오늘 방송도 완판!

사람의 마음을 움직이는 ‘실전! 라이브 커머스 성공 전략’

이현숙 지음

서사원 2022년 06월 16일 출간 종이책 : 2022년 05월 27일 출간

작품소개

책소개

“잘나가는 셀러는 당신과 이 ‘한 끗’이 다르다!”
『라이브 커머스 성공 전략』 출간 후
이현숙 대표가 전국구 강연과 코칭으로 키워낸,
나도 모르게 지갑을 열게 하는 셀러들의 특급 판매 비법 대공개!

■“2023년 시장규모 10조, 온라인 쇼핑의 대세가 될 것!”_조선일보, 2021.12.14.
■1시간에 매출 5억… 국내 첫 ‘예능형 라방’ 성공 비결은?_중앙일보, 2022.03.05.
■서울 시민 10명 중 6명 “라이브 커머스 이용”… 허위·과장 광고 조심해야_조선비즈, 2022.04.06.
■산청군 라이브 커머스로 전통시장 활력 UP_국제뉴스, 2022.05.11.
■라이브 커머스 가파른 성장, 네이버 카카오 누가 승자 되나_비즈니스포스트, 2022.05.12.
■중기유통센터, 골목 상권 ‘라이브 커머스’ 전문가 키운다_매일경제, 2022.05.17.
■라이브 커머스 그립(Grip), 앱 누적설치수 400만_어패럴뉴스, 2022.05.17.

‘라이브 커머스’에 관해 가장 쉽고 명쾌하게 알려주었던 첫 번째 책 『라이브 커머스 성공 전략』이 출간된 2020년만 해도 ‘라이브 커머스’는 대중에게 생소한 단어였다. 하지만 2년여가 지난 지금은 기업에서는 라이브 커머스를 최우선으로 공략할 유통 채널로 주목하고, 서울의 경우 10명 중 6명이 라이브 커머스를 이용해보았다는 조사 결과가 있을 만큼 이제는 온라인 쇼핑의 대세로 자리 잡았다. 이렇게 급성장했음에도 아직 우리나라 온라인 쇼핑 시장에서 라이브 커머스가 차지하는 비율은 2% 정도라 여전히 많은 사람이 어떻게 하면 라이브 커머스 시장에서 효율적으로 자리 잡을 수 있을지 고민하는데, 그들의 고민을 해결할 실전! 라이브 커머스 성공 전략이 출간되었다.

이 책 『오늘 방송도 완판!』은 좀 더 깊이 있는 라이브 커머스 정보가 필요한 독자들을 위해 『라이브 커머스 성공 전략』 출간 후 이현숙 대표가 여러 대학과 대기업 및 중소기업, 공공기관과 지자체, MKYU(김미경과 당신의 대학) 등에서 라이브 커머스가 필요한 다양한 직업군의 사람들에게 다수의 강의와 교육 및 컨설팅 등을 진행하며 경험하고 연구하며 쌓은 라이브 커머스 실전 노하우를 아낌없이 풀어 쓴 책이다. 특히 주목해야 할 부분은 〈PART 3 라이브 커머스에 성공적으로 안착한&할 사람들〉로 현재 라이브 커머스 시장에서 꾸준하게 성과를 내며 차근차근 자신만의 색이 잘 드러나는 라이브 커머스 판매 방송을 하는 셀러들의 잘되는 특급 비법을 꾹꾹 눌러 담았다.

라이브 커머스 전문가라 하더라도 짧은 라이브 커머스 역사에서 무엇이 정답이라고 말하기는 어렵다. 하지만 공부를 잘하고 싶으면 공부 잘하는 사람이 어떻게 공부하는지 보면 되고, 물건을 잘 팔고 싶으면 잘 파는 사람을 관찰하며 그들의 노하우를 배우면 된다. 그러면 혼자 우왕좌왕 분투하는 시행착오를 훨씬 줄일 수 있는데, 이는 라이브 커머스에서도 마찬가지이다. 필자는 각양각색의 개성과 방식으로 진행되는 판매 방송을 연구하고 분석한 후 ‘라이브 커머스를 잘하는 사람들’에게는 ‘꾸준함’ ‘진정성’ ‘즐기는 자세’라는 공통점이 있다고 말한다.

직접 생산하거나 만든 상품을 가장 효율적으로 파는 가장 좋은 방법이 라이브 커머스임을 알면서도 아직 라이브 커머스를 할 용기가 나지 않는 1차 산업 및 제조업 종사자, 월급 외의 파이프라인을 만들어 좀 더 여유 있는 생활을 하고 싶은 N잡러, 『라이브 커머스 성공 전략』으로 기본기는 익혔지만 좀 더 깊이 있는 정보로 차별화된 판매 방송을 진행하고 싶은 초보 셀러에게 이 책 『오늘 방송도 완판!』이 더욱더 쉽고 효율적으로 라이브 커머스를 할 수 있는 디딤돌이 되리라고 자신한다.

