본문 바로가기

추천 검색어

실시간 인기 검색어

PR 전문직의 리더십과 윤리의식

커뮤니케이션북스

2014년 12월 18일 출간

종이책 : 2014년 11월 27일 출간

(개의 리뷰)
( 0% 의 구매자)
eBook 상품 정보
파일 정보 epub (20.21MB)
ISBN 9791130434865
쪽수 290쪽
듣기(TTS) 가능
TTS 란?
텍스트를 음성으로 읽어주는 기술입니다.
  • 전자책의 편집 상태에 따라 본문의 흐름과 다르게 텍스트를​ 읽을 수 있습니다.
  • 전자책 화면에 표기된 주석 등을 모두 읽어 줍니다.
  • 이미지 형태로 제작된 전자책 (예 : ZIP 파일)은 TTS 기능을 지원하지 않습니다.
  • '교보 ebook' 앱을 최신 버전으로 설치해야 이용 가능합니다. (Android v3.0.26, iOS v3.0.09,PC v1.2 버전 이상)
소득공제
소장
정가 : 18,400원

쿠폰적용가 16,560

10% 할인 | 5%P 적립

이 상품은 배송되지 않는 디지털 상품이며,
교보eBook앱이나 웹뷰어에서 바로 이용가능합니다.

카드&결제 혜택

  • 5만원 이상 구매 시 추가 2,000P
  • 3만원 이상 구매 시, 등급별 2~4% 추가 최대 416P
  • 리뷰 작성 시, e교환권 추가 최대 300원

작품소개

이 상품이 속한 분야

PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 높이기 위해서는 판단과 평가가 가능한 현실적이고 구체적인 척도 제시와 이에 대한 사회적 공감대가 필요하다. 전문성을 기반으로 리더십과 윤리의식을 공정하고 객관적으로 평가할 수 있는 기준이 마련된다면 한국 피아르 산업 또한 발전할 것이다. 이 책은 PR 산업의 실태를 조사해 현재 PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 진단한다. 이를 바탕으로 리더십과 윤리의식을 높이기 위한 구체적 방안을 제시한다.
추천사: PR 산학의 선순환
머리말: PR 전문직의 삼각형

01 PR 산업 발전을 위한 선도적 PR 커뮤니케이션 활동 체계 구축 방안
어느 PR 기업 대표의 이야기
한국 PR 기업의 역사와 현실
연구 문제
연구 방법
연구 결과
요약과 함의
생각해 볼 문제
참고문헌

02 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의
배경 이론
연구 배경과 연구 방법
결론과 논의
제언
요약
생각해 볼 문제
더 살펴보면 좋은 자료
참고문헌

03 PR 전문화 함양을 위한 윤리 교육과 방향에 대한 PR 전공 대학
교육자와 PR 실무자 사이의 인식
이론적 배경과 연구 문제
연구 문제
연구 방법
연구 결과
결론
주장과 제언
생각해 볼 문제
더 살펴보면 좋은 자료
참고문헌

04 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식
연구의 개요
선행 연구
연구 방법
연구 결과
논의
참고문헌

05 PR의 윤리적 실천을 위한 커뮤니케이션적 당위성과 실천 방향 모색
윤리적 PR 모델의 당위성
PR 윤리 코드의 효용성과 교육
현재 PR 윤리코드의 문제점
프로페셔널 책임: ‘Public’ Relations & 사회적 양심가
전략 경영 관점과 확장된 공중
공중 양심가와 대화
윤리적 실천 모델 제안
결론
참고문헌

부록 1 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의
부록 2 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식

PR 산업 발전을 위해서는 PR 기업들 스스로가 자신의 경영 상황을 공개하고 이를 기반으로 비즈니스 영역을 구축하는 윤리적 모범을 보이는 것이 정상적 PR 활동의 전제 조건이다.
_ [1장 PR 산업 발전을 위한 선도적 PR 커뮤니케이션 활동 체계 구축 방안] 중에서

윤리에 대한 탐구는 PR 커뮤니케이션에 대한 기초 평가이며, 추가적인 혹은 지속적인 PR 커뮤니케이션에 대한 토대를 마련하는 과정이라고 볼 수 있다.
_ [2장 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의] 중에서

