산업별 브랜드전략 연구 의류산업

특허청 지음

진한엠앤비 2018년 09월 19일 출간 종이책 : 2018년 01월 09일 출간

작품소개

책소개

앞선 기술이 제품을 소비자에게 각인시키는 전형적인 방법이었던 과거와 달리, 기술 고도화로 그 격차가 현저히 줄어든 현대 사회에서는 “브랜드”가 경쟁사와 자사의 차별화된 포인트로 대체되었으며 그에 따라 브랜드 전략은 경영을 좌우하는 핵심으로 자리 잡았다.
브랜드 파워의 흐름을 빠르게 감지한 글로벌 기업 등의 거대기업은 브랜드를 전략적으로 개발·육성하고 관리할 수 있었다. 그러나 브랜드 경영에 대한인지가 부족하고 경제적인 여건이 어려운 중소기업의 경우 체계적으로 브랜드 전략을 다져가는 것이 현실적으로 불가능하여 실제 마켓 트렌드에 뒤쳐지거나 침해 등의 분쟁에 쉽게 휘말리고 있다. 특히 브랜드 전략 없이 중국 등의 해외에 진출하였다가 현지화에 실패하거나 상표권을 놓고 현지 기업과 싸우는 등의 낭패를 경험하고 있는 기업이 상당수 존재하여 중소기업의 브랜드 전략에 대한 니즈가 증대되고 있다.
따라서 본 연구는 브랜드 전략 수립환경이 취약하고 인력이 부족한 중소기업의 대내외 경쟁경력을 강화하고 시장특성 및 관련 법력에 부합하는 브랜드 전략 가이드라인을 마련하며, 산업별 차별화된 브랜드 관리 전략 제시를 통한 중소기업 브랜드의 가치를 재고하기 위하여, 첫째, 출원과 분쟁이 많은 의류업과 외식업을 대상으로, 상표 DB를 활용한 다출원기업, 출원동향 등의 통계와 연도별 네이밍 디자인 트렌드 분석자료를 통해 융합형 시장 분석자료를 제공하고, 둘째, 각 세부업종별 브랜드 네이밍·디자인 특징 분석 및 상표권 DB를 활용한 브랜드 네이밍 디자인 개발의 기초자료를 도출하여 브랜드 개발에 필요한 참고자료를 제공 할 것이며, 셋째, 브랜드 관리의 우수사례 및 분쟁사례 분석을 통해 효과적인 관리 전략을 제안하고, 마지막으로, 주요 수출대상국인 중국 마켓 및 브랜드 분석으로 통해 현지화 된 브랜드 개발 및 관리 가이드라인을 제안하고자 한다.

목차

산업별 브랜드전략 연구 < 공통편 >

제 1 장 서 설
제1절 연구의 필요성
1. 연구의 필요성
2. 현황 및 문제점
3. 연구의 목표
제2절 연구의 내용 및 범위
1. 연구의 내용 및 범위
제3절 제공할 연구 성과
1. 제공할 연구 성과
제4절 추진 방법 및 전략
1. 관련 정보의 수집

제 2 장 브랜드 개발 및 권리화
제1절 브랜드 개발 이론
1. 중소기업의 브랜드 경영 니즈와 현실
2. 브랜드 개괄적 설명
3. 브랜드 네이밍 및 디자인 개발 프로세스
제2절 브랜드 권리화 기본 이론
1. 브랜드의 권리화 종류
2. 상표 등록을 통한 브랜드 권리화
제3절 권리화 단계의 공통이슈
1. 상표권을 받지 않고 사용할 경우 문제
2. 상호등록을 했는데 또 상표권이 필요한 이유
3. 내 등록상표를 타인이 도메인 네임으로 사용하고 있는 경우
4. 타인이 내 상표 출원에 ‘정보제공’ 및 ‘상표등록이의신청’을 할 경우 대응
5. 출원 중 심사관으로부터 의견제출통지서를 받은 경우
6. 식별력이 없는 상표를 등록받을 수 있는 방법
7. 상표브로커가 상표를 선점하고 있는 경우 대응
8. 유사상표가 있다는 이유로 상표등록이 거절될 경우 대응
9. 상표 등록 없이 사용 중 경고장을 받았을 경우 대응
10. 출원인이 이용할 수 있는 문의기관

