콘텐츠 마케팅

김종하 지음

커뮤니케이션북스 2014년 04월 24일 출간 종이책 : 2014년 04월 15일 출간

작품소개

책소개

『콘텐츠 마케팅』는 콘텐츠산업의 중심에는 소비자, 즉 고객이 존재한다. 고객과 직접 대면하며, 고객과의 관계 속에서 미래성장의 가능성을 발견하는 콘텐츠사업자들의 핵심적인 10대 전략을 분석하고, 콘텐츠산업의 미래성장 가능성을 진단한다.

목차

01 상품 전략
02 가격 전략
03 유통 전략
04 프로모션 전략
05 STP 전략
06 B2B2C 전략
07 e마케팅 전략
08 브랜드 전략
09 글로벌 전략
10 리뉴얼 전략

출판사 서평

콘텐츠산업은 21세기 창조경제를 견인할 핵심 성장 동력으로 각광받고 있고, 디지털 미디어의 다원화로 산업이 성장하고 있지만, 동시에 콘텐츠 사업자간 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 콘텐츠 기업은 사업 분야와 역량에 따라 제작, 유통, 단말 등 강점을 갖는 사업 영역이 있다. 성장과 경쟁의 압박 속에서 이익의 창출이 어려워질수록 각 산업의 핵심가치에 기반한 전략이 빛을 발하게 되는데, 콘텐츠산업의 중심에는 소비자, 즉 고객이 존재한다. 고객과 직접 대면하며, 고객과의 관계 속에서 미래성장의 가능성을 발견하는 콘텐츠사업자들의 핵심적인 10대 전략을 분석하고, 콘텐츠산업의 미래성장 가능성을 진단한다.

작가정보

저자(글) 김종하

저자 김종하는 한라대학교 미디어 콘텐츠학과 교수다. 지난 20년간 N스크린 콘텐츠 기획(TV, 모바일, Web), 영상콘텐츠 제작과 계약, 콘텐츠 펀드 투자 및 운용 현장과 학계를 연계해 온 이론과 실무를 겸비한 전문가다. 한국언론학회 이사, 여성커뮤니케이션학회 이사, 방송문화진흥회 한류국제학술대회 조직위원 등을 역임하며 콘텐츠에 대한 연구와 국내 콘텐츠의 글로벌 진출에 기여하고 있다.
저서로 『양방향 기능의 보완으로서 PVR 서비스에 대한 연구』(2013), 『콘텐츠 비즈니스 입문』(2012), Study on Major Determinants for Viewers’ Behavior and Effects of Global TV Channels(2010), 『글로벌 미디어의 아시아 경영』(2010), 『DEA 및 Post-DEA분석을 통한 유료 방송 기업의 상대적 경영 효율성 연구』(2010), 『3D 콘텐츠 수용의 의미와 이용확산에 대한 탐색적 연구』(2010), 『100대 글로벌 미디어기업의 국제다각화 성과에 영향을 미치는 기업자원 및 환경자원 분석』(2009), 『미디어기업경영에서 창조의 투입과 산출 메커니즘 분석』(2009) 등이 있다.