SNS 시대의 패션 콘텐츠

양윤정 지음

커뮤니케이션북스 2022년 04월 15일 출간 국내도서 : 2022년 04월 07일 출간

작품소개

책소개

불특정 다수의 독자를 대상으로 제작되었던 기존의 패션 콘텐츠 전략은 퇴색했다. SNS 패션 콘텐츠는 생존과 유지, 발전을 위해 새로운 이용자인 MZ세대가 흥미롭게 여기는 주제와 형식으로, 디지털 플랫폼의 기술을 전격 활용하는 방법으로 진화했다. 그 때문에 국내·외 패션 업계에서는 SNS 패션 콘텐츠 마케팅이 어느 때보다 중요하게 대두되고 있다. SNS 패션 콘텐츠의 발전을 비롯하여 현재 성행하는 SNS 패션 콘텐츠의 특징과 유형, 실제 콘텐츠 제작 과정과 팬슈머 브랜드로 이어지는 SNS 패션 콘텐츠 비즈니스까지 자세하게 살펴본다.

목차

SNS 패션 콘텐츠와 디지털 패션 커뮤니케이션
01 패션 콘텐츠의 발전
02 SNS 패션 콘텐츠
03 패션 커뮤니케이션 매체로서의 SNS
04 SNS 패션 콘텐츠의 이용자
05 SNS 패션 콘텐츠의 유형
06 브랜드의 SNS 패션 콘텐츠
07 매거진의 SNS 패션 콘텐츠
08 인플루언서의 SNS 패션 콘텐츠
09 SNS 패션 콘텐츠의 비즈니스
10 SNS 패션 콘텐츠의 제작

작가정보

저자(글) 양윤정

저자 : 양윤정
프랑스 라이선스 라이프 스타일 & 패션 매거진 ≪Milk Korea≫ 편집장이며, 중앙대학교 패션 디자인학과에서 디지털 패션 커뮤니케이션을 강의하고 있다. 중앙대학교에서 패션 마케팅 &브랜드 커뮤니케이션 전공으로 석사학위를, 패션 산업 전공으로 박사 과정을 수료했다. 패션 브랜드 마케팅과 SNS 패션 콘텐츠가 주된 연구 분야다.패션 매거진 ≪쉬크≫, ≪파르베≫, ≪슈어≫, ≪엘르 걸 코리아≫ 패션 디렉터를 거쳐 ≪데이즈드 앤 컨퓨즈드 코리아≫ 편집장을 지냈다. SNS 패션 콘텐츠 및 패션 광고를 제작하는 ≪외부입력≫ 대표다. ≪한겨레신문≫에 ‘양윤정의 패션을 부탁해’(2015~2016) 칼럼을 기고했으며, 저서로 ?서른셋 나에게 선물한 여행?(2008)이 있다. 논문은 “리브랜딩 관점에서 하이패션 브랜드 인스타그램 콘텐츠의 메시지 전략 연구” (2020), “수잔 손택의 캠프 관점에서 팀 워커의 패션 사진에 관한 연구”(2019), “스포츠 브랜드의 인스타그램 로컬 계정 콘텐츠에 나타나는 메시지 전략 연구”(2019) 등이 있다.