카드뉴스 마케팅 비법

자꾸만 사고 싶게 만드는 궁극의 카드뉴스 마케팅 기술

김도사 , 신상희 , 설미리 지음

위닝북스 2019년 03월 08일 출간 국내도서 : 2019년 03월 06일 출간

작품소개

책소개

고객을 사로잡는 카드뉴스가 답이다
이 책에서 써먹을 수 있는 것은 남김없이 시도해 보라!

모바일로 세상과 소통하는 시대다. 원하는 정보는 때와 장소를 가리지 않고 찾아볼 수 있으며, 원하지 않더라도 끊임없이 눈에 들어온다. 이러한 정보의 홍수 속에서 고객의 심리를 정확하게 꿰뚫어 소비를 끌어내기 위해서는 짧은 글과 그에 맞는 이미지로 시선을 사로잡아야 한다. 그러한 마케팅 도구로 가장 확실한 것이 바로 카드뉴스다. 하지만 카드뉴스를 만들어 보려고 해도 생각처럼 쉽지 않다. 기획부터 카피, 디자인, 폰트 등 신경 쓸 것이 한두 가지가 아니다. 어렵사리 제작까지는 마쳐도 이후 어떻게 활용해서 홍보할지도 막막하기만 하다.
이 책 《매출 10배 올리는 카드뉴스 마케팅 비법》은 콘텐츠 기획 단계부터 콘셉트 설정하기, 아이디어 발굴하기, 카피 작성하기, 가독성을 높이는 디자인 방법까지 알기 쉽게 설명하고 있어 누구나 간단하게 카드뉴스를 만들 수 있도록 돕는다. 또한 이렇게 만들어진 카드뉴스를 SNS에서 제대로 활용하는 방법도 제시하고 있다. 마케팅이 어렵다고만 생각하지 말고 지금 바로 이 책과 함께 카드뉴스를 만들어 보자. 당신의 비즈니스에 날개를 달아 줄 것이다.

목차

프롤로그 … 4

PART 1 고객을 사로잡는 카드뉴스가 답이다
01 카드뉴스 마케팅, 나는 왜 잘 안 될까? … 15
02 왜 나의 SNS는 조용할까? … 21
03 사람들은 왜 카드뉴스에 열광할까? … 27
04 돈이 되는 카드뉴스는 따로 있다 … 33
05 카드뉴스를 활용해야 하는 이유 … 39
06 카드뉴스로 잠재고객을 찾아라 … 45
07 카드뉴스로 고객의 마음을 훔쳐라 … 51
08 카드뉴스는 첫 3초가 성패를 좌우한다 … 58

PART 2 ‘좋아요’를 부르는 콘텐츠 기획하기
01 ‘좋아요’를 부르는 콘텐츠는 따로 있다 … 67
02 잘 팔리는 콘셉트에는 이유가 있다 … 73
03 공유되는 콘텐츠만이 살길이다 … 79
04 한 줄 카피에 목숨을 걸어라 … 85
05 단순하게 만들어라 … 91
06 감성을 자극하라 … 97
07 냅킨에라도 끄적거려라 … 103
08 카드뉴스, 첫 문장에 답이 있다 … 108

PART 3 10분 만에 파워포인트로 카드뉴스 만드는 법
01 카드뉴스 마케팅 한 방에 따라잡기 … 117
02 모르면 손해 보는 초간단 카드뉴스 만들기 … 123
03 페이스북 세로형 카드뉴스 만들기 … 129
04 정사각형 카드뉴스 만들기 … 134
05 가로형 카드뉴스 만들기 … 140
06 가독성 좋은 카드뉴스 만들기 … 145
07 좋아요&공유를 부르는 카드뉴스 만들기 … 151

PART 4 카드뉴스에서 텍스트를 잘 보이게 하는 8가지 기술
01 눈이 피로하지 않은 폰트 크기 설정법 … 159
02 내용이 한눈에 들어오는 행간 및 자간 설정법 … 164
03 안정적인 폰트 정렬 설정 노하우 … 169
04 이미지 위 텍스트를 잘 보이게 하는 2가지 방법 … 174
05 텍스트에 그림자 효과 설정하기 … 180
06 내용이 한눈에 들어오는 투명박스 사용법 … 185
07 사각 도형을 삽입해 효과 주기 … 190
08 이미지에 그라데이션 설정하기 … 195

