디지털전환시대의 미디어경영론

송민정 지음

박영사 2021년 06월 18일 출간 종이책 : 2021년 03월 30일 출간

작품소개

책소개

『디지털전환시대의 미디어경영론』은 〈디지털 전환 시대의 개관〉, 〈미디어 경영의 디지털 전환 개관〉, 〈디지털 전환 시대의 미디어데이터 개관〉, 〈미디어 비즈니스 활동의 디지털 전환〉등을 수록하고 있는 책이다.

목차

제1부 미디어 경영의 디지털 전환 개관
CHAPTER 01
디지털 전환 시대의 개관/3
SECTION 01 디지털 전환의 배경 및 개념 5
SECTION 02 디지털 전환의 핵심 실행영역 10
SECTION 03 디지털 전환을 위한 기술조건 12
SECTION 04 디지털 전환을 위한 정책조건 17
CHAPTER 02
미디어 경영의 디지털 전환 개관/23
SECTION 01 미디어와 미디어 경영을 보는 시각 25
SECTION 02 미디어 경영의 디지털 전환 실행영역 33
SECTION 03 미디어 경영의 디지털 전환 기술조건 38
SECTION 04 미디어 경영의 디지털 전환 정책조건 41
CHAPTER 03
디지털 전환 시대의 미디어데이터 개관/45
SECTION 01 데이터의 유형 및 특성의 확장 47
SECTION 02 데이터 특성별 미디어데이터 자원 50
SECTION 03 미디어데이터 자원의 가치와 기준 54
SECTION 04 미디어데이터 자원의 요소 기술 57
제2부 미디어 비즈니스의 디지털 전환
CHAPTER 04
미디어 비즈니스 활동의 디지털 전환/65
SECTION 01 미디어 콘텐츠 상품의 특성 67
SECTION 02 미디어 마케팅 믹스의 발전 72
SECTION 03 미디어 비즈니스 활동의 디커플링 77
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 비즈니스 활동 81
CHAPTER 05
미디어 비즈니스 프로세스의 디지털 전환/91
SECTION 01 비즈니스 프로세스의 개념과 특성 93
SECTION 02 미디어 비즈니스 프로세스의 발전 95
SECTION 03 미디어 비즈니스 프로세스의 파괴적 혁신 99
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 비즈니스 프로세스 109
CHAPTER 06
미디어 비즈니스 모델의 디지털 전환/117
SECTION 01 비즈니스 모델의 개념과 구성 요소 119
SECTION 02 미디어 비즈니스 모델의 발전 124
SECTION 03 미디어 비즈니스 모델의 단계적 혁신 127
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 비즈니스 모델 139
제3부 미디어 생태계의 디지털 전환
CHAPTER 07
미디어 플랫폼 생태계의 디지털 전환/149
SECTION 01 플랫폼 생태계 부상과 플랫폼 조건 151
SECTION 02 미디어 플랫폼 생태계의 발전 160
SECTION 03 미디어 플랫폼의 양면 시장 전략 164
SECTION 04 데이터 기반 양면 시장 미디어 플랫폼 168
CHAPTER 08
중앙집중형 미디어 플랫폼의 디지털 전환/173
SECTION 01 중앙집중형 플랫폼 생태계의 특성 175
SECTION 02 중앙집중형 미디어 플랫폼의 발전 179
SECTION 03 미디어 플랫폼의 플랫폼 흡수 전략 183
SECTION 04 데이터 기반 미디어 플랫폼 흡수 195
CHAPTER 09
분권형 미디어 플랫폼의 디지털 전환/201
SECTION 01 분권형 플랫폼 생태계의 특성 203
SECTION 02 분권형 미디어 플랫폼의 발전 205
SECTION 03 미디어 플랫폼의 개방형 플랫폼 전략 207
SECTION 04 데이터 기반의 개방형 미디어 플랫폼 219
제4부 미디어 거버넌스의 디지털 전환
CHAPTER 10
미디어 기업 거버넌스의 디지털 전환/227
SECTION 01 기업 거버넌스의 개념 및 특성 229
SECTION 02 미디어 기업 거버넌스의 변화 233
SECTION 03 미디어 기업의 개방형 혁신 전략 238
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 기업 거버넌스 244
CHAPTER 11
미디어 조직 거버넌스의 디지털 전환/251
SECTION 01 조직 거버넌스의 개념 및 특성 253
SECTION 02 미디어 조직 문화의 변화 258
SECTION 03 미디어 조직의 레질리언스 전략 261
SECTION 04 데이터 기반의 미디어 조직 거버넌스 270
CHAPTER 12
미디어 데이터 거버넌스의 디지털 전환/277
SECTION 01 데이터 거버넌스의 개념 및 특성 279
SECTION 02 미디어 데이터 거버넌스의 변화 284
SECTION 03 미디어 기업의 데이터 거버넌스 전략 286
SECTION 04 데이터 기반 인공지능 미디어 294
CHAPTER 13
미디어 플랫폼 거버넌스의 디지털 전환/305
SECTION 01 플랫폼 거버넌스의 개념과 원칙 307
SECTION 02 미디어 플랫폼 거버넌스의 변화 311
SECTION 03 미디어 플랫폼의 신뢰형성 전략 316
SECTION 04 데이터 기반 미디어 플랫폼 거버넌스 321

