비즈니스 모델 혁신의 역사. 2

스타트업에서 지적재산권 전쟁까지

미타니 고지 , 호시이 히로부미 (시나리오) 지음 | 히다카 쇼 그림 | 김은혜 옮김

비씽크 2021년 08월 03일 출간 국내도서 : 2019년 07월 15일 출간

작품소개

책소개

살아 있는 동시대 비즈니스 역사를 만화로 읽는다
빠르게 도전하고 더 빠르게 실패해서
혁신을 일으켜라!

비즈니스맨들이 반드시 읽어야 할 경제전문지 〈하버드 비즈니스 리뷰〉가 꼽은 최고의 경영서가 만화로 출간되었다. 역사를 공부하는 이유는 지나간 과거에서 오늘날에 필요한 통찰을 얻기 위함이다. 비즈니스 세계에서도 ‘비즈니스의 역사를 안다는 것’은 치열한 경쟁에서 승리하기 위한 통찰의 발판이 되어준다. 《비즈니스 모델 혁신의 역사》는 천 년이 넘는 경영사를 ‘비즈니스 모델’ 측면에서 만화 두 권으로 알기 쉽게 정리·조망한 책이다. 70가지 비즈니스 모델, 200개 기업, 140명이 넘는 기업가들이 혁신을 탄생시킨 과정을 담았다. 시장을 선도하는 기업의 차별화된 비즈니스 모델을 살펴보며 나의 비즈니스에서 혁신은 어떻게 만들어갈지 건설적인 고민을 함께하는 책이다.

제2권에서는 더욱 치열해진 비즈니스 전쟁과 새롭게 도약하는 거인들의 이야기를 소개한다. 소셜네트워크의 시대를 만든 페이스북과 엔젤 투자가들, ‘오픈 이노베이션’으로 끊임없는 합종연횡을 진행하면서 한 편으로는 지적재산권 전쟁을 벌이는 기업들…. 지치지 않고 사업을 바꾸고, 팀을 바꾸고, 기업 스스로를 바꾸며 혁신을 모색하는 동시대 비즈니스 리더들과 그들의 혁신 비결을 알아본다.

목차

시작하며

제1장 치열해지는 비즈니스 전쟁과 작은 거인들의 도약 2002~2014
● 거인들의 오후 1: 비즈니스 과학자 크리스 앤더슨, 료마와 함께 세계를 꿈꾼 손정의
01 ㅣ ‘프리미엄(Freemium)’의 전도사 크리스 앤더슨
02 ㅣ 마윈의 알리바바 그룹, 거대 무료 모델로 중국시장재패
03 ㅣ 'You'의 시대, 소셜네트워크, 페이스북과 엔젤 투자가들
04 ㅣ 현대판 삼국지, 알리바바에 바이두와 텐센트가 도전하다
05 ㅣ 닌텐도를 압박하는 스마트폰, 소셜 게임, 전투 게임.
06 ㅣ 메이시스 옴니 채널로 쇼루밍에 맞서다
07 ㅣ 모든 비즈니스를 서비스업으로, 오픈 이노베이션
08 ㅣ 잡스가 사랑한 재발명. 역발상의 수직재발명과 역 교체형 면도날 모델로 천하를 제패하다
09 ㅣ 지적재산권 _ 퀄컴이 수직통합 제조업체 인텔과 애플을 벼랑 끝으로
10 ㅣ 세 가지 클라우드와 ‘메이커스’가 제시한 미래, 소규모 사람들에 의한 초분산 네트워크 모델

비즈니스 모델 혁신의 계보

제2장 혁신을 일으키는 다섯 가지 열쇠
● 거인들의 오후 2: 허브 켈러허의 휴머니즘 경영과 에릭 리스의 인력 활용 전략
11 ㅣ 리더십 _ 거상 IBM을 춤추게 한 거스너, P&G를 개방한 래플리
12 ㅣ 기업문화 _ 사우스웨스트 항공을 우량기업으로 만든 유머와 신입채용
13 ㅣ 실행방법론 _ 고빈다라잔의 ‘망각·차용·학습’과 리스의 린 스타트업
14 ㅣ 인재육성 _ 미국 서부해안의 ‘디 스쿨’과 ‘와이 콤비네이터’
15 ㅣ 미래를 향한 도전 _ 사사게 ‘한 모퉁이를 비추는’, 베조스 ‘경쟁보다 고객’, 페이지 ‘경쟁보다 창조’