PART 5 잘 팔리는 카드뉴스 디자인 유형 7가지
01 감성을 자극하는 스토리텔링형 카드뉴스 … 203
02 정보 제공형 카드뉴스 … 208
03 질문형 카드뉴스 … 213
04 명언형 카드뉴스 … 218
05 자극형 카드뉴스 … 223
06 숫자 및 데이터 제시형 카드뉴스 … 228
07 웹툰형 카드뉴스 … 232

책 속으로

카드뉴스는 ‘관심’에서 극명한 차이가 난다. 어떻게 해야 할까 난감해하며 어렵다고 하는 사람에게는 ‘멈춤’이 있는 것이고, 알려 주는 대로 적용해서 결과를 가져오는 사람에게는 ‘성장’이 있다. 처음 카드뉴스를 접하는 사람들은 성공사례를 보면서 ‘나는 안 되겠지? 저 사람이니까 가능한 거야’라며 많이 어려워한다. 하지만 누구나 처음 시작은 미약했고 누군가는 이 순간에도 성장을 위한 노력을 기울이고 있다는 것을 알아야 한다. _(19쪽)

사람들이 왜 카드뉴스에 열광하는지 아는가? 온라인, SNS에서 사람들과 쉽게 소통할 수 있는 홍보 도구이기 때문이다. 대부분의 사람들은 긴 글과 빼곡한 기사를 볼 여유가 없다. 내가 본론을 말하기도 전에 이미 사람들은 떠나가고 없다. 남들과는 다른 방식으로 나만의 카드뉴스를 만들어 차별화 전략을 세워야만 한다. 사람들의 시선을 끌 수 있는 유일한 방법은 카드뉴스다. _(32쪽)

내가 고객에게 제품을 인지시키기 이전에 고객의 입에서 나의 제품명이 나오도록 인지시켜야만 클로징이 쉽다. 이러한 과정에서 가장 중요한 것은 절대로 고객에게 팔려고 하면 안 된다는 것이다. 고객은 이미 나를 판매자로 알고 있지만 사지 않을 생각을 하고 있을지 모른다. 고객이 스스로 사게 하려면 사람들이 나의 콘텐츠를 기억하도록 정보를 제공해 줘야 한다. _(55~56쪽)

사람들은 엄청나게 기발하고 창의적인 콘텐츠를 기대할 것이라 생각하지만 그 반대다. 똑같은 콘텐츠들 사이에서 조금은 다른 점을 찾아내고 그것이 자신이 생각하지 못한 부분이라면 더욱 호의적일 수밖에 없다. 고객의 시선을 사로잡으려면 자신만의 슬로건을 이용한 카드뉴스를 제작해 자신을 드러내야 사람들이 당신에게 집중하고 반응하게 될 것이다. ‘좋아요’를 부르는 콘텐츠는 따로 있기 때문이다. _(72쪽)

당연한 말이지만 카드뉴스에도 한 줄 카피가 중요하며, 생명과도 같다. 카드뉴스는 간단한 텍스트와 이미지로 구성된다. 그래서 아주 간단하고 쉽게 제작할 수 있을 것 같지만 여기에는 굉장한 전략이 따른다. 이미지도 텍스트와 어울려야 하고 사람들의 시선을 사로잡을 수 있도록 구도, 배치 등을 고려해야 한다. 나는 한 줄 카피를 선정하기 위해 경쟁사의 SNS를 채널별로 벤치마킹했고 그들이 하는 마케팅 활동과 슬로건 등을 유심히 지켜봤다. 이 과정이 반복되자 내가 어떻게 방향을 잡고 카드뉴스를 제작해야 할지 감이 잡혔다. 흩어져 있던 퍼즐 조각이 점차 그림처럼 보이고 모양이 잡혀갔다. _(87~88쪽)

매출 상승을 기대하는 당신이라면 카드뉴스 마케팅은 필수다. 왜냐하면 사람들은 당신의 백 마디 말보다 짧은 한마디의 강력한 가치에 귀를 기울이게 되기 때문이다. 당신이 진실된 가치로 고객에게 정보를 전달했을 때 고객은 공감하고 소통하려 할 것이다. 내 제품과 서비스가 다른 곳과 다르다고 어필할 수 있는 방법이 있는가? 무엇으로든 남과는 다른 차별화 전략이 필요하다. 그렇게 하기 위해서는 카드뉴스로 당신을 드러내는 일이 우선이다. 왜냐하면 사람들은 멋들어지게 적힌 문자보다 눈에 보이는 이미지에 더 빠르게 반응하기 때문이다. 카드뉴스로 사람들에게 당신을 홍보하고 드러내면 사람들은 당신을 만나고 싶어 하게 될 것이다. _(112쪽)

