쉽게 브랜드 가치 30% 올리기

국가 브랜드와 화장품 산업을 중심으로

이창현 지음

한국학술정보 2021년 08월 13일 출간 국내도서 : 2021년 05월 25일 출간

작품소개

책소개

브랜드 가치를 30% 더 높여
제품의 가격을 30% 더 받고
수익을 6배 올리는 글로벌 마켓의 비밀!

마케팅은 전쟁이다. 마케터에게 경쟁사나 경쟁 상품은 모든 가용 수단과 방법을 동원하여 어떻게 해서든 넘어서야 하는 장애물이자, 공략의 대상이다. 이 책은 브랜드 마케팅의 입문자나 관련 초급 임직원으로서 알아야 할 주요 내용을 이해하기 쉽도록 사례를 들어 작성했다. 특히 다른 책에서 다루지 않았던 국가 혹은 지역의 명칭을 활용한 글로벌 브랜드 마케팅 사례와 오랜 컨설팅 및 자문 경험에서 느낀 쉽게 브랜드력을 높이는 방법, 브랜드 관리 등을 함께 다루고 있다.

목차

머리말
추천의 글

제1부 마케팅 일반
가. 마케팅의 출발
나. 기업과 부가가치, 마케팅과 브랜드

제2부 마케터, 좋은 마케터가 되는 길 DNA
가. 좋은 마케터란?
나. 핵심 역량 3가지: D.N.A.

제3부 국가, 브랜드, 기업
가. 국가 브랜드
나. 몽블랑(Mont Blanc) 이름의 의미와 유래
다. 원산지 버리기: 초콜릿에 얽힌 이야기
라. 국가와 원산지 활용하기: 화장품

제4부 국가 브랜드와 화장품, 한류
가. 왜 화장품인가?
나. 우리나라 화장품 시장
다. 화장품을 쓰는 이유

제5부 좋은 브랜드를 위한 제언
가. 좋은 브랜드란?
나. 좋은 브랜드를 만드는 비법

작가정보

저자(글) 이창현

저자 : 이창현
KOTRA 국가브랜드 관리 본부 운영, KOTRA 밀라노 및 자카르타 무역관, 대통령 직속 국가브랜드 위원회 선임전문위원
- (주) LG텔레콤 마케팅실 부장, (주) 이언그룹 이사 및 경영/마케팅전략 컨설턴트, (주)미디어리서치 연구원
- 전라북도 홍보기획위원, 대검찰청 홍보기획위원, 특허청/발명진흥회 평가위원, 아름다운재단 희망제작소 자문위원 등
- 저술 및 주요 논문: ≪국가브랜드와 한류≫(한국학술정보, 2011), ≪덴마크의 국가브랜드 관리 계획서≫(공역, KOTRA, 2008), ≪맥킨지는 일하는 방식이 다르다(The Mckinsey way)≫(공역, 김영사, 1999), 〈이탈리아 소수민족 연구〉, 〈한류 체험경로별 국가이미지 제고효과 분석〉, 〈한류경험의 유형이 국가브랜드 이미지와 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구〉, 〈국가브랜드에 대한 태도가 제품구매의도에 미치는 영향〉 외 다수
- 출강 등: 생산성본부, 인하대, 성균관대, 한양대, 이화여대, 한국외국어대, 부산대, Universita Ca’ Foscari Venezia(이탈리아), Universitas Indonesia, Telkom Institute of Technology 등 국내외 대학교 및 L 대기업 교육원 등에서 강의 및 교육 훈련

감수 : 나종호
- 한국강소기업협회 상임부회장, 한국강소기업연구원, 한국경영학회 이사, 한신대학교 전임교수(경영학 박사)
- 엔프라니 대표, 한경희생활과학 부사장 등 기업, 컨설팅사 대표, 임원
- 저술: ≪삼성을 이기는 강소기업전략≫(공저, 비즈니스북스, 2011), ≪빅마케팅≫(동방의빛, 2012), ≪성공을 부르는 밀리언셀링마인드≫(동방의빛, 2013), ≪경영성과를 높이는 마케팅 실무매뉴얼≫(이서원, 2013), ≪중소기업 생존전략≫(이서원, 2015) 외 다수