온라인 광고 이슈 2022
2022년 07월 08일 출간
종이책 : 2022년 07월 05일 출간
- eBook 상품 정보
- 파일 정보 ePUB (6.52MB)
- ISBN 9791128864377
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작품소개
이 상품이 속한 분야
01 온라인 광고, 지속 성장이 가능한가
02 팟캐스트, 수익성 있는 광고 플랫폼인가
03 온라인 광고의 선정성, 해결 방안은 무엇인가
04 온라인 광고와 뉴스 생태계, 공존할 수 있나
05 네이티브 광고, 저널리즘의 적인가
06 온라인 검색 광고, 성장과 조작은 어떤 관계인가
07 온라인 광고 차단 프로그램, 독인가 약인가
08 온라인 광고 회피 현상, 어떻게 극복할 것인가
09 온라인 광고 규제 정책, 바람직한가
10 온라인 광고 교육, 개선 방안은 무엇인가
온라인 광고 성장, 이대로 좋은가
2022년 온라인 광고 시장은 11조1165억 원 규모로 예측된다. 2020년 7조5283억 원, 2021년 9조2845억 원 규모였다. 2020년 이후 각각 23.3%p, 19.7%p 성장하는 셈이다. 온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 특히 수용자들의 뉴스 이용 플랫폼이 오프라인에서 온라인으로 급속히 바뀌고, 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고 있는 시점이어서 온라인 광고의 성장세는 지속될 것으로 보인다.
온라인 광고의 성장과 함께 이를 둘러싼 다양한 이슈가 등장하고 있다. 포털 사이트나 인터넷 신문사 사이트에서 기사를 검색할 때 노출되는 성적 메시지와 영상은 온라인 광고의 선정성을 이슈로 부각시켰고, 온라인 광고의 범람 속에서 성장한 광고 차단 프로그램 역시 논쟁의 대상이다. 포털에서 나타나고 있는 검색 조작, 기사형 광고의 진화판인 네이티브 광고의 신뢰성 문제 등도 이슈다. 이는 온라인 광고의 성장이 청소년과 수용자의 권리 보호, 온라인 콘텐츠 저작권과 언론의 신뢰성 등 저널리즘 가치 침해의 문제로 이어질 수도 있다는 예측을 가능하게 한다. 즉 2022년 현재 온라인 광고 시장은 꾸준히 성장하고 있지만, 성장 과정에서 다양한 측면의 잡음을 일으키고 있다는 것이다.
따라서 온라인 광고의 지속적 성장을 위해서는 온라인 광고의 성장 과정에 나타나는 문제점들을 해결하기 위한 업계와 학계의 노력이 필요하다. 그 문제를 해결하기 위한 첫 단계로 2022년 온라인 광고를 둘러싼 이슈와 쟁점이 무엇인지 파악해 보고 대안을 모색한다. 이 책은 저자의 <온라인 광고 이슈 2016>을 2022년 상황에 맞게 개정한 것이다.
작가정보
저자 : 이정기
동명대학교 광고PR학과 조교수다. 2013년 한양대학교 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 융합 이론과 융합 방법론을 활용한 데이터 수집, 데이터에 기반을 둔 과학적 미디어 연구를 지향하고 있다. 표현의 자유, 미디어 효과, 교육 커뮤니케이션 연구에 많은 관심을 가지고 있다. 주요 저서로 ?대학교육 혁신과 교육 커뮤니케이션 2?(2022), ?대통령 선거와 유권자의 알 권리?(2021), ?대한민국 표현 자유의 현실 2?(2020), ?대학교육 혁신과 교육커뮤니케이션?(2019), ?온라인 대학 교육?(2015) 등이 있다. KCI, SSCI, SCOPUS 등재 저널에 120편 이상의 논문을 게재했다.
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