카드뉴스 제작에 있어 반복해서 강조하는 부분은 가독성이다. 사람들이 카드뉴스를 읽게 만드는 것은 콘텐츠를 생산하는 자의 역할이다. 사람들은 평소 관심이 있던 글이라도 제목이 끌려야 내용을 읽으려 한다. 그리고 이 내용과 자신의 생각이 일치되는 포인트를 찾아 공감한다. 그에 따라 구매를 결정하게 되는 것이다. 그러므로 모든 것이 카드뉴스 한 장에 들어가 있어야 하는 것이다. _(185쪽)

고객이 행동하도록 유도하려면 고객을 자극해야 한다. 이 글에서는 고객을 자극하는 요소를 강조한 카드뉴스에 대해 설명하고자 한다. ‘기적’, ‘경악’, ‘충격’, ‘최초의’, ‘마지막’, ‘놀라운’, ‘독점’, ‘한정’, ‘제안’, ‘긴급’, ‘서두르십시오’ 등은 고객을 자극하는 단어들이다. 자극적이지만 고객의 시선을 사로잡을 수밖에 없다. 사람들은 이러한 표현들도 광고라고 느끼지만 클릭할 확률이 높고 정보를 숙지하게 되는 효과가 있다. _(223~224쪽)

출판사 서평

‘좋아요’를 부르는 콘텐츠 기획하기
왜 당신의 마케팅이 고객들에게 반응을 불러일으키지 못하는지 아는가? 과정은 생략한 채 매출 향상에만 관심이 있기 때문이다. 마케팅을 할 때는 먼저 ‘왜’ 하는지에 대해 깊이 생각해 봐야 한다. 그리고 고객에게 ‘어떤 메시지를 전달할 것인가’에 대해 고민해야 한다. 카드뉴스로 무엇을 말하고자 하는지 명확하게 정의내리지 못한 상태에서는 절대 매출로 연결될 수 없다. 수많은 콘텐츠들 사이에서 나의 콘텐츠를 부각시키려면 고객의 입장에서 생각하고 고객이 납득할 만한 메시지를 던져야 한다. 자신만의 차별화 전략을 세우고 그 가운데 감성과 스토리를 더해 재미와 감동을 전하는 것이야말로 고객과 쉽게 소통하는 길이다.

10분 만에 파워포인트로 카드뉴스 만드는 법
흔히 카드뉴스를 만들기 위해서는 포토샵 등 어려운 프로그램을 잘 다룰 줄 알아야 한다고 생각한다. 또한 디자인을 예쁘고 세련되게 해야 사람들이 봐줄 것이라 여겨 부담을 느낀다. 하지만 파워포인트로도 얼마든지 손쉽게 카드뉴스를 만들 수 있으며, 디자인 또한 단순할수록 고객에게 다가가기 쉽다. 이 책에는 누구나 10분 만에 파워포인트를 이용해 간단하게 카드뉴스를 만드는 방법이 자세하게 설명되어 있어 따라 하기만 하면 금세 만족할 만한 결과물을 도출해낼 수 있다. 파워포인트의 다양한 효과를 활용해 카드뉴스의 가독성을 높임으로써 메시지를 더 명확하게 드러내어 고객의 시선을 사로잡아 보자.

카드뉴스로 고객의 마음을 훔쳐라!
마케팅에 대해 막연히 어려움, 두려움을 갖고 있는 사람들이 많다. 이러한 고민을 한 방에 해결해 줄 수 있는 가장 강력한 도구는 ‘카드뉴스’다. 모바일이 일상이 된 지금, 카드뉴스는 마케팅에 가장 적합한 프로세스라고 할 수 있다. 그러나 단기적으로 카드뉴스를 올려놓고 빠른 성과를 바라는 것도 욕심이다. 정기적?장기적으로 꾸준히 콘텐츠를 발행해야 고객들에게 신뢰를 얻어 성과를 낼 수 있다. 카드뉴스를 제대로 활용해야 온라인 채널에서 고객을 끌어올 수 있으며 매출 상승으로 이어진다. 지금도 당신이 아닌 누군가는 카드뉴스로 자신을 알리고 있다. 이제 당신 차례다. 카드뉴스로 고객의 마음을 훔쳐 매출을 올리고 브랜드를 각인시켜 보자.

