모바일 인터넷 시대의 방송콘텐츠 서비스 활성화 방안 연구

심홍진 , 주성희 , 임소혜 , 이주영 지음

진한엠앤비 2018년 10월 05일 출간 종이책 : 2017년 08월 01일 출간

작품소개

책소개

미디어의 발전과 확산은 미디어를 이용해 소비되는 콘텐츠의 변화를 야기하고 이용자의 미디어 이용 행태까지 변화시키고 있다. 무엇보다 스마트 미디어 플랫폼에 적합한 콘텐츠는 텍스트나 이미지에서 모바일 동영상으로 빠르게 이전하고 있다. 여기에 이용자의 라이프스타일을 반영한 스낵컬처라는 문화현상이 가미되면서 모바일 방송콘텐츠의 소비는 더욱 활발해지고 있다. 이용자는 단순히 소비에만 그치지 않고 자신이 콘텐츠를 제작하는 개인 창작자가 되어가고 유튜브 등 이용자의 콘텐츠를 자유롭게 유통시킬 수 있는 기술적 기반까지 마련하였다.

이렇듯 모바일 방송콘텐츠는 혁신적인 킬러콘텐츠로 자리매김하고 기존 미디어 생태계를 긍정적으로 변화시키기 있지만, 여전히 모바일 방송콘텐츠의 활성화를 위해 극복해야 할 과제들이 산적해 있다. 예를 들어, 모바일 방송콘텐츠의 순기능을 이끌어내기 위해서는 콘텐츠의 제작 특성, 모바일 방송콘텐츠에 대한 수용자의 반응, 지속가능한 수익모델의 발굴, 모바일 방송콘텐츠를 제도권에 진입시키기 위한 법제적 노력, 미디어 환경 변화에 따라 변화하는 수용자 니즈를 이해하고 관련 쟁점들을 해소할 수 있어야 한다. 본 보고서는 이러한 문제의식을 바탕으로 모바일 미디어 생태계의 지속적 성장 기반을 구축할 수 있도록 웹드라마, 웹예능, 모바일 무비 등 대중적인 모바일 방송콘텐츠의 활성화 방안을 제시하기 위해 기획되었다.

목차

제 1 장 서 론
1. 연구배경
2. 연구의 필요성 및 목적

제 2 장 모바일 방송콘텐츠의 등장, 진화 및 특성
제 1 절 모바일 방송콘텐츠의 등장 및 진화
1. 스마트 미디어의 확산과 모바일 방송콘텐츠의 등장
2. 온라인 이용과 스마트 미디어 특성에 따른 모바일 방송콘텐츠의 진화
3. 모바일 방송콘텐츠의 유관법제 현황
제 2 절 모바일 방송콘텐츠의 정의와 특징
1. 모바일 방송콘텐츠의 정의
2. 모바일 방송콘텐츠의 특성
제 3 절 모바일 방송콘텐츠의 장르
1. 웹드라마
2. 웹예능
3. 웹영화
제 4 절 제작 주체별 모바일 방송콘텐츠의 유형
1. 1인 미디어 콘텐츠
2. 기성 제작 콘텐츠(RMC)
3. 스낵 비디오 콘텐츠

제 3 장 모바일 방송콘텐츠의 유통과 수익모델
제 1 절 모바일 방송콘텐츠 유통 플랫폼
1. 네이버 등 포털의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
2. 인터넷 동영상 사이트의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
3. 지상파의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
4. 통신사의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
제 2 절 모바일 방송콘텐츠의 수익모델
1. 광고
2. 유료화
3. 프로그램 판매
4. 기업 홍보 및 PPL 수익
5. 부가 수익 모델

제 4 장 모바일 방송콘텐츠 이용 동기
제 1 절 모바일 방송콘텐츠 유형별 이용 동기
1. 웹콘텐츠: 웹드라마와 웹예능
2. MCN과 스낵비디오
제 2 절 모바일 방송콘텐츠 이용자의 사회심리학적 특성
1. 인지욕구
2. 감각추구성향
3. 자기조절
4. 모바일 미디어 리터러시
5. 외향성

제 5 장 연구문제 및 연구방법
제 1 절 연구문제
제 2 절 연구방법
1. 문헌조사
2. 심층인터뷰
3. 설문조사

제 6 장 주요 연구내용 및 연구결과
제 1 절 모바일 미디어 환경에서 모바일 방송콘텐츠 이용 행태
1. 모바일 방송콘텐츠의 일반적 이용량
2. 모바일 방송콘텐츠의 기기별 이용량
3. 모바일 방송콘텐츠의 웹상에서의 장르별 이용기기
4. 모바일 방송콘텐츠의 장르별 이용량
5. 모바일 방송콘텐츠의 장르별 시청방식
6. 모바일 방송콘텐츠의 장르별 이용기기
7. 모바일 방송콘텐츠의 주요 서비스별 이용량
8. 모바일 방송콘텐츠의 주요 서비스별 이용 기기
제 2 절 모바일 방송콘텐츠 몰아보기 시청 경험과 이용 행위의 관계
1. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 시청 정도 및 이용방식과 주요 이용 장르
2. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 이용 동기
3. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 인식 평가 및 만족도
4. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 이용 동기와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
5. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 만족도와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
제 3 절 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 시청 경험과 이용 행위의 관계
1. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마의 시청 정도 및 이용 경로
2. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 이용 동기
3. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 만족도
4. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 이용 동기와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
5. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 만족도와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
제 4 절 모바일 방송콘텐츠 이용자의 미디어 이용 특성
1. 모바일 방송 유료 콘텐츠, 모바일 기기의 UX, 광고 시청 행태, 광고 인식과 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
2. 모바일 방송콘텐츠의 시청동기와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
3. 모바일 방송콘텐츠 이용자의 사회심리학적 속성과 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
4. 모바일 방송콘텐츠 이용자의 스마트 미디어 리터러시와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
5. 모바일 방송콘텐츠 이용자의 인구사회학적 속성과 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
제 5 절 모바일 방송콘텐츠의 제작, 유통, 및 정책
1. 모바일 방송콘텐츠의 제작 영역
2. 모바일 방송콘텐츠의 유통 영역
3. 모바일 방송콘텐츠의 정책 영역

제 7 장 결론 및 제언
제 1 절 학술적 시사점
제 2 절 정책적 시사점
1. 콘텐츠 창작자 공동체(Content Creator Community) 구축
2. 크리에이터 아카데미(Creator Academy) 운영
3. 포맷 테스트 허브(Format Test Hub) 구축
4. 모바일 방송콘텐츠 앱(Broadcasting content app ecosystem) 생태계활성화
5. 플랫폼 표적화(Platform Targeting)
6. 이용자 경험 분석 센터(User Experience Analysis Lab) 구축
7. 해외 진출 지원(Global Support)
8. 법제도적 정책적 지원

참고문헌

작가정보

저자(글) 심홍진

저자(글) 주성희

저자(글) 임소혜

저자(글) 이주영