인스타그램 브랜딩 레시피

보는 순간 팔로우하고 싶게 만드는

김정은 지음

위키북스 2022년 07월 06일 출간 국내도서 : 2022년 01월 12일 출간

작품소개

책소개

왜 인스타그램 브랜딩을 해야 할까요?

브랜딩은 브랜드를 만드는 과정입니다. 인스타그램에서 브랜딩을 통해 자신의 브랜드가 어떤 브랜드인지 잘 표현하고 자신의 브랜드를 진정으로 사랑해주고 공감해주는 팬을 만들면 브랜드 사업에 성공할 수 있습니다.

누구나 인스타그램에서 독립적인 브랜드를 갖고 브랜딩을 해서 비즈니스의 발판을 마련할 수 있습니다.

★ 이 책에서 다루는 내용 ★

◎ 인스타그램 콘셉트 기획하기
◎ 인스타그램 스타일 가이드 만들기
◎ 다양한 콘텐츠 기획하기
◎ 운영 페르소나 및 가이드 만들기
◎ 인스타그램 브랜딩 가이드 작성하기
◎ 결과보고 양식, 해시태그 워크북, 스토리보드 워크북 제공

목차

▣ 1장: 인스타그램에 대한 이해
01 딱 맞는 소셜 미디어 선택하기
___네이버 블로그
___유튜브
___인스타그램
02 인스타그램 제대로 알기
___인스타그램은 비주얼 소셜 미디어
___인스타그램은 릴레이션 빌더 소셜 미디어
03 인스타그램 알고리즘 파악하기
___알고리즘 영향의 주요 요인
___알고리즘으로 랭킹을 높이는 방법
04 인스타그램으로 성장한 브랜드
___평범한 주부에서 억대 매출의 인플루언서 사업가가 된 사라 태스커
___팬덤으로 확장해 나가는 라이프스타일 편집숍 앙봉꼴렉터
___인스타그램은 비즈니스의 전부, 오유글라스워크
05 왜 기획해야 할까?

▣ 2장: 브랜드 콘셉트
01 브랜드 콘셉트 정하기
___목적과 주제 정하기
___차별점이 있는 매력적인 콘셉트 만들기
___공감을 얻을 수 있는 좋은 브랜드 철학 갖기
02 한 문장의 브랜드 메시지 만들기
03 프로필 페이지 기획하기

▣ 3장: 스타일 가이드
01 무드보드란
02 인스타그램 스타일 콘셉트 정하기
03 컬러 팔레트 만들기
___컬러 팔레트 만드는 방법
___컬러로 브랜딩한 계정 살펴보기
04 그리드 디자인하기
05 사진 스타일 및 톤 정하기
___브랜드만의 사진 시그니처 룩 정하기
___인생 사진 톤 찾기
06 폰트 및 문구 배치 스타일 정하기
___브랜드 폰트 결정하기
___문구 배치 스타일 정하기
07 스토리 및 하이라이트 커버 스타일 정하기
___인스타그램 스토리 기획하기
___하이라이트 커버 만들기

▣ 4장: 콘텐츠 가이드
01 콘텐츠 카테고리/주제 기획하기
___콘텐츠 카테고리 정하기
___세부 콘텐츠 기획하기
02 캡션 가이드 기획하기
___피드 게시물의 캡션 쓰는 법
___해시태그 쓰는 법
03 슬라이드 콘텐츠 기획하기
___슬라이드 효과적으로 쓰는 법
___카드 뉴스 만들기 사이트 이용하기
04 UGC/이벤트 기획하기
___UGC 기획하기
___이벤트/챌린지 기획하기
05 스토리 콘텐츠 기획하기
06 비디오/릴스 기획하기
___단일 비디오 기획하기
___시리즈 비디오 기획하기
___릴스 기획하기
07 가이드 기획하기
08 샵 콘텐츠 기획하기
___샵 페이지 구성 살펴보기
___샵 기능 만들어보기
___제품 태그 게시물 만들기
09 광고/브랜디드 콘텐츠 기획하기
___광고 콘텐츠 기획
___브랜디드 콘텐츠 기획

▣ 5장: 운영 가이드
01 운영 페르소나 정하기
02 운영 매뉴얼 정하기
03 운영 스케줄 정하기
04 인사이트 분석하기
___인사이트 분석 보고서 작성 방법
05 마케팅 운영하기
___이벤트 기획
___콜라보 마케팅
06 광고 운영하기
___광고 집행
___광고 분석

▣ 6장: 인스타그램 브랜딩 가이드 만들기
01 콘셉트 정하기
___인스타그램 목표 정하기
___브랜드 콘셉트 및 강점 정하기
___브랜드 메시지 정하기
___프로필 페이지 작성하기
02 스타일 가이드 만들기
___스타일 콘셉트 정하기
___사진 스타일 정하기
___사진 톤/필터 정하기
___컬러 팔레트 정하기
___그리드 레이아웃 정하기
___폰트 스타일 정하기
___스토리 스타일 정하기
___스토리 하이라이트 정하기
___무드보드 만들기
03 콘텐츠 가이드 만들기
___콘텐츠 카테고리 정하기
___콘텐츠 상세 기획하기
___캡션 가이드 만들기
___해시태그 가이드 만들기
04 운영 가이드 만들기
___운영 페르소나 설정하기
___운영 가이드 만들기
___운영 스케줄 만들기

▣ 부록
인스타그램 브랜딩 가이드(Instagram Branding Guide)
인사이트 결과 보고서 양식(Instagram Monthly Report)
해시태그 가이드 워크북(Hashtag Guide Workbook)
스토리보드 워크북(Storyboard Workbook)

작가정보

저자(글) 김정은

저자 : 김정은
15년간 매거진 퍼블리싱 회사에서 디지털 미디어 기획, 브랜드 마케팅 에이전시에서 다양한 브랜드의 온라인 마케팅 프로젝트를 한 경험을 바탕으로 퍼블리(publy.co)에 〈인스타그램 레시피: 컨셉 있는 브랜드 만들기〉를 썼습니다. 이후 커리어리 스킬업(skillup.careerly.co.kr)에서 〈인스타그램 브랜딩의 정석〉 온라인 강의를 개설하고, 오프라인 강연에서 인스타그램 브랜딩 및 SNS에서의 퍼스널 브랜딩에 대해서 강의하고 있습니다. 디지털 레시피즈 인스타그램(@digital_recipes)을 통해 인스타그램을 브랜딩할 수 있는 다양한 레시피를 공유하고 있습니다.

- 인스타그램 @digital_recipes