제 3 장 브랜드 관리
제1절 브랜드 관리 전략 이론
1. 브랜드 관리의 정의
2. 중소기업의 브랜드 관리 전략
제2절 브랜드 법적 관리 이론
1. 등록상표 관리
2. 상표 침해 모니터링
3. 경쟁업체 모니터링
4. 경고장 발송
5. 정보제공, 이의신청제도 활용
6. 상표권침해에 대한 구제방법 - 심판, 소송
7. 라이센스
제3절 브랜드 법적 관리 공통이슈
1. 나와 유사상표가 특허청에 출원 된 경우
2. 타인의 침해를 확인했을 때 경고장을 보내는 이유
3. 상표침해를 당했을 때 대응
4. 라이센스 계약시 필수적으로 정의되어야 하는 사항
5. 라이센스 계약시 불공정조항의 유형(디자인 용역)
6. 상표등록 표시의 필수 여부

제 4 장 브랜드 중국진출전략
제1절 브랜드 중국진출전략 개요
1. 브랜드 표준화와 현지화
2. 중국진출 시 브랜드 법적 검토의 필요성
제2절 중국진출 브랜드 네임·디자인 현지화 전략
1. 중국 브랜드 현지화의 중요성
2. 중문 브랜드 네이밍시 고려사항
3. 중문 네이밍의 원칙
4. 중문 네이밍 기법 및 사례
5. 글로벌 기업의 중문 브랜드
6. 국내기업의 중문 브랜드
제3절 중국진출 브랜드 보호 전략
1. 중국에서의 브랜드 보호 필요성
2. 중국에서의 브랜드 보호 방법
3. 중국 상표권
4. 중국 상표분쟁 사례

산업별 브랜드전략 연구 < 의류편 >

제 1 장 의류시장환경분석
제1절 의류산업 시장환경
1. 의류산업의 개괄
2. 의류산업 업계동향
3. 상표 출원동향
제2절 의류산업 중소기업 현황
1. 전체 의류산업에서 중소기업
2. 브랜딩이 필요한 중소업체 종류
3. 체계적인 브랜딩 전략 부족
4. 중소기업의 상표권 중요성 인식 미약
5. 중소업체의 침해 피해 사례
제3절 의류산업 마켓 트렌드 분석
1. 전통 판매 채널의 매출 하락과 새로운 형태의 판매 채널 부상
2. 디자이너 브랜드와 소호(SOHO) 브랜드 입지 강화
3. 중국의 K-FASHION 사랑을 발판으로 한 해외진출
제4절 의류산업 소비자 분석
1. 작은사치에 돈을 아끼지 않는 포미족(FOR ME)의 등장
2. 합리적 소비를 위해 다양한 유통채널을 이용
3. 패션의 주체로 떠오른 남성소비자 여미족(YUMMY)의 등장
제5절 소결

제 2 장 의류 브랜드 개발 및 권리화
제1절 의류 브랜드 네임 및 디자인 특징 분석
1. 전체적인 특징
2. 복종별 특징
제2절 의류 브랜드 개발용 키워드 별 상표데이터 분석자료
1. 의류 브랜드 키워드별 상세 분석
제3절 의류 브랜드 권리화 이슈 사례연구
1. 지정상품의 류와 유사군, 지정상품의 올바른 지정
2. 상표의 식별력 판단여부
3. 문자상표의 유사 판단여부
4. 도형의 모티브가 동일한 경우 유사판단
5. 영문, 한글, 도형을 병기하여 출원하는 것과 각각 따로 출원할 때의 실익
6. 패턴의 상표등록의 필요성
7. 타인의 등록된 성명 브랜드와 일부가 유사한 경우
8. 외국 유명 의류 브랜드의 유사상표를 국내에서 타인이 등록받을 수 있는지 여부

제 3 장 의류 브랜드 관리
제1절 의류 브랜드 관리 전략 사례
1. 패밀리 브랜드 관리 사례 : 빈폴 (Bean Pole)
2. 개별 브랜드 관리 사례 : 이랜드그룹
3. 소호(SOHO) 브랜드의 성공사례 : 스타일난다
제2절 심판소송으로 본 의류 브랜드 관리 전략
1. 오랜 기간 사용한 식별력 없는 상표의 사용에 의한 등록
2. 타이포그래피(typography)된 문자와 일반적인 문자 중 의류의 상표출원등록에 적합한 방법
3. 타인이 자신의 등록상표를 악의적으로 변형하여 나의 등록상표와 유사하게 사용하는 것
4. 식별력이 약한 명칭과 내 상표 명칭과 동일한 상표가 결합되어 출원되었을 경우
5. 저명

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