패션 마케팅

동대문 스타일과 그 전략

설봉식 지음

이담북스 2022년 08월 25일 출간 국내도서 : 2022년 08월 12일 출간

작품소개

책소개

포스트 코로나 시대를 여는 K-패션의 런웨이

K-패션, 새롭고 창의적인 디자이너 제품을
스마트 경영 기반의 저가격으로 판매하는 동대문시장.
작지만 강한 그곳 시장터의 패션 마케팅 전략, 그 스타일은?
지속 가능한 패션 경영의 참 모델, 동대문패션의 스마트 경영과
고객 맞춤형 마케팅으로 이룬 그 시장 실제의 이론적 논의로 드러낸
이 한 권의 책자, 읽어 볼 만하지 않은가!
“새로움 외는 없다.”
그것은 동대문 시장사람들의 자존심이다.
“나만의 옷, 개성미 넘치는 패션을 선호하는 이 시대에,
새로움과 다양성의 MD를 갖춘 도깨비 시장은 나라 밖 어디에도 없다.
ICT 및 스마트한 경영으로 창업 및 취업의 기회 또한 드넓은,
바로 그곳에 우리 함께 투어를 해 보자.

목차

Prologue

01 패션과 스타일
상품, 속도, 가격의 삼박자 경영
패션과 감성적 가치
옷이 날개, 그 품격을 팔자
쇼핑과 행복
먼저 소비자를 봐야

02 마케팅 전략, 그 동그라미
동대문패션클러스터
안전망, 그 동그라미
도깨비 시장
마스코트와 브랜드 이미지
환상적 불빛, 그곳 플라자

03 패션공급이 곧 수요
패션 기업가정신
공급측 사슬 경영의 마법
진흙 속엔 진주가 있다
무궁화 꽃, 그 뚝심 경영
MD, 새롭고 다양하게

04 디자이너, 그 미다스의 손
디자이너의 손재주
디자인 준칙
기업가다운 디자이너
디자이너와 장인정신
디자이너 타워

05 패션과 스마트 공장
작지만 강하다
봉제 공장과 스마트 경영
백조의 호수, 그 물밑의 땀
기술 바탕의 노동생산성
전문화와 아웃소싱

06 가위의 법칙
멋진 원단과 다양한 부품
가위의 법칙 그대로
변화에의 적응력
바람의 옷, 그 한복의 메카
광개토대왕의 꿈과 같이

07 가격과 시장의 힘
완전경쟁과 보이지 않는 손
시장의 힘은 경쟁 속에서
자유와 기회의 땅
바르고 더 빠르게
패션 생산성과 경쟁력

08 품질이 곧 광고
제품, 제품, 그리고 그 품질
품질이 곧 광고
바이어 만족이 먼저
새로움 외는 없다
신뢰와 상거래

09 피닉스 경영
불사조와 같은 상거래 삶
행운은 바쁜 일과 함께
패션 혁명의 영웅 전태일
진정성은 최선의 마케팅 전략
판매 전 대박을 내야

10 상도덕이 그 밑천
이타적 상인 정신
거상 허생의 꿈
지속 가능한 경영의 길
마무리는 대 서사시
마음의 경영학, 그 전략

11 패션 혁명
패션 마케팅, 그 혁명
인공지능과 패션 마케팅
메타버스와 상거래
패션쇼 365
로봇과 물류 서비스

Epilogue

작가정보

저자(글) 설봉식

저자 : 설봉식
현재 서울클릭 고문이며, 중앙대학교 경영경제대학 명예교수로서 베스트셀러 ≪기업은 혁신이다≫(1991) 이후 최근에 내놓은 ≪동대문패션, 그곳에 꿈이 있다≫(2018)와 ≪Dongdaemun Style≫(영문, 2019) 등 두 권의 관련 도서를 저술했다.

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