작가정보

저자(글) 김도사

#출판기획자, 출판계 마이더스의 손
#24년간 212권 출간 베스트셀러 작가
#ABC엔터테인먼트 대표
#한국책쓰기1인창업코칭협회 대표
#9년간 1,000명 작가 양성, 대한민국 1등 책쓰기 코치

경기도 분당에서 한국책쓰기1인창업코칭협회를 운영하고 있다. 성공학과 돈 버는 법, 퍼스널 브랜딩, 작가가 되고자 하는 사람들에게는 ‘도사’로 불린다. 남들이 스펙 쌓기와 직장생활에 전념할 때 책 쓰는 일과 우주의 법칙, 성경의 원리에 대해 연구해 왔다. 그 결과 무일푼에서 100억 부자가 되었으며 성공학, 책쓰기 코치, 출판 기획의 분야에서 대한민국 최고의 자리에 올랐다. 9년간 한국책쓰기1인창업코칭협회를 운영하며 1,000명의 평범한 사람들을 작가로 양성했다. 그 가운데 《내가 상상하면 꿈이 현실이 된다》의 김새해, 《엄마의 돈 공부》의 이지영, 《나는 인생에서 알아야 할 모든 것을 영업에서 배웠다》의 안규호, 《나는 SNS 마케팅으로 월 3,000만 원 번다》의 이채희, 《한 권으로 끝내는 꼬마빌딩 재테크》의 임동권, 《달콤한 연애수업》의 조혜영, 《하루 1시간, 책 쓰기의 힘》의 이혁백, 《너에게만 알려 주고 싶은, 무결점 글쓰기》의 이은화, 《출근하지 않고 퇴직하지 않는 1인 지식창업》의 이종서 등이 코칭 내지 도움을 받았다. 이 외에도 수백 명의 사람들이 작가, 코치, 강연가로 활동하고 있다.
저자에게 책 쓰는 법 코칭을 받은 사람들은 대부분 단 1주일에서 한 달 만에 원고를 써내고 출판사와 계약하고 책을 펴내고 있다. 그래서 사람들은 저자를 ‘도사’로 부르고 있다. 세상에 수많은 코치들이 있지만 거의가 제자들이다. 책 쓰는 법과 퍼스널 브랜딩하는 법, 돈 버는 법, 1인 창업으로 성공하는 법에 있어 저자를 능가하는 코치는 없다. ‘성공해서 책을 쓰는 것이 아니라 책을 써야 성공한다’라는 모토로 평범한 사람들을 작가, 코치, 1인 창업가로 성장하도록 코칭하고 있다.
초·중·고등학교 16권의 교과서에 글이 수록되었고, 해외 여러 나라에 저작권이 수출되어 출간되었다. 35세에 100권의 책을 펴내 2011년 〈대한민국기록문화대상〉을 수상했고, 2012년 〈대한민국 신창조인 대상〉, 2013년 〈도전한국인 대상〉, 2016년 〈대한민국 최고기록인증〉, 2017년 〈대한민국 공감브랜드 혁신경영 대상〉, 〈대한민국 미래경영 대상〉, 〈젊은이들이 선호하는 대한민국 소비자 신뢰 브랜드 대상〉, 〈코리아 혁신 대상〉, 〈한국을 빛낸 자랑스런 한국인 대상〉, 2018년 〈코리아 베스트 의정&미래를 여는 산업 대상 혁신교육인 대상〉, 〈대한민국혁신대상 책쓰기 코칭 부문 대상〉, 〈한국브랜드만족지수 교육(책쓰기 코칭) 부문 1위〉, 〈머니투데이 브랜드 파워 대상 책쓰기 코칭 부문 대상〉, 〈한국소비자평가 1위 책쓰기 코칭 부문 대상〉, 〈올해의우수브랜드대상 책쓰기 코칭 부문 1위〉, 2019년 〈올해의 우수브랜드대상 책쓰기 코칭 부문 1위〉를 수상했다. 지은 책으로는 《100억 부자의 생각의 비밀》, 《신용불량자에서 페라리를 타게 된 비결》, 《1시간 만에 끝내는 책쓰기 수업》 외 212권이 있다. 현재 유튜브 채널 〈김도사TV〉를 운영하며 1인 크리에이터로도 활발히 활동하고 있다.

