빅샷, 황인선의 마케팅 ALL

황인선 지음

도서출판 이새 2021년 10월 12일 출간 국내도서 : 2021년 09월 30일 출간

작품소개

책소개

단 한 권으로 마케팅의 본질과 큰 그림을 알고 싶다면, 이 책!
- 성공 비즈니스를 위한 빅샷 실전 마케팅

《빅샷, 황인선의 마케팅 ALL》은 제일기획에서 시작해 광고, 마케팅, 문화마케팅, 커뮤니티 전략까지 이론과 사례를 두루 섭렵한 30년 금손 마케터의 경험과 노하우를 녹여 내 현장 실행 마케팅에 방점을 찍은 책이다. 딱딱한 이론 대신 마케팅의 쉬운 본질과 풍부한 사례, 마케팅 100년 역사 그리고 50여 개의 다양한 분야를 다루는 이 한 권만 읽으면 마케팅에 대해 잘 모르는 소비자부터 마케팅 고수까지 마케팅의 본질과 큰 그림을 이해하고, 마케팅을 활용하는 방법을 쌓을 수 있다. 또한 책에 나온 56개의 퀴즈를 풀면서 마케팅 실전과 사례, 사고법을 키우고 나면 당신도 마케팅 금손을 얻게 될 것이다. 아울러 소장 가치도 큰 책이다.

목차

들어가며 : 마케팅 진법의 세계

1부. 펀펀한 마케팅
1. 나의 자리에 너를 놓아라
2. 마케팅을 하려면 인간을 먼저 사랑하라
3. 마케팅에 대한 3가지 착각
4. 함정에 빠진 마케터들
5. 세상을 바꾼 MCN 아이디어들
6. 중심부가 사랑한 마케팅
7. 주변부가 사랑한 마케팅
8. 제3지대 마케팅
광고계 레전드의 한마디

2부. 마케팅의 超 ABC
9. 마케팅 전략 맵 짜기
10. 3C와 4P 믹스
11. 신제품 개발의 마법
12. 나를 알고 적을 알고 ‘때’를 알라_SWOT 전략
13. 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배다
14. 마케팅 평가는 소비자 피드백이 중요하다
15. 4P에 숨겨진 거짓들
실전1) ‘당신’ 브랜드의 마케팅

3부. 미디어와 데이터의 대폭발
16. 3천 년 이래 대혁신, 앱스토어
17. 플랫폼과 콘텐츠
18. 메타버스 시대가 온다
19. 데이터 기반 마케팅
20. 디지털 리터러시
실전2) 언력 마케팅- 언어 노트 만들기

4부. 문화 마케팅
21. 20세기의 또 다른 인류, 문화족
22. 문화 마케팅의 부상
23. 예술경영과 마케팅
24. 문화혁신이론
25. 문화 전략 매트릭스
실전3) 문화 전략 짜보기

5부. 커뮤니티 마케팅
26. 깨어 있는 자본주의의 경영 모델
27. 우파 파브릭 커뮤니티
28. 던바의 법칙
29. 브랜드 커뮤니티
30. 3W 시대의 커뮤니티 마케팅
31. 하이브리드 커뮤니티 전략
32. 커뮤니티 마케팅의 4가지 유형
33. 제3의 브랜드 ‘커뮤니티’
실전4) 온라인 마이크로 커뮤니티 운영 전략 짜보기

6부. 미래 마케팅의 5가지 희망 단어
34. 8가지 미래 변화 전망
35. 신뢰
36. 컬처 미(Culture Me)
37. 빅샷(Big Shot)
38. 이입
39. 지속 감수성

나가며

작가정보

저자(글) 황인선

저자 : 황인선
㈜구루미 화상사회연구소장, 경희사이버대학원 문화창조학과 겸임교수

그동안 영화 〈빠삐용〉을 패러디한 부광약품 광고를 비롯해 대학교 광고의 패러다임을 바꾼 숙명여대의 ‘울어라 암탉아’ 시리즈로 국내외 여러 상을 수상했습니다. 1990년대 제일기획의 최우수 AE에 2년 연속 노미네이트되었으며 이후 KT&G가 민영화할 무렵 회사를 옮겨 2004년 한국 최대 원정 이벤트인 ‘서태지와 상상체험단’, 2005년 ‘(온라인)상상마당’, 2007∼2010년 ‘마케팅 리그’와 한국의 양대 커뮤니티 그룹인 ‘상상 유니브’ 원형을 만들었습니다. 또 엄청난 판매 기록을 세운 에쎄 순 브랜딩부터 이현세, 이상봉, 김지운, 왕가위 등 셀럽들과 콜라보 브랜딩을 해서 한국에 본격적인 문화 마케팅 장르를 열었습니다. 퇴사 후에는 기업 마케터로서는 유일하게 축제 총감독으로 3년, 한국 사회혁신의 메카인 서울혁신센터장으로 2년 활동했습니다.
지금은 ㈜구루미에서 국내 최초 화상사회연구소를 만들어 화상사회의 미래를 연구하고 있으며, 경희사이버대학원 문화창조학과 겸임 교수로서 스타트업, 지자체, 공공부문 등의 도시 브랜딩 자문을 다수 수행하고 있습니다.
저서로는 《컬처파워》, 《틈》, 《꿈꾸는 독종》, 《동심경영》, 《생각 좀 하고 말해줄래》, 《저부터 MCN이 될래요》 등이 있습니다.