인터랙티브 광고론

심성욱 , 김운한 , 신일기 , 김신엽 , 김상현 지음

서울경제경영 2020년 02월 11일 출간 국내도서 : 2019년 08월 30일 출간

작품소개

책소개

▶ 이 책은 광고학을 다룬 이론서입니다.

목차

머리말

CHAPTER 01 인터랙티브 광고의 이해
CHAPTER 02 인터랙티브 광고의 중요성과 적용범위
CHAPTER 03 IPTV광고
CHAPTER 04 인터넷 인터랙티브 광고
CHAPTER 05 모바일 인터랙티브 광고
CHAPTER 06 인터랙티브 옥외광고
CHAPTER 07 PPL
CHAPTER 08 가상광고
CHAPTER 09 극장광고
CHAPTER 10 소셜미디어 광고
CHAPTER 11 AR, VR, MR
CHAPTER 12 OTT와 MCN 브랜디드 콘텐츠
CHAPTER 13 공간 기반한 애드 테크놀로지와 퍼포먼스
CHAPTER 14 인터랙티브 광고 기획
CHAPTER 15 인터랙티브 광고 크리에이티브
CHAPTER 16 인터랙티브 광고의 미래

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작가정보

저자(글) 심성욱

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학석사(M.A), 플로리다대학교에서 광고학 박사(Ph.D) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학부에서 광고전공 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재간 연구위원으로 일한 바 있다. 주요 광심분야는 광고전략, 인터랙티브광고, 옥외광고 등이다. 저서로는 '시장 개방 20년과 한국의 광고산업(공저)', '한국의 광고 2(공저)', '옥외광고 효과와 유통구조(공저)' 등이 있다.

저자(글) 김운한

저자(글) 신일기

저자(글) 김신엽

저자(글) 김상현