스포츠 창업 해설서: 스타트업 4.0 미래시장

문개성 지음

박영사 2020년 09월 04일 출간 종이책 : 2020년 03월 02일 출간

작품소개

책소개

책의 특성은 다음과 같습니다.

1. 갈 길 바쁜 예비 창업자를 위해 핵심만 담았습니다.
2. 여기서 잠깐! 코너를 통해 한 템포 쉬기도 하면서 다시 상기시킬 내용을 담았습니다.
3. Start-Up Tip! 코너를 통해 너무 조급하게 다음 단계로 넘어가지 않게 자신을 향한 질문을 담았습니다.
4. 아이템 공감! 코너를 통해 생각해봄직한 창업 아이템을 담았습니다. 이 부분은 스포츠 창업론, 캡스톤디자인과 같은 대학 내 실무적 교과과정을 통해 학생들이 도출하고, 필자가 지도를 하며 공모전수상, 실용신안 획득 등 실질적 성과를 얻었던 내용입니다.
5. 소규모 창업은 하이테크형보다 하이터치형 즉, 기존의 제품과 서비스를 놓고 품질·가격·디자인 등의 개선을 통해 초기 시장에 안착하는 것이 중요하므로 이 책에 소개하고자 합니다. 이 자리를 통해 졸업을 했거나 재학 중인 수많은 학생들에게 고맙다는 인사를 전합니다.
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목차

제1부 숲을 보자

제1장 기업경영과 창업의 이해 / 15
제1절 기업의 의미와 역할 16
1. 기업의 의미 16
2. 기업의 역할 16
제2절 경영의 의미와 역할 18
1. 경영의 의미 18
2. 경영의 기능 18
3. 경영의 역할 19
4. 경영의 목적 20
5. 경영자의 계층 20
6. 경영자의 역할 23
제3절 리더십 24
1. 리더와 경영자 24
2. 리더십 종류 24
3. 리더십 이론 25
제4절 동기부여와 커뮤니케이션 27
1. 동기부여 이론 27
2. 의사소통 과정과 활성화 29
제2장 스포츠 산업과 창업의 방향 / 31
제1절 스포츠 산업의 이해 32
1. 스포츠 산업의 정의 32
2. 스포츠 산업의 분류 33
3. 스포츠 산업의 특성과 중요성 35
제2절 스포츠 창업의 방향 38
1. 스포츠 시설업 38
2. 스포츠 용품업 40
3. 스포츠 서비스업 42
제3장 스포츠 기업 / 45
제1절 스포츠 기업의 의미와 의의 46
1. 스포츠 기업의 개념 46
2. 스포츠 기업의 의의 47
3. 일반 기업과 스포츠 기업 49
제2절 스포츠 기업의 종류 51
1. 스포츠 시설관련 기업 51
2. 스포츠 용품 관련 기업 53
3. 스포츠 서비스 관련 기업 55

제2부 나무에 다가가자

제4장 시장환경분석 및 창업모델 선정 / 67
제1절 스포츠 창업 환경의 이해 68
1. 스포츠 기업 환경변화 68
2. 시장의 변화 70
제2절 환경분석 73
1. PEST 분석 73
2. 3C 분석 76
3. SWOT 분석 77
제3절 스포츠 창업모델 선정 및 창업절차 79
1. 창업 아이디어 선정의 원칙 79
2. 창업의 핵심요소 82
3. 제품과 서비스 아이디어의 발굴 84
4. 창업의 절차 88
제5장 스포츠 창업모델 사업타당성 분석 / 93
제1절 수익구조 94
제2절 사업타당성 분석 95
1. 기술성 분석 95
2. 시장성 분석 99
3. 재무 분석 103
4. 경제성 분석 109
제6장 스포츠 경영 전략 / 113
제1절 전략 경영 114
1. 미션 114
2. 비전 115
3. 전략 경영 프로세스 116
제2절 경영 전략 119
1. 성장 전략 119
2. BCG 매트릭스 123
3. 경쟁 전략 126
제7장 스포츠 마케팅 전략 / 129
제1절 마케팅 전략 130
1. 마케팅 경영관리 130
2. STP 132
3. 4P와 4C 137
제2절 스포츠 소비자와 서비스 143
1. 스포츠 소비자 143
2. 스포츠 서비스 144

제3부 나뭇가지를 흔들자

제8장 스포츠 창업관련 법령 / 151
제1절 법령과 제도 152
1. 스포츠산업 진흥법 152
2. 체육시설의 설치·이용에 관한 법률 156
3. 중소기업창업 지원법 164
4. 협동조합 기본법 169
5. 1인 창조기업 육성에 관한 법률 175
제9장 스포츠 창업지원 제도 / 179
제1절 중소벤처기업부 제도 180
1. 소개 180
2. K-Startup 182
제2절 문화체육관광부 제도 189
1. 소개 189
2. 국민체육진흥공단 기금지원사업 190
3. 스포츠 산업지원 제도 192
제3절 창업상담 제도 195
제10장 스포츠 사업계획 작성실무 / 199
제1절 사업계획서의 개념 200
1. 기획과 계획 200
2. 작성기준 202
제2절 사업계획서의 구성요소 205
1. 제목 205
2. 사업의 목적과 취지 206
3. 조직 및 인력계획 207
4. 제품과 서비스 계획 209
5. 마케팅 계획 210
6. 재무계획 212

작가정보

저자(글) 문개성

저자 : 문개성
안녕하세요. 원광대학교에서 학생들과 스포츠 공감(共感)을 하고 있습니다. 미국 플로리다대학교 Research Scholar, 경희대학교 외래교수를 역임했고, 문화체육관광부 국민체육진흥공단에서 재직했습니다. SSCI 국제저널과 KCI 등재 학술지에 30여 편의 논문을 발표했고, 단행본, 전공 및 수험서를 10여 권 출간했습니다. 스포츠 분야에서 직무를 수행한 지 근 20년이 됐습니다. 저서와 매체로 소통하고자 노력하고 있습니다.

저서
스포츠 에이전트 직무 해설서(제2판): 선수 대리인의 비즈니스 관점. 박영사. 2020.
보이콧 올림픽: 지독히 나쁜 사례를 통한 스포츠 마케팅 이해하기. 부크크. 2019.
스포츠 경영: 21세기 비즈니스 미래전략. 박영사. 2019.
스포츠 마케팅 4.0: 4차 산업혁명 미래비전. 박영사. 2018.
스포츠 에이전트 직무 해설서. 박영사. 2018.
스포츠 갬블링. 커뮤니케이션북스. 2017.
스포츠 마케팅. 커뮤니케이션북스. 2016.
스포츠 매니지먼트. 커뮤니케이션북스. 2016.
스포츠 인문과 사회. 커뮤니케이션북스. 2015.
현대사회와 스포츠: 미래에도 무한한 인류 공통의 언어(근간)

수험서
M 스포츠경영관리사 필기 암기비법. 부크크. 2019.
M 스포츠경영관리사 실기예상 111. 부크크. 2019.
2020 M 스포츠지도사 필기 한권 완전정복. 박영사. 2019.
문개성 2019 스포츠경영관리사 완전정복: 14일 완성(개정2판) 필기·실기 동시합격하기. 박영사. 2019.
문개성 2019 스포츠경영관리사 완전정복: 기출특강 1100제(개정2판) 2014년부터 2018년, 5년 필기시험 총 정리하기. 박영사. 2019.
2018 스포츠경영관리사 1·2차 동시합격: 93.7% 합격률의 세계. 박영사. 2018.

※ 채널 : 유튜브ㆍ네이버 블로그 ‘M 스포츠 TV’