목차

프롤로그 『라이브 커머스 성공 전략』 출간 후

PART 1 아직도 라이브 커머스 하기를 망설인다고?
지금은 라이브 커머스로 쇼핑하는 시대
라이브 커머스, 이제는 선택이 아닌 필수
라이브 커머스만 하면 무조건 대박이 날까?
아직도 긴장과 울렁증을 말하는 당신에게
경험이 최고의 데이터

PART 2 남들과 ‘다른’ 라이브 커머스를 만드는 1% 디테일
라이브 커머스가 잘되기 위한 4박자
10%의 슈퍼팬을 만들어라
라이브 커머스는 1시간으로 기획해서는 안 된다
라이브 커머스를 하면서 대본을 준비하나?
‘척’ 하려면 그만큼 준비해야 한다
고객을 손 떨리게 하라
가격이 저렴하면 그 이유를 알려줘라
한 가지 상품만 계속 팔면 시청자가 지겨워할까?
팔려고 덤비면 팔리지 않는다
누가, 언제 팔아야 하는가?
내게 맞는 방송 스타일은 무엇일까?
셀러의 외적 이미지
사투리는 교정해야 할까?
텐션이 높지 않은데 연기를 해야 할까?
말을 잘하는 셀러가 방송을 잘하는 셀러인가?
식품 방송 때 요리를 처음부터 해야 하나?
상품의 셀링 포인트는 어떻게 잡아야 할까?
셀링 포인트 정하기
신뢰를 높이고 허점을 보이지 않는 판매 전략
꼭 지켜야 할 라이브 커머스 심의
애플사이더는 술이라서 방송이 안 된다고?
연잎밥 농부에서 연잎밥 장인으로
대중가수와 라이브 커머스 셀러의 공통점
송출이 안 되면 라이브 커머스가 무슨 소용이 있을까?
조명과 마이크는 필수인가?
비대면 화상 보험 영업
■ Tip 화상 영업 시 셀러들이 가장 궁금한 Best 4
라이브 커머스 전문 쇼호스트가 되고 싶은 이들에게

PART 3 라이브 커머스에 성공적으로 안착한 & 할 사람들
웃음치료사 hahaha 님의 개구리 뒷다리!
10초도 말을 잇지 못한 50대 남성의 버섯 판매기
내 상품은 내가 찾는다! 김 차장의 불막창 방송
35년 만에 폐업한 공장에서 라이브 커머스를
6번 방송 만에 6개월 치 사과 완판한 청송 사과 농부
다꿈 님의 꿈
호주 엘리의 라이브 커머스 성공기
중년 여성들의 라이브 커머스
60대 남성의 데일리 그릿
지갑을 열게 하는 스토리텔링
댓글 전문가 천 주부의 소싱 비법
팝콘 농부의 라이브 커머스 도전기
장군님을 일으켜 세운 직업군인 J의 자기소개
마음을 파는 셀러
미래의 열매를 위해 오늘 꽃을 피우는 셀러
바이올린 켜는 셀러
김미경 대표님의 라이브 커머스
연예인들의 라이브 커머스 도전기
■ Tip 1 상품 대하기
■ Tip 2 댓글 소통하기
■ Tip 3 라이브 커머스의 예능화에 적응하기

에필로그 위기 속에서도 기회를 만드는 ‘꾸준함’과 ‘진정성’에 관하여

출판사 서평

“너도나도 다 한다는데, 이미 레드오션 아닐까?”
“이제 시작하면 너무 늦지 않았을까?”
“아이고 진작 할걸… 나 빼고 다 돈 벌었겠네!”

라이브 커머스 시작하기, 아직 늦지 않았습니다.
여전히 핫하지만 점점 더 치열해지는 라이브 커머스 시장에서
오직 경험으로 검증하고 쌓은, 잘된 사람들의 노하우만 담아 알려드립니다!

