선거캠프 25시

중앙정치컨설팅

김주환 , 최원복 지음

바른북스 2022년 05월 17일 출간 종이책 : 2022년 03월 04일 출간

작품소개

책소개

이 책은 선거의 모든 것에 대하여 통합적 관점으로 접근한 선거 교본이라 할 수 있습니다. 선거에 필요한 모든 항목을 체계적으로 나열했다는 데 그 의의가 있다고 할 것입니다. 또한 선거를 전략적으로 접근할 수 있도록 체계화하여 선거전략을 수립할 수 있게 하였고, 선거조직을 만들어 나가는데 필요한 구성요소와 역할을 기술하였으며, 실전에 활용할 수 있는 단계별 필승 핵심포인트를 제시하였습니다.

목차

서문

□ 제1부 선거전략의 수립

제1장 선거 로드맵
1. 선거준비 단계별 로드맵
(1) 탐색(여론 수렴) 단계
(2) 관계형성 단계
(3) 이미지부각 단계

2. 선거 실행단계별 로드맵
(1) 경선단계 로드맵
(2) 본선단계 로드맵

제2장 상황분석
1. 후보분석

2. 경쟁후보분석

3. 정세분석
(1) 정치적 분석
(2) 경제적 분석

4. 선거구분석
(1) 형태별 선거구분석
(2) 선거구분석 방법

5. 유권자분석
(1) 지리적 특성분석
(2) 인구통계적 특성분석
(3) 사회심리적 특성분석
(4) 정치성향 특성분석
(5) 여론조사분석

6. SWOT분석

제3장 마케팅전략의 수립
1. 표적유권자 전략(S.T.P)
(1) 유권자 세분화
(2) 표적유권자 선정
(3) 포지셔닝

2. 선거마케팅믹스
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

3. 선거 테마
(1) 선거 콘셉트
(2) 선거 슬로건

제4장 실전 선거전략
1. 선도후보전략
(1) 선도후보의 선거전략
(2) 선도후보의 방어전략
(3) 핵심성공요소
(4) 선도후보의 마케팅믹스

2. 도전후보전략
(1) 도전후보의 선거전략
(2) 도전후보의 공격전략
(3) 핵심성공요소
(4) 도전후보의 마케팅믹스

3. 지지세력화 전략
(1) 지역적 지지세력화
(2) 인구통계적 지지세력
(3) 유권자 태도적 지지세력
(4) 지지세력화 방안

4. 바이럴마케팅전략
(1) 지지자를 위한 SNS 마케팅
(2) 일반 대중을 위한 SNS 마케팅

5. 데이터 활용전략

6. 각종 행사 활용전략
(1) 개소식 및 발대식
(2) 각종 지역행사 및 이벤트

7. 위기관리
(1) 위기관리 커뮤니케이션
(2) 위기관리 과정
(3) 흑색선전 관리

□ 제2부 선거조직과 역할

제5장 선거대책위원회
1. 선거대책위원회의 구성

2. 의사결정그룹

제6장 전략기획본부
1. 전략의 수립
(1) 선거 기본전략
(2) 여론조사

2. 이미지 통합
(1) 이미지 메이킹
(2) 이미지의 구성요소
(3) 좋은 이미지 형성을 위한 방안
(4) 이미지 메이킹 전개방법

3. TV 토론 및 연설
(1) TV 토론 및 연설
(2) TV 토론 표현전략
(3) 각종 단체가 주최하는 토론회
4. 예산(안) 작성

제7장 종합상황실
1. 컨트롤 타워(Control Tower) 역할
(1) 선거 상황 집중과 분배
(2) 중앙당과 관계 유지
(3) 선거관리위원회의 창구 역할

2. 일정관리 및 수행관리
(1) 일정관리
(2) 수행관리

제8장 홍보본부
1. OFF-LINE 홍보
(1) 선거홍보물
(2) 광고
(3) 구전홍보
(4) 로고송 제작

2. ON-LINE 홍보
(1) 문자메시지 홍보
(2) SNS 홍보

3. 전화홍보

제9장 정책본부
1. 정책과 공약
(1) 정책
(2) 공약
(3) 캐치프레이즈

2. 매니페스토

3. 쟁점(이슈) 개발 및 관리
(1) 선거이슈
(2) 선거이슈 관리과정


제10장 언론본부
1. 대언론관계
(1) 언론과의 관계
(2) 대변인단 운영
(3) 보도자료

2. 인터뷰 및 기자회견
(1) 인터뷰
(2) 기자회견

제11장 조직본부
1. 선거조직 단계별 구성

2. 지역별 조직과 직능별 조직
(1) 지역별 조직
(2) 직능별 조직
(3) 정당조직과의 연계

3. 지지선언

제12장 유세본부
1. 유세
(1) 유세의 주요 특징
(2) 유세 방법
(3) 유세준비
(4) 제스처
(5) 후보 배우자 유세

2. 연설
(1) 연설의 방법
(2) 연설원 매뉴얼

3. 대학생 서포터즈 운영

제13장 선거 지원본부
1. 선거사무장 및 회계책임자
(1) 선거사무장
(2) 회계책임자

2. 선거사무소
(1) 선거사무소의 구성
(2) 선거사무소 선정조건

3. 선거운동원
(1) 선거운동원의 선정조건
(2) 선거운동원의 행동수칙
(3) 선거운동원의 일일 점검사항

4. 후원회
(1) 정치자금의 종류
(2) 후원회 모금방법
(3) 선거자금펀드

5. 법률지원단 및 준법감시단

□ 제3부 필승 핵심포인트

제14장 출마 결심
1. 국민에 봉사한다는 확고한 신념을 먼저 다짐해라
2. 출

작가정보

저자(글) 김주환

· 홍익대학교 경영학박사(마케팅전략)
· 현재) 중앙정치컨설팅 대표
한국브랜드경영협회 회장
중앙일보경기강원지사 대표이사
· 대통령 선거의 특보, 광역자치단체장
· 선거의 본부장 및 교육감 선거의 총괄본부장 역임
· 한국권투위원회(KBC) 회장
· 세계권투평의회(WBC) 부회장
· 강원대학교 경영대학원 AMP과정 주임교수
· 한라대학교 경영학과 겸임교수
· 리걸타임즈 사장 역임

저서) 《PR의 이론과 실제》(학현사, 2010), 《캐치업전략》(한국학술정보, 2007), 《마케팅전략가의 선거캠프25시》(중앙정치컨설팅, 2014)

저자(글) 최원복

· 고려대학교 경영대학원 경영학석사
· 현재) 중앙정치컨설팅 소장
한국스포츠산업협회 이사, 속초문화원 이사
(사)아마추어천문학회 강원지부장
· 광역단체장 선거 특보, 교육감선거의 총괄부본부장 역임
· 동화은행 대리, LG CNS 차장 역임

저서) 《스포츠경영관리사 바이블》(한국스포츠경영관리자협회)