과거의 PR는 불균형적 커뮤니케이션을 통한 비윤리적인 업무 수행에 따라 PR 자체의 평판을 구축하는 데에는 실패해 온 것이 사실이다.
_ [3장 PR 전문화 함양을 위한 윤리 교육과 방향에 대한 PR 전공 대학 교육자와 PR 실무자 사이의 인식] 중에서

현재 대중적으로 통용되고 있는 홍보 활동의 의미는 보도자료 작성 및 배포와 노출 횟수 등에 의한 성과 판단 그 이상을 의미하며, 추가적이고 적극적인 노력과 활동을 총괄적으로 포함하는 의미임이 분명하다.
_ [ 4장 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식] 중에서

PR 윤리에 대한 기준이나 지침을 세우려는 노력에 비해 윤리적인 커뮤니케이션을 해야 하는 이유, 또는 구체적인 커뮤니케이션 실천이나 방향에 대한 연구는 부족한 실정이다.
_ [5장 PR의 윤리적 실천을 위한 커뮤니케이션적 당위성과 실천 방향 모색] 중에서

200자 핵심요약

우리 사회에서 PR인은 전문직으로 인정받고 있나? 그렇지 못하다. 전문직으로 인정받기 위해 필요한 것은 무엇인가? PR 전문직의 삼각형이다. 그것이 무엇인가? 리더십, 윤리의식, 보상체계다. 한국PR학회에서 PR 전문성을 높이기 위한 PR인의 리더십과 윤리의식을 주제로 연구를 진행했다. 이 책은 그 노력의 결실이다. 사회구성체 속에 PR 전문직을 정착시키는 디딤돌이 될 것이다.

책의 특징

한국PR학회 2014 기획연구
이 책은 기업의 PR 활동에 대한 연구를 통해 PR 산업의 발전을 도모하고 PR 커뮤니케이션 활동에 전문성을 부여할 수 있는 구체적 실행 지표를 제시하기 위해 한국PR학회의 연구를 모은 것이다. PR 연구자가 분석하는 PR 전문직의 현재와 미래를 알 수 있다.

PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 높이는 방법
PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 높이기 위해서는 판단과 평가가 가능한 현실적이고 구체적인 척도 제시와 이에 대한 사회적 공감대가 필요하다. 전문성을 기반으로 리더십과 윤리의식을 공정하고 객관적으로 평가할 수 있는 기준이 마련된다면 한국 피아르 산업 또한 발전할 것이다. 이 책은 PR 산업의 실태를 조사해 현재 PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 진단한다. 이를 바탕으로 리더십과 윤리의식을 높이기 위한 구체적 방안을 제시한다.

책의 구성

1장에서는 PR기업의 경영현실을 파악하고자 여러 PR 기업들이 NICE 신용평가 기관에 제출한 재무지표와 재무분석 비율 지표를 분석했다. 연구결과를 바탕으로 PR 기업의 지식, 경험, PR전략, 아이디어가 비즈니스 시장에서 그 가치를 어느 정도 인정받고 있는지 의구심을 제기했다. 국내 PR 기업들이 혁신적인 경영전략의 기초를 다지기 위해 새로운 비즈니스 영역을 구축하기를 권고하고 있다.
2장에서는 윤리의식 요인의 상대적 중요도를 분석하였다. 1차 요인을 개인, 조직, 업계·사회적 차원으로 구분해 PR 윤리의식을 알아보았고 각 차원의 세부적인 측면을 고찰했다. PR 실무자의 PR 윤리의식 고취를 위해 개인적, 조직적, 사회적 요인들이 각각 어떠한 영향을 미치는지 상대적으로 비교하고 그 중요도와 우선순위를 파악했다.
3장에서는 PR 윤리교육에 대한 신뢰도, 중요성, 당위성과 관련하여 집단 간 인식 차이를 분석하고, 우리나라 PR 실무자들의 윤리적 PR 활동 방향을 제시한다. PR 직업윤리에 대한 PR 교육자와 실무자 간에 인식 차이가 있었고 상대방의 인식에 대해 오해하는 측면이 많다는 것이 이 글의 주된 내용이다. 앞으로 PR의 학문적·실용적 발전을 위해 PR 윤리교육을 실행하는 동시에 두 집단 간에 계속해서 호혜적으로 협력해야 한다고 강조한다.
4장에서는 현재 대중적으로 사용되고 있는 PR 회사 선정기준의 항목에서 중요성에 따라 어떠한 위계적 구조가 숨겨져 있는지 탐색한다. 전문가 설문조사를 바탕으로 PR 회사 선정을 위한 새로운 기준을 제시하고 있다. 새로운 기준에는 기존의 일반적이고 대중적인 평가 항목들 외에도 심사위원이 PR 회사의 순위를 결정할 때 적용하는 독자적인 판단 기준이 추가로 포함되어 있다.
5장에서는 기존 PR의 윤리코드와 실천에 대한 문제점을 지적하고 PR 윤리의 구체적인 실천 모델을 제안한다. PR주의 입장을 대변하는 조직적 관점과 공중의 시각인 사회적 관점을 아우르며, 변화하는 환경에서 PR 실무자들이 윤리적 실천을 할 수 있는 실질적인 가이드라인을 제시했다. 나아가 창발적 대화와 COPR (Consensus-Oriented Public Relations) 모델을 PR 윤리를 실현하는 구체적인 실천모델로 제시해 현실적으로 유용한 시사점을 발견할 수 있다.

