스포츠 비즈니스 실무론

정구현 지음

좋은땅 2021년 06월 17일 출간 종이책 : 2021년 03월 20일 출간

작품소개

책소개

『스포츠 비즈니스 실무론』은 100년 역사를 가진 레저 기업에서 근무하면서 온몸으로 겪은 실무적인 내용과 연구한 이론 등을 실무자 관점에서 저술한 비즈니스 교재이다. 레저 기업에서 사용되는 엄선된 지식을 현장 맞춤형으로 설명하고 있으며 구체적으로는 전략, 재무, 인사, 마케팅, 기업문화, 업무 과정 등 현장 이해를 도울 지식들을 엄선해 관련 이론과 함께 충실히 수록하였다. 더해서 이론을 넘어 스포츠 비즈니스 현장에서도 실질적인 도움이 될 수 있도록 실무 사례를 풍부하게 활용하여 독자의 이해를 돕는다.

목차

머리말

제1장 스포츠 비즈니스의 개요
1. 수업을 시작하며
2. 스포츠 + 비즈니스
3. 스포츠 상품
4. 기본 원리
5. 공공 스포츠와 상업 스포츠
6. 스포츠 비즈니스 기본과정
7. 스포츠 기업 기본구조
8. 경영 환경

제2장 스포츠 비즈니스의 리더
1. 스포츠 비즈니스 리더의 역할
2. 스포츠 리더십과 이론
3. 스포츠 경영자의 구분
4. 스포츠 관리자의 유형

제3장 스포츠 시설 경영과 상품 개발
1. 스포츠 시설 경영(Management)
2. 스포츠 시설 경영자의 사고
3. 스포츠 상품 생산 프로세스
4. 상품의 유통
5. 상품의 특성
6. 스포츠 상품 개발

제4장스포츠 재무론
1. 스포츠 재무론
2. 재무관리
3. 재무보고서 종류
4. 기업활동과 재무제표의 관계
5. 사업 타당성
6. 사업 예산

제5장 스포츠 기업구조와 실무
1. 스포츠 기업구조
2. 스포츠 기업구조의 영향?
3. 기업구조 개편?
4. 관련 이론
5. 기업구조의 변화
6. 기업문화의 변화

제6장 스포츠 마케팅 이론과 실무
1. 스포츠 마케팅
2. 스포츠 시장
3. 스포츠 마케팅의 특성
4. 스포츠 마케팅의 역할
5. 소비자 심리의 활용
6. 스포츠 마케터처럼 생각하라!
7. 기본 마케팅 과정
8. 통합 마케팅 과정
9. 스포츠 마케팅 실무
10. 고객 중심 마케팅 실무

제7장 스포츠 인적자원 관리와 실무
1. 인적자원 관리
2. 인적자원 관리의 역할
3. 생애주기별 구분
4. 직무 분석
5. 인적자원의 분류
6. 인사 평가
7. 갈등

제8장 스포츠 소비자 행동이론과 실무
1. 스포츠 소비자 행동
2. 소비자 행동의 이해
3. 관여도
4. 갈등 해소

제9장 스포츠 미디어 마케팅 실무
1. 스포츠 미디어 마케팅
2. 스포츠 미디어 변화
3. 스포츠 미디어 마케팅 시스템
4. 스포츠 미디어 상품 제작
5. 스포츠 미디어 마케팅 전략
6. 스포츠 미디어 마케팅 실무

제10장 스포츠 비즈니스 전략과 실무
1. 스포츠 비즈니스 전략
2. 전략의 기본
3. 전략적 사고
4. 전략 경영(strategic management)의 과정
5. 비전(Vision)과 미션(Mission)
6. 전략의 실행수준
7. 경영전략 수립 과정

제11장 스포츠 비즈니스를 위한 도구들
1. 브레인스토밍(Brainstorming)
2. 스포츠 심리와 리더십
3. 스포츠 상품의 몰입

수업을 마치며
용어 정리
저자의 말
참고 문헌

출판사 서평

누구나 시장 흐름을 이해하여 훌륭한 현장 맞춤형 전문가가 될 수 있다!

서울경제신문에서 승마교육 관련 칼럼니스트로 활동한 바 있고 단행본으로 『1000일간의 승마표류기』, 『시크릿 승마노트』를 출간한 저자 정구현이 이번엔 『스포츠 비즈니스 실무론』으로 돌아왔다. 스포츠 비즈니스란 개념과 용어는 생소하고 스포츠 비즈니스 실무 분야를 정확하게 짚어 주는 지침서는 많지 않았기에 스포츠 비즈니스를 공부하는 학생들과 이에 입문하는 이들에게 목표와 비전을 제시해 주려는 의도로 이 책을 펴냈다.

현장에서 강의와 실무를 겸하고 있는 저자는 기업의 사업수행에 실제로 활용되는 개념, 여러 가지 관련 이론, 다양한 기업 실무 지식들을 접목하여 독자의 이해도를 높이고 있다. ‘스포츠 비즈니스’ 개념을 이해하고자 하는 이들, 스포츠 기업들의 각 부서별 역할이 궁금한 이들은 『스포츠 비즈니스 실무론』을 참고하기 바란다.

작가정보

저자(글) 정구현

저자 : 정구현
고려대에서 박사학위를 취득했습니다. 현재 한국마사회에 근무하면서 승마교육 관련 프로젝트를 주업으로 하고 있으며 고려대에 출강하면서 학생들에게 스포츠 지식을 재미있게 전달하는 일을 겸하고 있습니다. 스포츠 경영 관련 다양한 연구 활동을 하고 있으며 재직자 대상 고용노동부 컨소시엄 교육 및 스포츠 관련 대학생을 대상으로 현장 맞춤형 교육을 하고 있습니다. 전문 학술지에 소비자 행동, 미디어 마케팅 관련 논문도 다수 발표하였습니다. 서울경제신문에서 승마교육 관련 칼럼니스트로 활동한 바 있으며 단행본으로 『1000일간의 승마표류기』, 『시크릿 승마노트』를 출간하였습니다.