작가정보

저자(글) 송민정

저자 : 송민정
송민정 교수는 스위스 취리히대학교에서 커뮤니케이션학 박사학위를 취득하였고, 현재 한세대학교 미디어영상광고학과 교수로 재직 중이다. 1995~1996년 스위스 바젤에 있는 경영경제 컨설팅 기관인 프로그노스(Prognos)에서 [미디어와통신(Media and communication)] 부서의 전문연구원을 시작으로 1996~2014년 KT경제경영연구소 수석연구원으로 연구원 생활을 하였고, 2014년 성균관대학교 휴먼ICT융합학과 대학원의 산학협력 교수를 거쳐 2015년부터 한세대학교 교수로 재직하면서 연세대 언론홍보대학원, 한양대 언론정보대학원에서 미디어 경영론 강의로 출강 중이며 스마트사이니지포럼의 감사를 역임하고 있다. 저서로는 정보콘텐츠산업의 이해, 인터넷콘텐츠산업론, 디지털 미디어와 콘텐츠, 모바일 컨버전스는 세상을 어떻게 바꾸는가, 빅데이터가 만드는 비즈니스 미래지도, 디지털미디어 경영론, 빅데이터경영론, 에너지데이터경영론 등이 있다.
미디어 경영 관련 영어 논문으로는 A Case Study on Partnership Types between Network Operators & Netflix: Based on Corporate Investment Model (2020), A Study on Artificial Intelligence Based Business Models of Media Firms (2019), Trust-based business model in trust economy: External interaction, data orchestration and ecosystem recognition (2018), A Study on Trust ICT Business Models: Based on Disruptive Innovation Theory (2018), A Case Study on Kakao’s Resilience: Based on Five Levers of Resilience Theory (2017), A Study of Media Business Innovation of Korea Telecom (2016), Global Online Distribution Strategies for K-Pop: A case of “Gangnam Style” (2015), A Case Study on Korea Telecom Skylife’s (KTS’s) Business Model Innovation: Based on the Business Model Framework (2013), Case Study on Hybrid Business Model: kt’s Olleh TV Skylife (2012) 등이며, 국문 논문으로는 한류의 비즈니스 확장에 관한 연구: 창의성 유형 모델 기반으로 (2018), IoT기반 스마트사이니지 비즈니스모델 개념화: 4대 스마트커넥티드프로덕트(SCP) 역량 중심으로(2017), 글로벌 5대 MCN 미디어 기업들의 비즈니스모델 연구: 파괴적혁신 이론을 토대로(2016), 넷플릭스, 동영상스트리밍 기업인 넷플릭스의 비즈니스모델 최적화 연구: 비즈니스모델혁신 이론을 토대로(2015), 빅데이터를 활용한 통신기업의 혁신전략(2014), 망중립성 갈등의 대안인 비즈니스모델 연구: 양면시장 플랫폼전략의 6가지 전략 요소를 근간으로(2013), 비즈니스모델 혁신 관점에서 살펴본 스마트TV 진화에 관한 연구(2012), 플랫폼흡수 사례로 본 미디어플랫폼전략 연구: 플랫폼흡수이론을 토대로(2010), IPTV의 오픈형 플랫폼 전략에 대한 연구: 플랫폼 유형화 이론을 기반으로(2010), DMB 사업자의 경쟁전략 방향 연구: 산업구조 분석을 토대로(2003), IT혁명이 문화콘텐츠산업구조에 미치는 영향(2002), 양방향 서비스의 주요 특징인 상호작용성(Interactivity)의 이론적 개념화(2002), 다채널 시대의 상업적인 공익 프로그램 공급 가능성에 대한 연구(2001), 인터넷 콘텐트산업의 경제적, 사회적 파급효과 연구(2000), 유료(有料)TV 산업의 경쟁전략: 클러스터 이론(Cluster theory)과 연계하여 살펴본 BSkyB 사례를 중심으로(2000) 등이 있다.