작가정보

저자(글) 홍문기

저자 홍문기는 한세대학교 미디어영상학부 교수다. 한국PR학회 총무이사를 맡고 있다. 고려대학교에서 석사학위를, 플로리다주립대학교(Florida State University)에서 박사학위를 받았다. 미국 LSI(Learning System Institute) 연구원, 지역신문발전위원회 위원을 역임했다.

저자(글) 김수연

저자 김수연은 서강대학교 커뮤니케이션학부 조교수다. 미국 조지아대학교(University of Georgia)에서 석사학위를, 플로리다대학교(Univertisy of Florida)에서 박사학위를 받았다. 한국PR학회 신진기획이사를 맡았다.

저자(글) 김대욱

저자 김대욱은 텍사스테크대학교(Texas Tech University)에서 박사과정을 수료했다. 플로리다대학교(University of Florida)에서 석사학위를 받았다.

저자(글) 정원준

저자 정원준은 수원대학교 언론정보학과 교수다. 한국PR학회 학술이사를 맡고 있다. 일리노이주립대학교(Ilinois State University)에서 석사학위를, 퍼듀(Purdue)대학교에서 박사학위를 취득했다. 루이지애나대학교(Univer- sity of Louisiana at Lafayette) 커뮤니케이션학과 부교수를 역임했다.

저자(글) 유현재

저자 유현재는 서강대학교 신문방송학과 교수다. 한국PR학회 총무이사를 맡고 있다. 조지아대학교(University of Georgia)에서 석사와 박사학위를 받았다. 루이지애나주립대학교(Louisiana State University) 조교수, 제일기획과 금강기획의 카피라이터를 지냈다.

저자(글) 최홍림

저자: 최홍림
선문대학교 언론광고학부 교수다. 한국PR학회 연구이사를 맡고 있다. 아이오와주립대학교(Iowa State University)에서 석사학위를, 아이오와대학교(University of Iowa)에서 박사학위를 받았다. 프레인앤리(Prain & Rhee) 책임컨설턴트, 책임연구원을 지냈다.

이 상품의 총서

Klover리뷰 (0)

Klover리뷰 안내
Klover(Kyobo-lover)는 교보를 애용해 주시는 고객님들이 남겨주신 평점과 감상을 바탕으로, 다양한 정보를 전달하는 교보문고의 리뷰 서비스입니다.
1. 리워드 안내
구매 후 90일 이내에 평점 작성 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
  • - e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
  • - 리워드는 1,000원 이상 eBook, 오디오북, 동영상에 한해 다운로드 완료 후 리뷰 작성 시 익일 제공됩니다.
  • - 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
  • - sam 이용권 구매 상품 / 선물받은 eBook은 리워드 대상에서 제외됩니다.
2. 운영 원칙 안내
Klover리뷰를 통한 리뷰를 작성해 주셔서 감사합니다. 자유로운 의사 표현의 공간인 만큼 타인에 대한 배려를 부탁합니다. 일부 타인의 권리를 침해하거나 불편을 끼치는 것을 방지하기 위해 아래에 해당하는 Klover 리뷰는 별도의 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
  • 도서나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 리뷰
  • 도서와 무관한 내용의 리뷰
  • 인신공격이나 욕설, 비속어, 혐오 발언이 개재된 리뷰
  • 의성어나 의태어 등 내용의 의미가 없는 리뷰

