한국 미디어 경제학

권호영 지음

박영사 2021년 01월 11일 출간 종이책 : 2020년 08월 30일 출간

작품소개

책소개

미디어 업종에서 일하기 위해서는 미디어 공급자, 수요자 그리고 시장에서 일어나는 거래를 이해할 필요가 있다. 구체적으로는 콘텐츠가 제작되고 서비스가 제공되는 기제(시스템)를 알아야 한다. 그리고 미디어 기업의 수익 모델과 비용 구조를 이해해야 하며 동시에 이용자가 미디어와 콘텐츠를 선택하는 행태에 대한 이해가 이루어져야 한다. 여기서 새로운 기술의 변화가 공급자인 기업과 수요자인 이용자의 행위에 미칠 수 있는 영향을 가늠할 수 있으면 더욱 바람직하다. 또한 방송을 포함한 미디어 서비스의 경우 정부가 강한 규제를 하고 있으며 특정 서비스나 콘텐츠에 대해 지원하기도 한다. 이러한 정부의 행위가 서비스의 제공이나 소비자의 이용에 영향을 미칠 수 있기 때문에 규제 제도와 정부의 정책 방향에 대한 이해도 필요하다. 이러한 필요를 충족하려고 『한국 미디어 경제학』의 내용을 구성하였다.

목차

제1부 미디어 경제

제1장 미디어 경제와 미디어 상품의 특성

제2부 동영상 산업의 구조와 변화

제2장 방송 서비스의 공급과 지상파방송
제3장 유료방송
제4장 디지털화와 미디어 변화

제3부 방송 프로그램의 제작과 성과

제5장 방송 프로그램의 제작과 외주제도
제6장 방송 프로그램의 성과와 스타

제4부 수익 모델과 콘텐츠 유통

제7장 미디어 산업의 비즈니스 모델과 수익 모델
제8장 네트워크와 플랫폼
제9장 영상물의 국제 유통

제5부 미디어 수요

제10장 미디어 이용
제11장 광고와 미디어 지출

제6부 미디어 시장에서 거래와 경쟁

제12장 방송 시장별 경쟁상황: 구조, 행위, 성과
제13장 콘텐츠 거래 시장
제14장 동영상 시장에서의 경쟁
제15장 미디어 상품의 결합

제7부 미디어 시장구조와 성과

제16장 프로그램 선택과 다양성
제17장 미디어 정책과 결합규제
제18장 수평적 결합과 수직적 결합
제19장 미디어 기업 결합 심사와 사례

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출판사 서평

構?연구하려는 대학원생과 연구자, 미디어 경제와 경영을 가르치는 선생님에게 도움이 될 것이다. 그리고 미디어 기업에서 경영 전략, 대외 협상이나 대관 업무 등의 담당자, 또한 미디어 관련 정부 기관이나 연구 기관에서 미디어 시장의 구조 정책이나 거래 행위에 관한 정책 연구를 하는 자에게도 직관을 줄 수 있을 것이다.

2. 이 책의 내용과 특징
이 책에서는 2019년 시점에서 미디어 산업에서 일어나고 있는 현상을 주로 경제적인 시각에서 설명하였다. 목차도 경제학 체계를 반영하여 공급(2부, 3부, 4부), 수요(5부), 시장과 정책(6부, 7부)으로 구성하였다. 그리고 경제학적인 접근으로 설명이 부족한 경우에 경영학과 언론학의 연구 결과를 가져왔다. 예를 들면, 비즈니스 모델과 수익 모델(7장)의 설명을 경영학에서 가져왔고, 미디어 이용(10장)을 설명할 때 언론학의 연구 성과를 가져왔다. 이 책에서는 주로 미디어 산업에서 일어난 현상을 체계적으로 설명하면서 한국 미디어 기업들이 당면한 재정이나 전략 문제도 다루었다. 그리고 후반부에서 미디어 산업에 대한 규제 정책 중에서 거래 행위 규제와 관련된 내용(6부)이나 구조 규제와 관련된 내용(7부)도 다루었다.
본서는 기존에 출간된 ‘미디어 경제학’ 관련 서적 여러 가지 측면에서 차별화된다. 아래에서는 기존 ‘미디어 경제학’ 서적과의 차이점을 설명하면서 본서의 기획 의도와 내용을 소개한다. 첫째로, 가장 큰 차이점으로 한국의 미디어 시장에서 일어난 현상과 사건을 다루고 있다는 점이다. 이 책의 모든 장에 한국에서 일어난 사안을 다루었다. 예를 들면, 도입부인 2부에서는 지상파방송사에서 시작한 방송이 유료방송을 거쳐서 인터넷방송으로 변화하는 과정을 설명하였다. 기존의 미디어 경제학 저술은 대부분 미국 서적을 번역하거나 편역하였기 때문에 한국에서 일어난 사건들을 거의 다루지 않고 있다.
둘째로, 본서에서는 미디어 산업과 시장에서 일어나는 경제 현상을 설명하는 데 대부분의 지면을 사용하였다. 기존에 발간된 미디어 경제학 저술은 대부분 미시경제이론이나 산업조직이론을 주로 설명하면서 미디어 시장에 대한 설명을 부수적으로 다루고 있는 경우가 많았다. 셋째로, 방송 프로그램의 제작부문에서 일어나고 있는 경제적 현상을 별도로 다루었다(3부). 지상파방송사의 사내 제작에서 외주 제작으로 변화되고 있고, 외주 제작

작가정보

저자(글) 권호영

저자 : 권호영
경북대학교 무역학과 졸업
서울대학교 대학원 국제경제학과 졸업(경제학석사)
서울대학교 대학원 국제경제학과 졸업(경제학박사)

現 순천향대학교 석좌교수

경력
2009.5~2019.12 한국콘텐츠진흥원(연구위원)
1995.3~2009.5 한국방송영상산업진흥원(수석연구원)
1990.5~1995.3 KT 근무(전임연구원)

주요 저서
권호영, 드라마 제작과 유통, 커뮤니케이션북스, 2015년 11월
권호영외 2인, 디지털 미디어 경영론, 커뮤니케이션북스, 2015년 9월
권호영외 13인, 스마트 미디어의 이해, 미래인, 2014년 3월
최영묵·권호영외 10인, 공영방송의 이해, 한울아카데미, 2012년 2월
강재원·권호영외 7인, 한국 미디어 산업의 변화와 과제, 커뮤니케이션북스, 2010년 7월
권호영·김미경, 방송의 미래와 전략, 2017, 커뮤니케이션북스, 2008년 2월
권호영외 5인, 한국의 지상파방송사 경영전략, 커뮤니케이션북스, 2006년 11월
권호영외 5인, 세계의 지상파방송사 경영전략, 커뮤니케이션북스, 2006년 8월
권호영외 29인, 디지털방송미디어론, 커뮤니케이션북스, 한국방송학회 편저, 2005년 10월
권호영외 16인, 문화경제학 만나기, 김영사, 2001년 3월