유튜브 : 김도사TV
인스타그램 : kimdosaa
홈페이지 : https://cafe.naver.com/bookuniversity
전자우편 : [e-mail]

[수상경력]
2011년 〈대한민국기록문화대상〉
2012년 〈대한민국 신창조인 대상〉
2013년 〈도전한국인 대상〉
2016년 〈대한민국 최고기록인증〉
2017년 〈대한민국 공감브랜드 혁신경영 대상〉, 〈대한민국 미래경영 대상〉, 〈젊은이들이 선호하는 대한민국 소비자 신뢰 브랜드 대상〉, 〈코리아 혁신 대상〉, 〈한국을 빛낸 자랑스런 한국인 대상〉
2018년 〈코리아 베스트 의정&미래를 여는 산업 대상 혁신교육인 대상〉, 〈대한민국혁신대상 책쓰기 코칭 부문 대상〉, 〈한국브랜드만족지수 교육(책쓰기 코칭) 부문 1위〉, 〈머니투데이 브랜드 파워 대상 책쓰기 코칭 부문 대상〉, 〈한국소비자평가 1위 책쓰기 코칭 부문 대상〉, 〈올해의우수브랜드대상 책쓰기 코칭 부문 1위〉
2019년 〈올해의 우수브랜드대상 책쓰기 코칭 부문 1위〉

[약력/직업]
책쓰기 코치, 베스트셀러 작가, 출판기획자, 한국책쓰기1인창업코칭협회 대표, ABC엔터테인먼트 대표

저자(글) 신상희

SNS 마케팅 코치, 유튜브 마케팅 코치, 브랜딩 전문가, 자기계발 작가, 동기부여가

20대에 화장품 세일즈를 시작한 지 8개월 만에 SNS 마케팅으로 억대 연봉을 달성했다. 대학을 졸업한 지 1년도 지나지 않아 소나타를 수상했으며, 이후 수개월 만에 20대 최연소 핑크그랜저를 수상했다. ‘24시간 알아서 돌아가는 자동 브랜딩 시스템 만들기’를 모토로 마케팅을 코칭하고 있으며, 사람과 사람이 만나는 접점에서 필요한 모든 것을 코칭한다. 특히 SNS 마케팅이 물건을 판매하기 위한 것만이 아닌, 자신의 콘텐츠를 가치 있게 알리는 것임을 끊임없이 전파하고 있다. 또한 결혼과 출산, 육아라는 삶의 경험을 통해 경력단절의 힘든 과정을 겪은 후 〈신상희의 성공수다〉라는 타이틀로 유튜브에서 〈마케팅여왕TV〉를 운영 중이다.
현재 〈한국SNS마케팅협회〉를 운영하고 있으며, 〈2018 올해의 우수 브랜드 대상〉 SNS 마케팅 부문 대상을 수상했다. 저서로는 《고객이 스스로 사게 하라》, 《SNS 마케팅이면 충분하다》, 《잠재고객을 사로잡는 인스타그램 마케팅》 등이 있다.

저자(글) 설미리

〈카드뉴스마케팅코칭협회〉 대표, 카드뉴스 마케팅 전문가, 콘텐츠 기획 전문가, 카드뉴스 제작 컨설턴트, 동기부여 강연가

온라인 마케팅과 카드뉴스 강의를 다수 진행하면서 대부분의 사람들이 어떤 콘텐츠로 온라인에 홍보를 해야 할지 모른다는 것을 느꼈다. 그래서 간단한 방법으로도 누구나 콘텐츠를 만들고 홍보하는 비법만 제대로 배운다면 원하는 성과를 얻어낼 수 있다는 것을 알리기 위해 이 책을 썼다. 카드뉴스를 만들고 어떻게 홍보를 해야 성공적인 결과로 이어질 수 있는지에 대해 그동안의 경험과 노하우, 그리고 세일즈 비법 등을 모두 담았다.
현재 네이버 카페 〈카드뉴스마케팅코칭협회〉를 운영하면서 한 번 배우면 평생 써먹는 돈 버는 기술인 ‘카드뉴스 마케팅’에 대한 정보를 알려 주고 있다. 또한, 어느 누구도 카피하지 못할 나만의 카드뉴스 제작법을 고스란히 알려 주는 ‘카드뉴스 제작 전문가’로 활발히 활동 중이다. 저서로는 《카드뉴스 마케팅의 모든 것》 등이 있다.