부록 세계를 향해 도전하고 있는 일본 기업
● 거인들의 오후 번외번: 클레이튼 크리스텐슨과 미타니 고지
16 ㅣ 반밀폐형×인력으로 싸우는 링커스의 비즈니스 매칭 이노베이션
17 ㅣ 기업이 아닌 준전문가가 개인 집단전으로 싸우는 준전문가 크라우드 소싱
18 ㅣ 단독이 아닌 조합으로 싸우는 MUJI의 고객시간형 옴니 채널
19 ㅣ 제품이 아닌 틈새 부품 소재로 싸우는 슈퍼 기능부품·재료

마치며
주요인물
《비즈니스 모델 혁신의 역사》를 마치며

출판사 서평

만화로 읽다!”
일본 누계 판매 250만 부의 ‘비즈니스 코믹’ 시리즈

일본에서 초대형 베스트셀러가 된 작품들을 ‘만화’로 제작해 새롭게 출간하는 ‘비즈니스 코믹’ 시리즈가 국내 출간되었다. 총 6권으로 구성된 비씽크의 ‘비즈니스 코믹’ 시리즈는 회사원들에게 꼭 필요한 비즈니스 상식과 교양을 만화로 풀어낸 국내 최초의 시리즈로, 일본 판매와 독자들의 반응이 검증된 도서만을 엄선하여 구성했다.
단 1%의 인재만이 실천하는 업무 비법, 반드시 성과를 내는 커뮤니케이션 기술, 자주 들어봤지만 제대로 알 기회가 없었던 맥킨지식 로지컬 씽킹과 디자인 씽킹, 혁신의 혁신을 거듭하며 발전해온 비즈니스의 역사 등 성장을 꿈꾸는 이 시대의 비즈니스맨들을 위한 다채로운 주제를 흥미로운 스토리와 만화로 풀어냈다. 가볍게 책장을 넘기다 보면 업무 노하우가 저절로 습득되는 시리즈로, 신입사원부터 10년차 이상의 베테랑까지 두루 읽고 토론할 거리를 던져주는 책들로 구성했다.

작가정보

저자(글) 미타니 고지

저자 : 미타니 고지
일본 와세다대학교 비즈니스스쿨, 조시에이요대학교 객원교수이자 가나자와공업대학(K.I.T) 도라노몬 대학원 교수이다. 1964년 일본 오사카에서 태어나 후쿠이에서 자랐다. 도쿄대학교 이학부 물리학과 졸업, 인시아드(INSEAD)에서 MBA를 수료했다. 보스턴컨설팅그룹을 거쳐 액센츄어에서 근무했다. 2003년부터 2006년까지 액센츄어 전략그룹을 총괄했고, 2006년부터는 학생·학부모·교직원을 대상으로 한 수업과 강연활동에 주력하며 연간 1만 명 이상을 만나고 있다. 방과후 NPO애프터스쿨·인정NPO법인 3keys의 이사와 후쿠이 에이헤이지의 관광홍보대사를 역임하고 있다. 다수의 저서를 출간했으며 《경영전략 논쟁사》 《세상을 바꾼 비즈니스 모델 70》은 각종 비즈니스서 상을 수상했다. 최근 저서로는 《만화 경영전략전사 확립편》 《만화 경영전략전사 혁신편》 《전략독서》 《제로부터 시작하는 프레젠테이션》 외에 부모를 대상으로 한 《도움지상주의》 《전략육아》 등이 있다

역자 : 김은혜
대학에서 웹디자인을 전공한 후 웹디자이너로서 평범한 직장생활을 하다 원서를 집요하게 파고드는 일본어 번역의 매력에 빠져 번역 세계에 들어오게 되었다. 역서로는 《모세혈관, 건강의 핵심 젊음의 비결》 《로봇 시대에 불시착한 문과형 인간》 《천연약》 《2020년 인공지능시대 우리들이 행복하게 일하는 방법》 《1분 목소리 트레이닝》 《신경 청소 혁명》 《헤어디자이너를 위한 고객과의 대화법》 《감정 청소》 《무인양품으로 살다》 《디지털 일러스트 배경 그리기 사전》 등이 있다.

저자(글) 호시이 히로부미 (시나리오)

번역 김은혜

그림/만화 히다카 쇼