1시간에 끝내는 농식품 브랜드스토리 전략

김태욱 지음

유페이퍼 2022년 08월 01일 출간

작품소개

책소개

11월 11일은 빼빼로데이다. 그날 많은 사람이 빼빼로를 한 아름 사다가 예쁘게 포장하여 친구나 연인에게 선물한다. 이때 빼빼로 한 아름을 맛있게 먹으라고 주는 것일까? 아니다. 이때 빼빼로는 과자의 기능보다 빼빼로 스토리에 충실하다. 빼빼로데이에는 빼빼로 스토리를 판다.

또, 11월 11일은 ‘농업인의 날’이다. 정부가 우리 농업과 농촌의 소중함을 국민에게 알리고 농업인의 긍지와 자부심을 고취하자는 취지에서 빼빼로데이보다 한 해 이른 1996년에 법정기념일로 제정했다.

11월 11일을 ‘농업인의 날’로 만든 스토리는 이렇다. 농업의 기본은 ‘흙’이다. ‘흙 토(土)’자를 파자(破字)하면 십일(十一)이 나와 11월 11일을 ‘농업인의 날’로 제정한 것이란다. 게다가 농림축산식품부는 2006년부터 ‘농업인의 날’을 알리기 위해 한국인의 주식인 쌀로 만든 가래떡을 나눠 먹는 가래떡 행사를 시작하며, 이날을 ‘가래떡의 날’이라고 불렀다. 이것은 길쭉한 가래떡을 빼빼로처럼 11월 11일의 1자와 연결 지은 모양이다. 하지만 아쉽게도 빼빼로에 밀렸다.

브랜드스토리는 고객의 닫힌 마음을 열어 준다. 스토리는 고객에게 저항 없이 스토리가 지닌 메시지를 받도록 하는 정신적 무장해제 기능과 고객이 제품을 구매할 때 서슴없이 손을 뻗게 하는 행동적 무장해제 기능도 준다. 즉, 스토리는 고객이 자기 지갑을 스스로 열게 한다. 스토리로 고객의 지갑을 열게 하는 방법 8가지를 들면 다음과 같다.

1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
2. 탄생스토리로 브랜드 미션을 말하라
3. 원재료를 구체적인 말로 보여줘라
4. 유명인과 특별한 썸을 만들어라
5. 지역명을 스토리로 연결하라
6. 광고스토리는 이루거나 해결하게 하라
7. 이벤트로 고객에게 스토리를 선물하라
8. 데이마케팅으로 숫자를 스토리텔링하라

필자는 대기업, 외국계 기업, 중견기업 홍보팀에 근무했고, 홍보회사에서 홍보 대행과 컨설팅도 경험했다. 특히, 직장 생활 6년 차인 대리 때부터 홍보팀장.....

목차

머리말
PR맨 김팀장의 홍보컨설팅 이야기
차례
1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
좋은 이름에는 좋은 스토리가 있다
브랜드네임에 스토리를 담는 방법
[그림] 브랜드네임 스토리텔링 기법
2. 탄생스토리로 브랜드 미션을 말하라
미션에서 시작한 탄생스토리
‘갈등과 해결’의 탄생스토리 만드는 방법
[그림] 해결사 스토리텔링 기법
3. 원재료를 구체적인 말로 보여줘라
스토리를 알면 더 맛있다?
원재료를 활용한 제품스토리 방법
[그림] 원재료 스토리텔링 기법
4. 유명인과 특별한 썸을 만들어라
대통령이 마신 막걸리는 다르다
브랜드를 인물과 썸을 만드는 방법
[그림] 인물과 썸타는 스토리텔링 기법
5. 지역명을 스토리로 연결하라
서울에 수원왕갈비가 많은 이유
브랜드를 지역과 썸을만드는 방법
[그림] 지역과 썸타는 스토리텔링 기법
6. 광고스토리는 이루거나 해결하게 하라
광고를 보면 사고싶다?
광고 스토리를 만드는 방법
[그림] 워너비 스토리텔링 기법
7. 이벤트로 고객에게 스토리를 선물하라
우리 애들은 미스터피자만 찾는다
이벤트를 스토리텔링하는 방법
[그림] 이벤트 스토리텔링 기법
8. 데이마케팅으로 숫자를 스토리텔링하라
한국의 진짜 밸런타인데이는 따로 있다
데이마케팅에 스토리를 담는 방법
[그림] 데이마케팅 스토리텔링기법
저자 소개

작가정보

저자(글) 김태욱

김태욱 (홍보 컨설턴트 강사)
스토리엔 대표이며 한국생산성본부 홍보마케팅 전임교수다. 오리온그룹, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈고, 법무부, 국방부, 환경부, 문화체육관광부, 농촌진흥청, 농식품공무원교육원, 농식품신유통연구원, aT농식품유통교육원, 방위사업청, 서울산업진흥원, 서울시인재개발원, 한국보건복지인재원, 한국사회복지협의회, 아르떼, 충남문화재단, 서울시50플러스재단, 경기복지재단, 인천시청, 성균관대, 을지대, LG, SK텔레콤, 롯데, CJ, 현대백화점 등을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다.

▶ 집필 저서(종이책)
‘똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나(2015)’, ‘정책홍보 보도자료 작성실무(공저, 2020)’, ‘1인 기업 홍보 마케팅 전략(2019)’, ‘브랜드스토리 10가지 기법(2016)’, ‘사회복지 홍보(공저, 2016)’, ‘브랜드스토리텔링(2015)’, ‘퍼스널 스토리텔링 전략(2015)’, ‘광고를 이기는 콘텐츠의 비밀(공저, 2013)’, ‘브랜드스토리마케팅, 브랜드가 말하게 하라(공저, 2012)’, ‘제대로 통하는 소셜마케팅 7가지 법칙(공저, 2011)’, ‘스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북(2007)’, ‘마케터, 마케팅을 말하다(공저, 2019)’ 등 12권

▶ 집필 저서(전자책)
‘디알못탈출시리즈_포토스케이프/망고보드/두들리’, ‘문화예술 홍보전략 10단계’, ‘브랜드스토리텔링 7팁’, ‘정책홍보 스토리텔링’, ‘1인기업시리즈_깨알홍보팁22/블로그홍보/인스타그램홍보/유튜브네이버TV홍보’, ‘중소벤처기업 홍보전략 10단계’, ‘SNS 콘텐츠 직접 만들기’, ‘스토리텔링을 활용한 광고홍보콘텐츠’, ‘전자책 어떻게 쓰고 만들고 팔까’, ‘2시에 줌 합시다’, ‘스토리텔링 글쓰기 9가지 기술’, ‘스토리를 알면 더 맛있다?’, ‘스토리를 입히면 더 멋있다?’, ‘스토리를 보면 정책이 보.....