글로벌마케팅

박주홍 지음

유원북스 2022년 05월 13일 출간 종이책 : 2022년 01월 14일 출간

작품소개

책소개

본서는 2013년 출간한 제2판을 소폭으로 수정ㆍ보완하는 차원에서 집필되었다. 제3판에서는 제2판이 출간된 이후 발견된 내용 및 표현상의 문제점들이 수정되고, 부족한 부분들이 일부 보완되었다. 제3판에서 수정ㆍ보완한 주요 내용은 다음과 같이 요약될 수 있다.

첫째, 제2판의 몇몇 표들에서 제시한 수치관련 자료들은 최신의 자료로 대체되었을 뿐만 아니라, 이에 대하여 설명한 본문의 내용도 표에서 제시한 수치에 따라 적절히 수정되었다.
둘째, 제2판 전반에 걸쳐 발견된 오자 및 탈자는 최대한 수정되었다.
셋째, 제2판의 표에서 서술한 수치관련 자료들의 출처가 각주뿐만 아니라 참고문헌에서도 수정되었다.

목차

제1부 글로벌마케팅의 이해

제1장 글로벌화와 글로벌마케팅의 개념
1.1 글로벌화에 대한 개념적 기초 24
1.2 글로벌마케팅의 개념과 발전단계 30
1.3 글로벌마케팅의 목표와 과제 36
1.4 본서의 구성 및 주요 내용 39

제2부 글로벌마케팅의 환경과 글로벌 마케팅조사

제2장 글로벌마케팅의 환경
2.1 정치적·법적 환경 46
2.2 경제적 환경 57
2.3 사회문화적 환경 64
2.4 기술적 환경 80

제3장 글로벌 마케팅조사
3.1 글로벌 마케팅조사의 의의와 필요성 96

3.2 글로벌 마케팅조사를 위한 자료수집 97

3.3 글로벌 마케팅조사의 과정 101

제3부 글로벌마케팅 전략

제4장 글로벌 시장세분화전략
4.1 글로벌 시장세분화의 의의와 필요성 114
4.2 글로벌 시장세분화의 전제조건 120
4.3 글로벌 시장세분화의 방법 122

제5장 글로벌 표적시장선정과 포지셔닝전략
5.1 글로벌 표적시장의 의의와 선정기준 136
5.2 글로벌 표적시장에서의 마케팅전략 140
5.3 글로벌 포지셔닝의 의의와 포지셔닝전략 144

제6장 글로벌 시장진입전략
6.1 글로벌 시장진입을 위한 포괄적 모델 152
6.2 글로벌 시장진입전략의 선택 158

6.3 글로벌 시장진입의 방법 169

제4부 글로벌마케팅 믹스전략

제7장 글로벌마케팅 믹스전략의 개념적 기초
7.1 글로벌마케팅 믹스전략의 의의와 구성요소 202

7.2 글로벌마케팅 믹스전략의 수립과정 206
7.3 글로벌마케팅 믹스전략의 표준화와 차별화 208

제8장 글로벌 제품전략
8.1글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정영역 220
8.2 글로벌시장을 위한 신제품개발 222
8.3 글로벌 브랜드전략 227
8.4 글로벌 제품포장과 레이블링 240
8.5 글로벌 제품보증과 제품판매 후 서비스 243

제9장 글로벌 가격전략
9.1 글로벌 가격결정의 의의와 영향요인 248
9.2 수출가격의 결정 256
9.3 글로벌 이전가격의 결정 264
9.4 글로벌 라이선싱에 따른 로열티의 결정 266

제10장 글로벌 유통전략
10.1 글로벌 유통경로의 의의와 기능 276
10.2 글로벌 유통경로결정의 영향요인 279
10.3 글로벌 유통경로의 구조와 구성원관리 283
10.4 글로벌 물적 유통 290

제11장 글로벌 촉진전략
11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인 296
11.2 글로벌 광고 300
11.3 글로벌 인적 판매 313
11.4 기타 글로벌 촉진수단 316

제5부 글로벌마케팅의 관리

제12장 글로벌마케팅의 계획
12.1 글로벌 마케팅계획의 의의와 수립과정 326
12.2 글로벌 전략적 마케팅계획 333
12.3 글로벌 운영적 마케팅계획 334

제13장 글로벌마케팅의 조직
13.1 글로벌 마케팅조직의 의의 338
13.2 글로벌 마케팅조직의 설계에 대한 영향요인 339
13.3 글로벌마케팅의 조직구조 343

제14장 글로벌마케팅의 통제
14.1 글로벌 마케팅통제의 의의와 필요성 354
14.2 글로벌 마케팅통제의 과정 359
14.3 글로벌 마케팅통제의 방법 361
14.3. 비공식적 통제 362

참고문헌 367
국문색인 375
영문색인 395

작가정보

저자(글) 박주홍

저자 : 박주홍
朴珠洪
계명대학교 경영학과(부전공: 독어독문학) 졸업(경영학사)
계명대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사)
독일 슈투트가르트(Stuttgart) 대학교 경영학과 수학
독일 호헨하임(Hohenheim) 대학교 대학원 국제경영전공 박사과정 수학
독일 만하임(Mannheim) 대학교 대학원 국제경영학과 졸업(경영학박사)
독일 바덴-뷰르템베르크(Baden-W?rttemberg)주 학예부 박사학위지원 장학금 수상
독일 학술교류처(DAAD) 연구지원 장학금 수상
BMW 학술상 수상, 2001
남서울대학교 경영학과 조교수 및 경영연구센터 소장 역임
독일 만하임(Mannheim) 대학교 국제경영학과 방문교수 역임
계명대학교 경영대학 부학장, 경영학부장,계명카리타스봉사센터장, 취업지원처장,
학생복지취업처정,계명테크노파크사업단장,대구테크노파크 계명대학교센터장 역임.
한국자동차산업학회 이사, 한독경상학회이사 역임
현재 계명대학교 경영학전공(국제경영) 교수([e-mail])
독일 Perlitz Strategy Group(경영컨설팅사) 아시아지역 학술고문(www.perlitz.com)
한국질서경제학회 부회장, 한국국제경영학회 상임이사, 한독경상학회 이사
(주요논문, 저서 및 역서)
글로벌마케팅, 제3판, 유원북스(2022)
자동차 마케팅전략, 박영사(2021)
글로벌전략, 제2판, 유원북스(2020)
혁신경영-신제품개발과 기술혁신-,박영사,(2020)
비즈니스협상-기능영역별 협상과 글로벌 비즈니스협상의 이슈-,박영사,(2019)
글로벌경영, 제2판, 유원북스(2018),
글로벌 윤리경영, 삼영사,(2017)
경영컨설팅의 이해, 박영사(2017)
글로벌혁신경영, 유원북스(2016)
글로벌 인적자원관리, 유원북스(2016)
글로벌마케팅, 제2판, 유원북스(2013)
글로벌전략, 유원북스(2012)
글로벌경영, 유원북스(2012), 집현재(2011)
글로벌마케팅, 박영사(2010)
국제경영전략, 삼영사(2009)
국제경쟁력강화를 위한 전사적 혁신경영, 삼영사(2007)
국제경영(역서, Manfred Perlitz 저), 형설출판사(2003) 외 4권의 저서
“AHP를 이용한 제품혁신을 위한 의사결정 우선순위의 분석:조직적 측면을 중심으로”(2018)
“The Competitiveness of Korean and Chinese Textile Industry: The Diamond Model Approach”(2010, 공동연구) 외 50여 편의 논문