실전창업

성형철 지음

박영사 2022년 06월 30일 출간 종이책 : 2022년 01월 05일 출간

작품소개

책소개

이 책의 구성은 다음과 같습니다.
1. 저자의 창업 실패 경험담을 소개함으로써 창업에서 경계하고, 주의해야 할 점들이 무엇인지 알게 했습니다.
2. 창업의 기초 지식과 경험을 창업의 실제 순서에 따라 구성했습니다.
3. 매 장마다 주제에 따른 몇 가지 문제를 제시하고, 그에 대한 기초 지식을 요약, 설명하였으며, 학습자들이 팀 활동을 통하여, 토론과 실습을 할 수 있도록 구성했습니다.
4. 창업에 필요한 지식과 경험을 실제 창업 사례를 통하여 알기 쉽게 설명하였고, 필요한 도표와 그림을 삽입했습니다.
5. 각 장의 마지막에 〈핵심 질문과 요약〉을 제공하여 핵심 내용을 강조했습니다.

목차

나의 창업 이야기 1

PART 01
창업 준비
CHAPTER 01 창업자의 기업가 정신 13
01 창업이란 무엇인가? 15
02 왜 사업을 시작하는가? 19
03 창업에 대하여 얼마나 알고 있는가? 24
04 언제 창업을 해야 하는가? 27
05 당신은 창업으로 성공할 수 있을까? 30
06 창업자의 기업가정신이란? 33
○ 토의 42
○ 실습 45
○ 핵심질문과 요약 46

CHAPTER 02 창업의 형태와 절차 51
01 창업을 하기로 결심했는가? 53
02 공동 창업을 생각해 봤는가? 58
03 개인기업과 주식회사는 뭐가 다른 걸까? 65
04 어떤 절차로 창업을 해야 할까? 71
○ 토의 74
○ 실습 77
○ 핵심질문과 요약 78

CHAPTER 03 사업시스템의 관리 81
01 사업시스템이란 무엇인가? 83
02 돈의 흐름을 이해하고 있는가? 86
03 창업기업의 관리는 무엇을 말하는 걸까? 88
04 창업자는 어떻게 종업원을 관리해야 할까? 92
05 창업자는 어떻게 재무관리를 해야 할까? 96
06 창업자는 어떻게 세무관리를 해야 할까? 103
○ 토의 109
○ 실습 110
○ 핵심질문과 요약 112

PART 02
창업 아이템과 비즈니스모델링
CHAPTER 04 4차 산업혁명 시대의 창업 환경 분석 119
01 4차 산업혁명이 비즈니스에 미치는 영향은 무엇인가? 121
02 비즈니스 환경이란 무엇이고, 왜 중요한가? 127
03 경제적·법적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나? 130
04 기술은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나? 134
05 사회적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나? 137
○ 토의 140
○ 실습 141
○ 핵심질문과 요약 142
CHAPTER 05 창업 아이디어 창출과 아이템 선정 145
01 창업 아이템의 선정이 왜 중요한가? 147
02 성공 확률이 높은 창업 아이템은 어떤 것일까? 150
03 창업 아이디어는 어떻게 창출하나? 152
04 창업 아이템을 어떤 절차로 선정해야 하나? 157
○ 토의 162
○ 실습 163
○ 핵심질문과 요약 165
CHAPTER 06 창업자의 권리 보호 169
01 왜 나의 기술이나 아이디어를 보호해야 할까? 171
02 나의 기술을 보호하기 위한 기밀 유지는 어떻게 해야 할까? 173
03 특허는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까? 176
04 실용신안과 특허의 차이점은 무엇인가? 183
05 상표는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까? 184
06 디자인 등록은 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까? 187
07 지식재산권의 침해에 대한 대응 방법은 무엇인가? 191
○ 토의 192
○ 실습 194
○ 핵심질문과 요약 195
CHAPTER 07 비즈니스모델링 199
01 비즈니스 모델이란 무엇인가? 201
02 비즈니스 모델 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까? 205
03 린 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까? 209
○ 토의 214
○ 실습 215
○ 핵심질문과 요약 216
CHAPTER 08 시제품 제작과 시장조사 219
01 창업 아이템을 어떤 절차로 만들어야 할까? 221
02 창업 아이템의 생산 공정과 기법은 무엇인가? 224
03 시장조사는 왜 필요하고 어떻게 해야 할까? 229
○ 토의 257
○ 실습 258
○ 핵심질문과 요약 259

PART 03
창업 마케팅

CHAPTER 09 창업 마케팅 전략 265
01 마케팅이란 무엇인가? 267
02 어떻게 시장 세분화를 하고, 목표시장을 정하는 걸까? 271
03 어떻게 마케팅 전략을 세워야 할까? 276
04 쌍방향의 새로운 촉진 기법이란 무엇인가? 287
○ 토의 293
○ 실습 294
○ 핵심질문과 요약 295
CHAPTER 10 창업자의 시장 진입 전략 299
01 제품에 따른 마케팅 유형은 무엇인가? 301
02 혁신 제품의 시장 진입 전략은 무엇인가? 306
03 창업자의 초기시장 전략이란 무엇인가? 310
04 캐즘의 개념과 캐즘 극복 전략은 무엇인가? 313
05 스타트업 마케팅의 특징은 무엇일까?

작가정보

저자(글) 성형철

저자 : 성형철
成亨哲
연세대학교에서 법학을, 동국대학교 대학원에서 화학공학을 전공했다.
삼성전자, 중소벤처기업진흥공단, 하나금융투자에서 약 15년간 일했다.
2000년 이지생명과학(주)를 창업하여, 약 10년간 대표이사로서 기업을 경영했다.
동의과학대학교 동의분석센터장, 경일대학교 교수를 지냈고, 현재 대구가톨릭대학교 교수로,
창업 강의와 상담 및 멘토링을 하고 있다.

저서 ‘기술 창업으로 성공하기’(박영사)가 2015년 대한민국학술원 우수 학술도서에,
‘말아먹고 세 번째(소설로 배우는 실전 창업 마케팅)’(박영사)가 2018년 세종도서
학술 부문에 선정되었다.

블로그: blog.naver.com/shc495112