디지털시대의 광고매체론
서울경제경영
2020년 02월 11일 출간
국내도서 : 2019년 02월 22일 출간
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작품소개
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▶ 이 책은 광고매체론을 다룬 이론서입니다.
머리말
저자 소개
Ⅰ. 광고매체의 이해
CHAPTER 01. 광고매체의 정의, 역할, 분류
CHAPTER 02. 크리에이티브와 미디어
CHAPTER 03. 소비자 정보처리과정과 미디어
CHAPTER 04. 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 미디어
CHAPTER 05. 뉴미디어와 광고패러다임의 변화
Ⅱ. 광고매체의 기본 개념들
CHAPTER 06. 광고매체의 기본 측정 단위들
CHAPTER 07. 도달률, 빈도, GRPs
CHAPTER 08. 도달률과 빈도를 넘어서: 유효빈도ㆍ유효도달률ㆍ노출분포
Ⅲ. 매체기획과정
CHAPTER 09. 매체기획 의사결정과정
CHAPTER 10. 사전기획과정
CHAPTER 11. 매체목표
CHAPTER 12. 표적 수용자의 선정
CHAPTER 13. 미디어 믹스
CHAPTER 14. 매체스케줄링전략
CHAPTER 15. 광고지역의 결정
CHAPTER 16. 매체스케줄의 효과 평가
CHAPTER 17. 광고예산의 설정
Ⅳ. 광고매체의 유형
CHAPTER 18. 방송매체
CHAPTER 19. 인쇄매체
CHAPTER 20. 뉴미디어
CHAPTER 21. 옥외(OOH)매체
부록
참고문헌
찾아보기
저자 소개
Ⅰ. 광고매체의 이해
CHAPTER 01. 광고매체의 정의, 역할, 분류
CHAPTER 02. 크리에이티브와 미디어
CHAPTER 03. 소비자 정보처리과정과 미디어
CHAPTER 04. 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 미디어
CHAPTER 05. 뉴미디어와 광고패러다임의 변화
Ⅱ. 광고매체의 기본 개념들
CHAPTER 06. 광고매체의 기본 측정 단위들
CHAPTER 07. 도달률, 빈도, GRPs
CHAPTER 08. 도달률과 빈도를 넘어서: 유효빈도ㆍ유효도달률ㆍ노출분포
Ⅲ. 매체기획과정
CHAPTER 09. 매체기획 의사결정과정
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CHAPTER 11. 매체목표
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CHAPTER 13. 미디어 믹스
CHAPTER 14. 매체스케줄링전략
CHAPTER 15. 광고지역의 결정
CHAPTER 16. 매체스케줄의 효과 평가
CHAPTER 17. 광고예산의 설정
Ⅳ. 광고매체의 유형
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인물정보
저자(글) 이경렬
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