용’ 보고서에 따르면 40～50대의 스마트폰 보유율은 93.6%로 10명 중 9명 이상이 사용하고 있다. 이들은 스마트기기로 신문이나 뉴스를 보는 비율이 상당히 높고, SNS 이용시간도 지속적으로 늘어나고 있다. --- pp.14-15

인플루언서들은 고객의 관점에서 객관적인 느낌으로 제품과 기업에 대한 이야기를 하다 보니 광고적인 느낌보다 제품 사용후기의 느낌이 나기 때문에 사람들에게 거부감이 덜하다. 그래서 스마트폰을 활발히 사용하는 젊은 층을 공략하기에 상당히 효과가 좋다. --- p.34

#소확행 #워라밸 #가심비 등의 키워드들이 2018년에 왜 부각되었는지 우리는 고민해 볼 필요가 있다. 현재가 미래로 변하는 것이기 때문이다. 따라서 이러한 현재의 변화를 통해 미래를 예측해야만 한다. 우리가 트렌드를 미리 예측할 수는 없더라도, SNS를 꾸준하게 보고 있으면 변화하는 트렌드를 읽는 것은 가능할 것이다. 2019년에도 항상 핫한 키워드에 관심을 가져보자. --- pp.41-42

이처럼 시공간을 초월해 다양한 국적의 사람들에게 ‘실시간’이라는 몰입도를 줄 수 있는 라이브마케팅, 그 중에서도 누구나 편하게 사용할 수 있는 SNS의 라이브방송이 점점 더 핫해지고 있다. 특히 최근에는 다양한 크리에이터들이 1인 방송의 트렌드를 타고 더욱 활발하게 활동하고 있고, 라이브방송으로 그 범위가 점점 확장되고 있다. 이제 라이브방송의 시대가 본격적으로 시작된 것이다. --- p.48

자, 그럼 이렇게 핫한 채널인 인스타그램에서 2019년에 주목해야 할 것들은 무엇이 있을까? 일단 가장 큰 변화로 볼 수 있는 것은 IGTV(인스타그램TV)와 비즈니스계정(샵 기능)이다. --- p.54

가장 대표적인 쇼트비디오 앱인 틱톡은 중국의 스타트업 바이트랜스에서 만든 것으로, 2018년 6월 기준 1일 평균 이용자 수(DAU)는 1억 5,000만명에 도달했으며 2018년 상반기 애플 앱스토어에서 유튜브, 왓츠앱, 인스타그램, 페이스북을 모두 제치고 전 세계 다운로드 수 1위를 기록했다. --- p.62

65세 이상 인구가 전체 인구의 14%를 넘는 고령화사회에 진입함에 따라 경제력이 있으면서 디지털에 능숙한 ‘실버서퍼(Silver Surfer)’가 온라인시장의 핵심 소비층으로 부상하기 시작했다. --- p.64

최근 네이버에서 가장 주목하고 있는 키워드는 ‘V’로, V는 동영상(Viveo)을 뜻한다. 동영상 플랫폼에서 사용자들의 이탈이 많아지자 동영상에 경쟁력을 집중하는 모습을 보이고 있다. 블로그가 web+log였다면 이제 Vlog(video+blog)로 변화를 시작하는 것이다. --- p.71

국내에서 10대 청소년이 가장 많이 사용하는 메신저가 국민메신저 카카오톡을 누르고 ‘페이스북 메신저’인 것으로 나타났다. 10대 2명 중 1명 이상은 페이스북 메신저를 사용하고 있다는 통계이다.--- p.156

출판사 서평

스마트폰 보급률 1위, 대한민국!
이제 모바일 전성시대가 도래했다!!
트렌드를 잡는 사람이 미래를 선점한다!!!

