라이프스타일 비즈니스가 온다

최태원 지음

한스미디어 2021년 11월 19일 출간 종이책 : 2018년 02월 20일 출간

작품소개

책소개

새로운 접근 방식의 비즈니스, 라이프스타일이 평생 고객을 만든다!

성공하는 라이프스타일 비즈니스를 구축하는 방법을 알려주는 『라이프스타일 비즈니스가 온다』. 라이프스타일이라는 개념부터 세계적으로 유행하는 라이프스타일, 전 세계의 성공한 라이프스타일 기업들과 소규모 샵들을 꼼꼼히 분석해 이들로부터 진정한 라이프스타일 비즈니스란 무엇이고, 어떻게 하면 라이프스타일 비즈니스로 성공할 수 있을지 살펴본다.

연매출 2조원, 1400개의 매장을 가진 일본 최고의 서점으로 성장한 츠타야, 아마존이 137억 달러에 인수한 홀푸드마켓, 제품 어디에도 회사의 로고가 없는 일본의 라이프스타일 브랜드 무인양품, 증명사진을 찍어주는 서울의 ‘시현하다 사진관’ 등의 사례를 통해 기업의 규모와 성격에 관계없이 라이프스타일이 기업의 성공을 결정짓는 핵심 요소로 자리 잡고 있음을 보여준다.

진정한 고객은 브랜드를 믿고 따르며 브랜드와 평생을 함께 한다. 라이프스타일 브랜드는 고객이 꿈꾸는 삶을 지원하며, 가격경쟁의 늪에서 빠져 나와 든든한 팬을 얻는다. 저자는 어떤 규모와 형태의 비즈니스든 라이프스타일을 파는 라이프스타일 비즈니스가 되지 않고는 미래 경쟁 환경에서 살아남을 수 없다고 이야기하면서 이 책을 통해 미래 변화에 맞춰 창업을 하고 자신의 비즈니스와 브랜드를 혁신하고자 하는 모든 이들에게 도움을 주고자 한다.

목차

프롤로그 | 라이프스타일, 미래 비즈니스 모델의 가장 확실한 해답

1장 라이프스타일이란 무엇일까?
1 ㆍ 인생을 이해하는 열쇠, 라이프스타일
2 ㆍ 라이프스타일은 현실적이며 이상적이다
3 ㆍ 라이프스타일은 개인적이며 관계적이다
4 ㆍ 라이프스타일은 고정적이며 유동적이다

2장 세계적으로 유행하는 라이프스타일
5 ㆍ 웰빙 / 비건 / 그린 라이프스타일
6 ㆍ 미니멀 심플 라이프스타일
7 ㆍ 럭셔리 백만장자 라이프스타일
8 ㆍ 휘게 / 킨포크 / 라곰 라이프스타일
9 ㆍ 그 외에 다양한 라이프스타일들

3장 라이프스타일 비즈니스가 온다
10 ㆍ 진짜 무한경쟁은 이제 시작이다
11 ㆍ 새로운 소비자가 오고 있다
12 ㆍ 기존 마케팅은 가장 중요한 것을 놓쳤다
13 ㆍ 라이프스타일을 팔아라
14 ㆍ 고객이 아닌 팬을 얻어라
15 ㆍ 세계 어디에나 내가 찾는 라이프스타일은 있다

4장 브랜드 혁신, 라이프스타일 브랜드
16 ㆍ 몰락하는 브랜드
17 ㆍ 하나의 브랜드, 하나의 라이프스타일
18 ㆍ 라이프스타일 브랜드로의 혁신
19 ㆍ 골목 상권과 퍼스널 브랜드가 뜬다
20 ㆍ 인공지능과 인간의 라이프스타일 제안 대결

5장 승승장구하는 라이프스타일 기업들
21 ㆍ 북유럽의 행복을 제안하다, 이케아(IKEA)
22 ㆍ 미니멀 의식주의 모든 것, 무인양품(MUJI)
23 ㆍ 환경을 생각한다면 더바디샵? 러쉬(LUSH)!
24 ㆍ 건강을 파는 착한 기업, 홀푸드마켓(WFM)
25 ㆍ 프리미엄 한식 라이프스타일, 광주요

6장 개성 넘치는 소규모 라이프스타일 샵
26 ㆍ 일본 도쿄의 모리오카 서점, 니콜라이 버그만 스토어
27 ㆍ 홍콩의 쿠오레 프라이빗 키친, 합 모요(合 MOYO)
28 ㆍ 미국, 귀네스 팰트로의 굽(goop)
29 ㆍ 독일 베를린의 프린세스가든
(Prinzessinneng?rten)
30 ㆍ 서울의 시현하다 사진관, 파아람 티하우스