Q. 아직도 라이브 커머스 하기를 망설인다고요?
2년여간의 코로나19 팬데믹 시기를 보내며 기업 내 마케팅 담당자들에게 라이브 커머스는 ‘새롭게 공략해야 하는 유통 채널 1위’로 선정될 만큼 전 산업 분야에 걸쳐 매출을 내는 새로운 기회로 부상했다. 현재 우리나라 라이브 커머스 시장 규모는 2023년 10조 규모를 예측할 만큼 여전히 무섭게 성장하고 있고, 그에 걸맞게 서울의 경우 10명 중 6명이 라이브 커머스를 이용해보았다는 조사 결과가 있을 만큼 라이브 커머스를 이용하는 사람 또한 굉장히 많이 늘고 있다. 초반에는 모바일에 익숙한 20~30대 이용자가 많았지만, 라이브 커머스를 통해 판매하는 상품 대부분이 시중보다 가격 경쟁력이 좋으면서 사용 만족도도 높다 보니 지금은 50~60대에서도 라이브 커머스 이용률이 점점 증가하고 있다.
‘이미 이만큼이나 시장이 커졌는데 지금 시작하면 정말 늦지 않았을까?’라고 많은 사람이 생각할 듯하다. 하지만 이렇게 폭풍 성장 중인 라이브 커머스도 우리나라 온라인 쇼핑 전체 시장에서 본다면 이제 막 2% 수준일 뿐이라고 필자 이현숙 대표는 강조한다. 이 수치를 본다면 아직도 라이브 커머스는 성장과 발전 가능성이 엄청나게 큰 시장이고, 가져갈 수 있는 파이 역시 많이 남아 있다. 이런데도 아직 라이브 커머스를 할까 말까 생각만 하고 있는가? 카메라 울렁증을 극복하기가 여전히 두려운가? 오늘 시작한다면 아직 늦지 않았지만, 내일은 정말 늦을 수 있다. 일단 이 책 『오늘 방송도 완판!』과 함께 라이브 커머스를 시작해보자. 이 책이 할 수 있다는 자신감과 꾸준히 할 수 있는 동력을 줄 것이다.

Q. 남들보다 더욱더 돋보이는 판매 방송을 진행하고 싶다고요?
라이브 커머스 시장이 질적·양적으로 성장하면서 판매 방송 역시 진화하고 있다. 라이브 커머스 초반에는 셀러가 시청자와 댓글로 단순하게 소통하며 판매 방송을 진행하는 형식이 대부분이었지만, 지금의 라이브 커머스 판매 방송은 예능 방송이나 드라마보다 더 재미있다는 사람이 있을 만큼 다양하고 다채롭다. 또한 『라이브 커머스 판매 전략』 출간 때와 비교하면 동시에 진행되는 방송 개수 역시 늘어났기에 이제 특색 없는 판매 방송으로는 시청자의 관심을 받기 어렵다. 여기서 시청자의 눈길을 사로잡고 내 판매 방송을 기다리는 찐팬을 늘리려면 어떻게 해야 할까?
필자 이현숙 대표는 이럴수록 시청자와 진심으로 소통하며 꾸준하고 성실하게 방송하는 판매 방송의 기본에 충실하면서 시청자가 지루해하지 않도록 예능적인 감각을 익혀야 한다고 강조한다. 또한 TV홈쇼핑처럼 점점 규제가 강화되고 있는 라이브 커머스 시장에 발 빠르게 대응할 수 있도록 관련 법규와 소식 등도 꾸준히 확인하며 공부해야 한다고 힘주어 말한다. 이러한 실전 노하우를 알려주기 위해 필자는 첫 책 『라이브 커머스 성공 전략』 출간 후 여러 대학과 대기업 및 중소기업, 공공기관과 지자체, MKYU(김미경과 당신의 대학) 등에서 라이브 커머스가 필요한 다양한 직업군의 사람들에게 다수의 강의와 교육 및 컨설팅 등을 진행하며 쌓은 남다른 실전 라이브 커머스 노하우를 이 책 『오늘 방송도 완판!』에 아낌없이 담아냈다. 어떻게 하면 남들과 ‘다른’ 라이브 커머스 판매 방송으로 시청자를 늘릴 수 있을까 고민하는 초보 셀러라면 이를 통해 『라이브 커머스 성공 전략』에서 강조했던 ‘1,000명의 진정한 팬’ 안에서도 더욱더 확실한 내 팬인 ‘10%의 슈퍼팬’을 만들 수 있는 비법을 익힐 수 있을 것이다.