네이버 ▷▷▷▷ VLOG, VLIVE … 브이(V)에 집중하라
카카오 ▷▷▷▷ 카카오T, 카카오M, 카카오S의 세상이 온다
페이스북 ▷▷▷▷ Watch와 라이브방송에 승부를 건다
인스타그램 ▷▷▷▷ IGTV와 쇼핑태그로 비즈니스 모델을 완성한다
유튜브 ▷▷▷▷ 프리미엄 서비스와 크리에이터에 주목하라

“오늘 스마트폰을 몇 번 보았는지 셀 수 있습니까?” 아마 대다수의 사람들은 답하기 어려울 것이다. 한 조사에 의하면 밀레니얼 세대는 하루 평균 237번 스마트폰을 확인한다고 한다. 아이폰이 세상에 나온지 이제 10년밖에 되지 않았지만 스마트폰은 우리의 삶을 송두리째 바꾸어 놓았다. 이제 모바일을 선점하는 자가 미래를 잡는다. 따라서 트렌드를 읽는 것은 기본이다. 이 책은 우리나라의 대표 포털 네이버와 카카오, 그리고 글로벌 SNS 페이스북, 인스타그램, 유튜브의 트렌드를 분석했다.
우선 대한민국 최초?최대 포털사이트 네이버는 국내에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있지만, 최근 동영상 플랫폼 유튜브의 위협과 SNS 채널들의 약진, 광고성 글?기사 등으로 다시 한 번 변화가 필요한 시기인 것은 확실하다. 지금 네이버에서 가장 주목하고 있는 키워드는 ‘V’로, V는 동영상(Viveo)을 뜻한다.
카카오는 카카오모빌리티나 카카오페이 등 대부분의 비즈니스를 ‘카카오톡’을 중심으로 운영하고 있다. 하지만 모든 것이 카카오톡에 맞물려 있다 보니, 이는 역설적으로 카카오톡의 위기가 카카오의 위기가 될 수도 있음을 의미한다. 전 국민 메신저 서비스를 강점으로 가져가며 개인화된 콘텐츠 큐레이션을 전략적으로 운영하고 있으나, 카카오톡의 영향력이 커질수록 카카오의 위기나 위험요소가 커질 수도 있는 것이다.
우리나라의 SNS별 이용률 1위 페이스북은 유튜브를 따라잡기 위해 동영상 서비스 Watch와 라이브방송에 집중하고 있다. 또 최근 시작한 함께 시청하기도 페이스북 그룹에서 많은 인기를 얻고 있다.
페이스북을 바짝 뒤?고 있는 인스타그램 역시 동영상 시장을 잡기 위해 IGTV를 시작했다. IGTV는 세로 방향에 최적화된 영상을 제공하고 있는 것이 특징이다. 또 쇼핑태그 샵 기능을 도입해 e-커머스 시장의 선점을 노리고 있다.
'없는 것 빼고 다 있다'고 해서 갓튜브로 불리는 유튜브가 최근 새롭게 내놓은 수익창출조건, 15초 이상 봐야 하는 광고, 유튜브 프리미엄 등의 정책에 크리에이터와 이용자들이 어떻게 대응할지 관심있게 지켜봐야 할 것이다.

작가정보

저자(글) 정진수

대한민국에서 가장 급성장하고 있는 소셜네트워크 분야의 대표적인 SNS 교육 강사이다.
‘강사는 강의로 말해야 한다’라는 철학으로, 직접 만든 성공사례로 강의를 하고 있다. 현재 온라인마케팅 컨설팅기업인 ‘감성컴퍼니’를 포함해 ‘소셜팩토리 매니아점’과 ‘콘텐츠포텐셜’ 등 3개의 회사를 운영하고 있다. 모든 SNS 채널에서 계정을 직접 운영하는 실전 실무강사이며, SNS상 50만명 이상의 팔로우를 보유하고 있다.
서울시, 송파구 등 지자체의 홍보 자문위원을 맡은 바 있고, 여러 기업을 대상으로 온라인마케팅 컨설팅을 진행해 왔다. 지역사회 소상공인 온라인 컨설팅에 기여한 공로를 인정받아 서울시의회에서 표창장을 받기도 했다.
저서로는 《인스타그램으로 SNS 마케팅을 선점하라》 《실전 인스타그램 마케팅(대만 수출)》 《SNS 마케팅 한 방에 따라잡기》 등이 있다.
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