전통시장 활성화 사업지원을 위한 데이터 분석

성남시 지음

진한엠앤비 2019년 08월 07일 출간 종이책 : 2018년 11월 07일 출간

작품소개

책소개

전통시장 활성화 사업의 성과를 시장 내 매출로 확인하기 어려운 상황에서 상권정보와 방문정보라는 빅데이터 정보를 활용하여 전통시장의 특성과 여건에 맞게 평가해보고, 나아가 유효한 활성화 전략을 도출하는 것이 중요한 목표이다.
본 사업에서는 상거래 데이터 분석, 방문인구 데이터 분석 및 사업 전후 비교분석을 통해 공감할만한 성과를 정략적으로 제시하고, 시장과 고객관점의 다양한 속성을 분석하여 향후 활성화 전략수립에 도움이 될 것으로 기대한다.

목차

Ⅰ. 전통시장 활성화 사업지원을 위한 빅데이터 분석
1. 전통시장 활성화 필요성 및 의의
1) 지역발전과 전통시장
2) 소비시장의 다양화와 구매행태 변화
3) 창의적 전통시장 활성화 방안필요
2. 빅데이터 분석과 활용
1) 빅데이터 개념 및 활용
2) 지역발전, 진흥사업 등에서의 빅데이터 분석과 활용
3) 전통시장 활성화 사업지원을 위한 빅데이터 분석과 활용
3. 사업목적과 추진경과
1) 사업 목적
2) 사업 추진 방안
3) 사업 추진 현황

Ⅱ. 분석대상 전통시장 및 데이터 수집
1. 전통시장 현황
1) 상권분석(반경 300m 이내)
2) 전통시장 점포현황
2. 전통시장 데이터 수집
1) 상거래 데이터 수집
2) 방문인구 데이터 수집
3. 용어정의

Ⅲ. 상거래 데이터 분석 결과
1. 매출분석
1) 전통시장 월별 매출 변화분석
2) 전통시장 일자별 구매금액/건수
3) 전통시장 요일/시간대별 구매금액/건수
4) 전통시장 객층별(성별) 구매금액/건수
5) 전통시장 객층별(연령대별) 구매금액/건수
6) 전통시장 유입지역별 구매금액/건수
2. 고객분석
1) 전통시장 多건 구매분석
2) 전통시장 단골고객 구매분석
3) 전통시장 재구매율 분석
4) 전통시장 장바구니 분석

Ⅳ. 방문 데이터 분석 결과
1. 방문객수 분석
1) 전통시장 월별/일자별 방문객수 분석
2) 전통시장 요일별/시간별 방문객수 분석
2. 구매전환율(방문객수 대비 구매건수)비교분석
1) 전통시장 월별/일자별 구매전환율 분석
2) 전통시장 요일별/시간대별 구매전환율 분석
3) 휴가, 연휴, 주말 방문객수 vs. 구매건수 비교분석

Ⅴ. 전통시장 활성화 사업 전후 비교분석
1. 전통시장 활성화 사업요약
2. 시장 경쟁력 강화형 사업
1) 대상 사업 및 성과 비교 방식
2) 사업 전/후 비교 분석
3. ICT 지원 및 홍보형 이벤트 사업
1) 대상 사업 및 성과 비교방식
2) 사업 전/후 비교분석

Ⅵ. 분석결과에 대한 효과분석 및 향후 정책방향 제언
1. 활성화 사업에 대한 정량적 성과요약
1) 시장 경쟁력 강화형 원사업의 정량적 성과
2) ICT 지원 및 홍보 이벤트(안녕 돌고래 영화제) 지원사업의 정량적 성과
2. 향후 정책방향

작가정보

저자(글) 성남시