스토리텔링으로 전문화하고 스토리두잉으로 진화하라

김태욱 지음

유페이퍼 2021년 12월 24일 출간

작품소개

책소개

1인기업가를 위한 퍼스널 스토리텔링 워크북!

이 책은 1인기업가를 꿈꾸는 직장인이나 어떤 분야에서 전문가가 되려는 직업인에게 권하는 퍼스널 스토리텔링 워크북이다. 그래서 시작은 빈 명함에서 시작한다.

당신의 명함이 주머니 속에 있다면, 꺼내 보자. 그리고 수정펜으로 지우자. 명함에 있는 회사 이름, 로고, 직위, 주소, 이메일 주소, 전화번호, 홈페이지 등을 삭제하고 남은 자신의 이름 석 자를 잠시 보자. 이제 이걸 들고 비즈니스 한다고 생각해보자. 가능할까? 아마 대부분 불가능할 것이다.

퍼스널 스토리텔링은 당신의 이름 앞에 회사에서 준 기업 명칭, 직위, 직책이 아닌 내가 만든 명칭을 집어넣는 작업이다. ‘오리온 홍보팀장 김태욱’이 아닌 ‘00분야 전문가 김태욱’을 만드는 작업이다.

그렇다고 회사에서 만들어준 명칭들이 모두 쓸모없다는 것은 아니다. 과거의 명함 속에서 스토리 소재를 찾아 자신의 현재와 미래의 스토리로 텔링하고 두잉해야 한다. 즉, 회사가 준 명칭을 지우고, 자신이 지향하는 전문성을 찾아 진화시켜 직접 만든 명칭을 담은 명함을 만드는 것이 퍼스널 스토리텔링이다. 이런 퍼스널 스토리텔링 전략과 실행을 한마디로 말하면, ‘스토리텔링으로 전문화하고, 스토리두잉으로 진화하라!’다.

이 책은 퍼스널 스토리텔링 전략편과 실천편으로 구성되었다. 전략편은 워크북 형태로 퍼스널 아이덴티티 구축 방법부터 스토리텔링으로 나만의 브랜드 만드는 방법, 전문성 확립을 위한 스토리두잉 방법까지 사례를 들어 정리했다. 특히, 전략 10단계를 워크북 형태로 만들었으니, A4용지를 옆에 두고 연필로 써가면서 읽기를 권한다. 참고로, 전략편은 필자의 저서 ‘퍼스널 스토리텔링 전략’을 토대로 워크북으로 만들었다.

실천편은 구체적인 스토리두잉 방법으로 필자의 ‘1인기업을 위한 깨알 홍보팁 22가지’를 일부 업데이트해 담았다. 1인기업가가 네이버, 카카오, 이메일, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 명함 등에서 활용할 수 있는 깨알 홍보팁.....

목차

머리말
1인기업가를 위한 퍼스널 스토리텔링 워크북!
차례
[전략편] 퍼스널 스토리텔링 워크북
I. 퍼스널 아이덴티티 구축하기
1. 탐색으로 스토리 소스 모으기
2. 차별화로 비교우위 만들기
3. 핵심 주제로 하나로 꿰기
II. 스토리텔링으로 나만의 브랜드 만들기
1. 워딩과 상징 표현을 통해 인식시키기
2. 소재로 소스와 주제 연결하기
3. 편집으로 소재를 사건으로 만들기
4. 미래 일기 작성하기
III. 전문성 확립을 위한 스토리두잉하기
1. 스토리 커뮤니케이션으로 소통하기
2. 행동과 실천으로 스토리두잉하기
3. 실천 각성을 통해 진화하기
[실천편] 퍼스널 스토리두잉 홍보기술
IV. 1인기업가를 위한 깨알 홍보팁22
1. 치열한 유튜브보다 네이버TV를공략하라
2. 명함에 판매하려는 상품을 넣어라
3. 이메일 아이디에서 내가 누구인지를 보여줘라
4. 인스타그램 해시태그(#)에는 영업멘트를 달아라
5. 블로그 끝에는 서비스 키워드를 자주 써라
6. 카카오톡 상태메시지는 광고카피처럼 적어라
7. 카페와 밴드에서 비즈니스 닉네임으로 소통하라
8. 어려운 종이책 출판보다 전자책을 한 권 써라
9. 프로필을 비즈니스에 맞게 정리하라
10. 이메일 서명을 디지털명함으로 활용하라
11. SNS 프사에는 댕댕이보다 내 정체를 보여라
12. 일과 후 인스타그램은 쇼타임으로 활용하자
13. 만든 명함은 아끼지 말고 뿌려라
14. 페이스북에서 내 사업과 관련된 콘텐츠를 공유하라
15. ‘라떼는 말이야’를 전략적으로 말하라
16. 포토스케이프나 망고보드로온라인 명함을 디자인하라
17. SNS 타이틀에도 키워드를 담아라
18. 명함을 찍어서 스마트폰에 간직하라
19. 내 이름을 네이버 인물검색에 등록하라
20. 무료 모바일 웹사이트 ‘모두’를 만들어라
21. 카카오톡채널에 내 비즈니스를 등록하라
22. 후이즈에서 내 도메인을 선점하라
저자 소개

작가정보

저자(글) 김태욱

김태욱 (홍보 컨설턴트 강사)
스토리엔 대표이며 한국생산성본부 홍보마케팅 전임교수다. 오리온그룹, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈고, 법무부, 국방부, 환경부, 문화체육관광부, 서울산업진흥원, 경기도인재개발원, 한국수력원자력, 아르떼, 충남문화재단, 농촌진흥청, 서울시50플러스재단, 경기복지재단, 성균관대, 을지대, LG, SK텔레콤, 롯데, CJ, 현대백화점 등을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다.

▶ 집필 저서(종이책)
‘똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나(2015)’, ‘정책홍보 보도자료 작성실무(공저, 2020)’, ‘1인 기업 홍보 마케팅 전략(2019)’, ‘브랜드스토리 10가지 기법(2016)’, ‘사회복지 홍보(공저, 2016)’, ‘브랜드스토리텔링(2015)’, ‘퍼스널 스토리텔링 전략(2015)’, ‘광고를 이기는 콘텐츠의 비밀(공저, 2013)’, ‘브랜드스토리마케팅, 브랜드가 말하게 하라(공저, 2012)’, ‘제대로 통하는 소셜마케팅 7가지 법칙(공저, 2011)’, ‘스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북(2007)’, ‘마케터, 마케팅을 말하다(공저, 2019)’ 등 12권

▶ 집필 저서(전자책)
‘디알못탈출시리즈 3종_포토스케이프, 망고보드, 두들리’, ‘스토리와 콘텐츠가 살아있는 문화예술 홍보전략 10단계’, ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드스토리텔링 7팁’, ‘메시지로 시작해서 콘텐츠로 완성하는 정책홍보 스토리텔링’, ‘1인기업가를 위한 깨알 홍보팁 22’, ‘1인기업가를 위한 블로그 홍보’, ‘1인기업가를 위한 인스타그램 홍보, ‘1인기업가를 위한 유튜브 & 네이버TV 홍보’, ‘작은 기업도 크게 홍보하라! 중소벤처 홍보전략 10단계’, ‘SNS 콘텐츠 직접 만들기’, ‘스토리텔링을 활용한 광고 홍보 콘텐츠’, ‘전자책 어떻게 쓰고 만들고 팔까’, ‘2시에 줌 합시다’, ‘스토리텔링 글쓰기 9.....