7장 나만의 라이프스타일 비즈니스 시작하기
31 ㆍ 나의 라이프스타일 발견하기
32 ㆍ 고객 라이프스타일 정의하기
33 ㆍ 라이프스타일 비즈니스 모델링
34 ㆍ 라이프스타일 고객 확인하기
35 ㆍ 작게 시작해 크게 만들기

에필로그 | 진정한 라이프스타일 비즈니스는 더욱 행복한 삶을 만든다

출판사 서평

坪?찍어주는 서울의 ‘시현하다 사진관’은 30초면 그달 치 예약이 완료된다. 사진관을 운영하는 20대의 젊은 김시현 씨는 초등학교 때부터 사진 찍기에 심취했고, 일찍부터 자신의 인생 목표를 ‘사진관 언니’로 정했다. 그녀의 라이프스타일이 그대로 녹아든 시현하다 사진관은 ‘세상에서 하나밖에 없는 증명사진을 찍어주는 곳’으로 알려져 멀리 지방에서까지 찾아오는 명소가 되었다.
이와 같은 사례에서 볼 수 있듯, 기업의 규모와 성격에 관계없이 라이프스타일이 기업의 성공을 결정짓는 핵심 요소로 자리 잡고 있다.

인생을 이해하는 열쇠, 라이프스타일
라이프스타일을 선도하고 고객과 함께 호흡하는 기업은 영속하고
그렇지 못한 기업과 브랜드는 쇠퇴하고 몰락한다
라이프스타일 기업으로의 혁신을 꿈꾼다면 반드시 읽어야 할 책!

한국의 1인당 국민소득은 큰 이변이 없다면 2018년에는 3만 달러를 넘어설 것으로 예측된다. 1인당 국민소득이 3만 달러를 넘는 국가는 미국, 싱가포르, 홍콩, 스웨덴, 핀란드, 독일, 일본, 영국, 프랑스 등 소위 잘 먹고 잘 사는 나라들이다. 이들 국가에서는 국민소득 2만 달러의 나라에서는 잘 보이지 않는 사회적 현상이 나타나는데, 이것은 한 마디로 ‘라이프스타일 다양화’라는 말로 표현할 수 있다. 이들 국가의 사람들은 획일적인 성공 지향의 삶의 방식에서 벗어나 행복하게 사는 자신만의 방식을 추구한다.
소득이 일정 수준을 넘어서면 소비 방식에 변화가 오고, 새로운 비즈니스 형태가 등장한다. 남들과 똑같은 의식주 생활 패턴을 버리고 자기만의 소비 개성을 찾기 시작한다. 이 말은 소비가 삶의 필요를 채우는 수단을 넘어 개성을 표현하는 방식이 된다는 의미다. 같은 곳으로 몰려가 같은 것에 돈을 쓰는 모방 소비와 과시형 소비가 점차 사라지고, 나만의 공간과 나만 의 취미생활을 찾아 나서게 된다. 따라서 좋은 대학, 대기업 취업, 결혼, 출산으로 이어지는 인생 공식에 목매지 않고, 좋아하는 일을 하면서 행복에 지장이 없는 수준의 수입을 버는 소규모 사업들이 번성하는 것이다. 이것이 잘 사는 도시들에서 개성 있는 소규모 샵들과 골목 상권이 번성하는 이유이다.

한국에 일고 있는 라이프스타일 붐
이런 거시적 변화가 지금 한국에서 일어나고 있다. 이것은 최근에 일고 있는 라이프스타일 붐과 무관하지 않다. 뒷골목의 작은 카페들이

작가정보

저자(글) 최태원

저자 : 최태원
저자 최태원은 서울대를 졸업하고 20년간 SK, LIG, 토니모리 등 국내 대기업과 중소기업에서 전략기획과 신사업을 담당했다. 현재는 더 라이프 파트너스(The Life Partners) 대표 및 비즈니스 컨설턴트로, 라이프스타일 비즈니스, 스타트업 방법론 등 기업과 개인을 대상으로 사업전략과 신사업기획에 대한 강의와 컨설팅을 하며, 라이프스타일 비즈니스 사업을 준비하고 있다. 라이프스타일 앱과 게임을 개발하여 사업을 운영했으며, 미국 크라우드펀딩인 킥스타터에 신사업 프로젝트를 등록하여 모금에 성공하기도 했다.