Q. 잘 파는 셀러의 노하우만 쏙 뽑아 누가 알려주었으면 좋겠다고요?
라이브 커머스를 시작하려는 예비 셀러 혹은 초보 셀러가 베테랑 셀러로 성장하려면 본인의 노력도 중요하지만 잘하는 사람들이 왜 잘하는지 찾아 자신에게 맞게 적용하는 과정도 필요하다. 공부를 잘하고 싶으면 우등생이 어떻게 공부하는지 보면 되고, 물건을 잘 팔고 싶으면 잘 파는 사람을 관찰하며 그들의 노하우를 배우면 된다. 그러면 혼자 우왕좌왕 분투하는 시행착오를 훨씬 줄일 수 있다. 하지만 나는 과연 언제쯤 도달할 수 있을까 싶을 만큼 까마득히 멀리 있는 인기 셀러의 판매 비법이 과연 내게 맞을까 고민하느라 참고하지 못하거나 참고하더라도 작심삼일이 되는 경우도 많다.
필자는 이 책 『오늘 방송도 완판!』을 집필하며 자신이 직접 교육한 셀러 중 현재 라이브 커머스에서 잘되고 있고 잘 될 사람들을 인터뷰하여 그들의 성

작가정보

저자(글) 이현숙

저자 : 이현숙
인생 1막은 공영방송 MC와 리포터, 메이저 TV홈쇼핑 1.5세대 쇼호스트로 25년 넘게 활동하며 수많은 생방송을 진행했다. 코로나19로 비대면 비접촉 언택트 경제가 무섭게 성장하던 2020년 10월, 라이브 커머스 판매 방송 셀러로 성공하고 싶은 사람들에게 혼신으로 부딪혀 가며 터득한 판매 방송 노하우를 알려주고 싶어 『라이브 커머스 성공 전략』(서사원┃2020.10.05.)을 썼다.
첫 번째 책 출간 후 라이브 커머스 시장과 독자들의 뜨거운 반응을 얻으며 MKTV 출연과 MKYU에서 라이브 커머스 과정 전담 강사로 활동 중이다. 이 외에도 대학과 대기업 및 중소기업, 공공기관과 지자체 등에서 다수의 강의와 교육 및 컨설팅을 진행하며 라이브 커머스 전문가로 인생 2막을 열었다. 아직도 라이브 커머스 시장에 뛰어들기를 망설이는 사람들과 셀러로서의 기본기는 익혔지만 좀 더 깊이 있는 정보가 필요한 독자들을 위해 그동안 전국을 누비며 쌓은 라이브 커머스 실전 노하우를 아낌없이 풀어 이 책 『오늘 방송도 완판!』을 집필하였다.

ㆍ인스타그램_@showhost_lea

■이력
ㆍ전) KBS부산, 울산방송(UBC) 전문 MC (1995~2000)
ㆍ전) 롯데홈쇼핑 쇼호스트 (2001~2019)
ㆍ현) 커미지컨설팅 대표 (2019~현재)
ㆍ현) 방송콘텐츠진흥재단 1인방송사업 자문위원 & 심사위원
ㆍ현) MKYU(김미경과 당신의 대학) 라이브 커머스 과정 전담 강사
ㆍ현) 한양사이버대학교 1인방송분야 자문위원 & 강사
ㆍ현) 한양대학교 문화콘텐츠학과 박사 과정 진행 중

■강연 & 방송
■ JTBC 웹예능 〈개천에서 용나G〉 메인MC & 심사위원으로 출연
■ TBS라디오 〈경제발전소 박연미입니다〉 라이브 커머스 분야 전문가로 출연
■ DMS(Digital Marketing Summit) 2021 라이브 커머스 세션 연사로 출연
■ MKYU 라이브 커머스 과정 20강 강의(VOD) 진행 중
■ 한국능률협회 주최 라이브 커머스 강연 및 유료 강의(VOD) 진행 중
■ 아모레퍼시픽 이니스프리 임직원 대상 강의
■ LG생활건강 라이브 커머스 쇼호스트 양성 과정 전담
■ 해수부장관 초청 수협 중앙회 라이브 커머스 총괄 기획 및 쇼호스트
■ 수협중앙회 임직원 강의 및 라이브 커머스 총괄 기획 & 쇼호트트
■ 농협경제지주 초청 라이브 커머스 특강
■ NS홈쇼핑 직원 대상 라이브 커머스 강의
■ 위메프 소상공인 &스타트업 CEO 대상 강의
■ 중소벤처기업부 주최 예비창업패키지 마케팅 트렌드 강연
■ 한국건강기능식품협회 주최 라이브 커머스 강연
■ 식약처, 식품 저널 주최 건강기능식품 마케팅 전략 세미나 연사
■ 서울시 먹거리 창업지원센터, 고양시 여성창업지원센터, 충남 사회경제적지원센터, 동대문 사회적경제지원센터 라이브 커머스 교육
■ 대구경북 농민사관학교, 청송농업기술센터, 충주농업기술센터 라이브 커머스 교육 및 컨설팅

이 외 전국 대학과 대기업 및 중소기업, 공공기관과 지자체 등에서 강의 다수 진행