자동차 마케팅전략

박주홍 지음

박영사 2021년 12월 21일 출간 국내도서 : 2021년 06월 30일 출간

작품소개

책소개

▶ 이 책은 자동차 마케팅전략에 대해 다룬 도서입니다. 자동차 마케팅전략에 대한 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

목차

PART 01
자동차 시장에 대한 기본적 이해
Chapter 01 자동차 시장의 현황과 특징 5
1.1 자동차의 역사와 자동차 산업의 특징 7
1.1.1 자동차의 역사 7
1.1.2 자동차 산업의 특징 9
1.2 자동차 시장의 현황 11
1.2.1 세계 자동차 시장의 현황 11
1.2.2 한국 자동차 시장의 현황 13
1.3 자동차 시장의 특징과 특수성 15
1.3.1 시장연합체로서의 자동차 시장 15
1.3.2 글로벌 자동차 시장 16
1.3.3 성숙한 자동차 시장 17
1.3.4 경기순환의 영향을 받는 자동차 시장 18
1.3.5 경쟁이 치열한 자동차 시장 19
1.4 본서의 구성 및 주요 내용 21
Chapter 02 자동차 시장에 대한 조사와 세분화 25
2.1 자동차 시장조사 27
2.1.1 시장조사의 의의와 필요성 27
2.1.2 자동차 시장조사를 위한 자료수집 29
2.1.3 자동차 시장조사의 과정 32
2.2 자동차 시장세분화 41
2.2.1 시장세분화의 의의와 필요성 41
2.2.2 자동차 시장세분화의 전제조건 43
2.2.3 자동차 시장세분화의 방법 45
Chapter 03 자동차 시장에서의 소비자 행동 57
3.1 소비자와 소비자 행동에 대한 개념적 기초 59
3.1.1 소비자의 의의 59
3.1.2 소비자 니즈의 분석과정 61
3.1.3 소비자 행동의 의의 64
3.2 자동차 시장에서의 소비자 행동 66
3.2.1 자동차 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 66
3.2.2 자동차 소비자 정보처리과정 73
3.2.3 자동차 구매의사결정과정 75

PART 02
자동차 마케팅전략에 대한 통합적 접근
Chapter 04 자동차 마케팅전략의 개념적 기초 89
4.1 마케팅의 개념과 발전단계 91
4.1.1 마케팅의 개념 91
4.1.2 마케팅 개념의 발전단계 93
4.2 자동차 마케팅전략의 개념적 기초 96
4.2.1 자동차 마케팅 믹스전략의 의의와 구성요소 96
4.2.2 자동차 마케팅 믹스전략의 수립과정 97
4.3 자동차 믹스전략의 표준화와 차별화 100
4.3.1 표준화와 차별화의 의의 100
4.3.2 표준화와 차별화의 이유 및 장점 101
4.3.3 자동차 마케팅 믹스전략의 대안개발 104
Chapter 05 자동차 마케팅 제품전략 109
5.1 제품의 의의와 주요 의사결정영역 111
5.1.1 제품의 의의 111
5.1.2 주요 의사결정영역 114
5.2 자동차 모델 프로그램의 구성과 평가 116
5.2.1 자동차 모델 프로그램의 구성 116
5.2.2 자동차 모델 프로그램의 평가 120
5.2.3 경제성 분석 122
5.3 신제품 개발과 신제품 마케팅 127
5.3.1 신제품 개발의 의의 127
5.3.2 신제품 개발의 과정 128
5.3.3 신제품 개발을 위한 주요 접근법 139
5.3.4 신제품 마케팅 144
5.4 자동차 브랜드 관리와 원산지 효과 152
5.4.1 브랜드의 의의 152
5.4.2 자동차 브랜드 설정 154
5.4.3 자동차 원산지 효과 157
5.5 자동차 제품보증과 제품판매 후 서비스 159
5.5.1 자동차 제품보증 159
5.5.2 자동차 제품판매 후 서비스 165
Chapter 06 자동차 마케팅 가격전략 169
6.1 가격결정의 의의와 영향요인 171
6.1.1 가격결정의 의의 171
6.1.2 글로벌 가격결정의 영향요인 173
6.2 자동차 가격결정의 방법 177
6.2.1 가격결정의 방법 177
6.2.2 수출가격의 결정 185
6.2.3 글로벌 이전가격의 결정 186
6.2.4 가격조정과 가격변경 190
6.3 구매업체와의 가격협상 196
6.3.1 가격협상의 의의 196
6.3.2 가격협상의 방법 197
Chapter 07 자동차 마케팅 유통전략 201
7.1 유통경로의 의의와 유통경로결정의 영향요인 203
7.1.1 유통경로의 의의 203
7.1.2 유통경로의 기능 204
7.1.3 유통경로결정의 영향요인 205
7.2 자동차 유통경로의 구축과 관리 209
7.2.1 유통경로의 구조와 유통 네트워크의 구축 209
7.2.2 온라인 유통경로의 활용

