Consumer Party: 참여할 것인가? 밀려날 것인가?
소비자의 달라진 표현방식에 맞춰 소통하고 미리 준비하라!
서울경제경영
2020년 02월 11일 출간
국내도서 : 2019년 06월 24일 출간
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머리말
CHAPTER 1 소비자 그들은 무엇을 원하는가
1. 소비자 단순 구분은 시대착오적 함정이다.
2. 고객 3.0: 소비를 위한 순수한 군중
3. 소비자 패스워드 페르소나의 이해
4. 소비자들이 원하는 디지털 경험은 그들을 다시 어떻게 진화시키는가
CHAPTER 2 플랫폼 기반 융합 미디어는 이렇게 진화한다.
1. IMC의 시작 크로스미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략
2. 크로스미디어 활용을 통한 효과적 마케팅 커뮤니케이션 전략
CHAPTER 3 진화한 소비자에게 접근하기 위해서
1. 컨버전스 시대 마케팅을 하기 위한 이해
2. 패러다임은 콘텐츠 중심 커뮤니케이션으로 진화
3. 소비자가 공감하는 모바일 마케팅으로 이해
4. 융합을 통한 새로운 마케팅 영역
5. 소비자에게 접근하기 위한 첫단추 인게이지먼트
CHAPTER 4 새로운 소비자 커뮤니케이션 변화
1. 미디어매체 전략
2. 스마트 광고와 콘텐츠
CHAPTER 5 새로운 세상
1. 미래 마케팅 커뮤니케이션과 소비자의 진화
2. 소비자가 결합한 O2O 콘텐츠 진화
맺음말
참고문헌
찾아보기
CHAPTER 1 소비자 그들은 무엇을 원하는가
1. 소비자 단순 구분은 시대착오적 함정이다.
2. 고객 3.0: 소비를 위한 순수한 군중
3. 소비자 패스워드 페르소나의 이해
4. 소비자들이 원하는 디지털 경험은 그들을 다시 어떻게 진화시키는가
CHAPTER 2 플랫폼 기반 융합 미디어는 이렇게 진화한다.
1. IMC의 시작 크로스미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략
2. 크로스미디어 활용을 통한 효과적 마케팅 커뮤니케이션 전략
CHAPTER 3 진화한 소비자에게 접근하기 위해서
1. 컨버전스 시대 마케팅을 하기 위한 이해
2. 패러다임은 콘텐츠 중심 커뮤니케이션으로 진화
3. 소비자가 공감하는 모바일 마케팅으로 이해
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CHAPTER 4 새로운 소비자 커뮤니케이션 변화
1. 미디어매체 전략
2. 스마트 광고와 콘텐츠
CHAPTER 5 새로운 세상
1. 미래 마케팅 커뮤니케이션과 소비자의 진화
2. 소비자가 결합한 O2O 콘텐츠 진화
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인물정보
저자(글) 신일기
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