구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립

문장수집

문장수집 안내
문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여 주는 교보문고의 새로운 서비스 입니다. 교보eBook 앱에서 도서 열람 후 문장 하이라이트 하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다. 마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 ‘좋아요’ 하여 모아보세요. 도서 문장과 무관한 내용 등록 시 별도 통보없이 삭제될 수 있습니다.
리워드 안내
  • 구매 후 90일 이내에 문장 수집 등록 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
  • e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
  • 리워드는 1,000원 이상 eBook에 한해 다운로드 완료 후 문장수집 등록 시 제공됩니다.
  • 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
  • sam 이용권 구매 상품/주문취소/환불 시 리워드 대상에서 제외됩니다.

구매 후 문장수집 작성 시, e교환권 100원 적립

    교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!

    신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.

    바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
    지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!

    교보e캐시 1,000원
    TOP
    신간 알림 안내
    PR 전문직의 리더십과 윤리의식 웹툰 신간 알림이 신청되었습니다.
    신간 알림 안내
    PR 전문직의 리더십과 윤리의식 웹툰 신간 알림이 취소되었습니다.
    리뷰작성
    • 구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 (최초1회)
    • 리워드 제외 상품 : 마이 > 라이브러리 > Klover리뷰 > 리워드 안내 참고
    감성 태그

    가장 와 닿는 하나의 키워드를 선택해주세요.

    사진 첨부(선택) 0 / 5

    총 5MB 이하로 jpg,jpeg,png 파일만 업로드 가능합니다.

    신고/차단

    신고 사유를 선택해주세요.
    신고 내용은 이용약관 및 정책에 의해 처리됩니다.

    허위 신고일 경우, 신고자의 서비스 활동이 제한될 수
    있으니 유의하시어 신중하게 신고해주세요.


    이 글을 작성한 작성자의 모든 글은 블라인드 처리 됩니다.

    문장수집 작성

    구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 적립

    eBook 문장수집은 웹에서 직접 타이핑 가능하나, 모바일 앱에서 도서를 열람하여 문장을 드래그하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다.

    P.
    PR 전문직의 리더십과 윤리의식
    저자 모두보기
    낭독자 모두보기
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 이용권입니다.
    차감하실 sam이용권을 선택하세요.
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 이용권입니다.
    차감하실 sam이용권을 선택하세요.
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 프리미엄 이용권입니다.
    선물하실 sam이용권을 선택하세요.
    결제완료
    e캐시 원 결제 계속 하시겠습니까?
    교보 e캐시 간편 결제
    sam 열람권 선물하기
    • 보유 권수 / 선물할 권수
      0권 / 1
    • 받는사람 이름
      받는사람 휴대전화
    • 구매한 이용권의 대한 잔여권수를 선물할 수 있습니다.
    • 열람권은 1인당 1권씩 선물 가능합니다.
    • 선물한 열람권이 ‘미등록’ 상태일 경우에만 ‘열람권 선물내역’화면에서 선물취소 가능합니다.
    • 선물한 열람권의 등록유효기간은 14일 입니다.
      (상대방이 기한내에 등록하지 않을 경우 소멸됩니다.)
    • 무제한 이용권일 경우 열람권 선물이 불가합니다.
    이 상품의 총서 전체보기
    네이버 책을 통해서 교보eBook 첫 구매 시
    교보e캐시 지급해 드립니다.
    교보e캐시 1,000원
    • 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
    • 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
    • 네이버 책을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
    • 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)
    구글북액션을 통해서 교보eBook
    첫 구매 시 교보e캐시 지급해 드립니다.
    교보e캐시 1,000원
    • 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
    • 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
    • 구글북액션을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
    • 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)