작가정보

저자(글) 박주홍

저자 : 박주홍
계명대학교 경영학과(부전공: 독어독문학) 졸업(경영학사)
계명대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사)
독일 슈투트가르트(Stuttgart) 대학교 경영학과 수학
독일 호헨하임(Hohenheim) 대학교 대학원 국제경영학과 박사과정 수학
독일 만하임(Mannheim) 대학교 대학원 국제경영학과 졸업(경영학박사)

독일 바덴-뷰르템베르크(Baden-W?rttemberg)주 학예부 박사학위지원 장학금 수상
독일 학술교류처(DAAD) 연구지원 장학금 수상
BMW 학술상 수상, 2001
계명대학교 업적우수상 수상, 2017
남서울대학교 경영학과 조교수 및 경영연구센터 소장 역임
독일 만하임(Mannheim) 대학교 국제경영학과 방문교수 역임
계명대학교 경영대학 부학장, 경영학부장, 계명카리타스봉사센터장, 취업지원처장, 학생복지취업처장
계명테크노파크사업단장, 대구테크노파크 계명대학교센터장 역임
한국자동차산업학회 이사, 한독사회과학회 이사 역임
현재 계명대학교 경영학전공(국제경영) 교수([e-mail])독일 Perlitz Strategy Group(경영컨설팅사) 아시아지역 학술고문(www.perlitz.com)한국질서경제학회 부회장, 한국국제경영학회 상임이사, 한독경상학회 이사

주요 논문, 저서 및 역서

자동차 마케팅전략, 박영사(2021)
글로벌전략, 제2판, 유원북스(2020)
혁신경영 - 신제품 개발과 기술혁신 -, 박영사(2020)
비즈니스협상 - 기능영역별 협상과 글로벌 비즈니스협상의 이슈 -, 박영사(2019)
글로벌경영, 제2판, 유원북스(2018)
글로벌 윤리경영, 삼영사(2017)
경영컨설팅의 이해, 박영사(2017)
글로벌혁신경영, 유원북스(2016)
글로벌 인적자원관리, 유원북스(2016)
글로벌마케팅, 제2판, 유원북스(2013)
글로벌전략, 유원북스(2012)
글로벌경영, 유원북스(2012), 집현재(2011)
글로벌마케팅, 박영사(2010)
국제경영전략, 삼영사(2009)
국제경쟁력강화를 위한 전사적 혁신경영, 삼영사(2007)
국제경영(역서, Manfred Perlitz 저), 형설출판사(2003) 외 4권의 저서
“AHP를 이용한 제품혁신을 위한 의사결정 우선순위의 분석: 조직적 측면을 중심으로”(2018)
“The Competitiveness of Korean and Chinese Textile Industry: The Diamond Model Approach”(2010, 공동연구) 외 50여 편의 논문