문화콘텐츠와 선택의 동기

김정우 지음

커뮤니케이션북스 2022년 01월 28일 출간 종이책 : 2022년 01월 13일 출간

작품소개

책소개

문화콘텐츠는 사람들의 선택을 받음으로써 존재가치를 인정받는다. 그러나 ‘선택’은 다양한 정보를 수집하여 합리적으로 분석한 결과라기보다는 개인의 취향에 기반한 직감에 의존한 경우가 많다. 직감에 의존해 선택되는 대표적인 예가 문화콘텐츠다. 이 때문에 선택과정을 설명하는 것은 쉬운 일이 아니다. 이 책에서는 다양한 관점에서 문화콘텐츠의 선택에 대해 다룸으로써 문화콘텐츠의 기획자와 제작자들에게는 더 많은 사람들의 선택을 받는 방법을 모색해보고, 향유자들에게는 취향에 맞는 문화콘텐츠를 주체적으로 선택할 수 있는 방안을 제시하는 데에 중점을 두었다. 문화콘텐츠 선택의 유형과 선택 과정에서 나타나는 장애물, 선택 환경의 변화와 의외성 등을 사례와 에피소드를 통해 알아본다.

목차

선택하기와 선택받기, 그 미묘한 존재의 이중주
01 선택의 유형
02 선택의 목적
03 선택의 제안
04 선택의 준거
05 선택의 공유
06 선택의 장벽
07 선택의 독점
08 선택의 변화
09 선택의 의외성
10 선택의 왜곡

출판사 서평

문화콘텐츠 선택의 가장 흔한 이유 ‘그냥’
재미와 행복이 선택 기준 … 추천서비스 의존보다 주체적 선택 필요

문화콘텐츠의 선택은 제한된 합리성을 기반으로 해서 ‘그냥’ 이루어진다. 명확한 근거를 바탕으로 한 합리적인 선택보다 제한된 합리성만 발휘하고도 그 결과에 충분히 만족할 수 있는 선택이 문화콘텐츠의 선택이다. ‘그냥’을 재미라고 할 수도 있다. 이것은 문화콘텐츠를 접할 때 느낄 수 있는 만족감, 즉 효용이다. 재미를 느낄 때 우리는 몰입하게 된다. 그리고 몰입상태가 지속되면 행복감을 느낀다. 매 순간의 즐거운 경험치를 최대화하면 우리는 행복감을 느끼고 문화콘텐츠가 이를 제공한다. 문화콘텐츠의 선택이 행복한 삶을 위한 것이라면 무작정 선택이나 강요된 선택, 추종적 선택 등은 지양돼야 하며 주체적 선택이 필요하다. 선택이란 인간이 주체적으로 자신의 삶을 살아갈 수 있도록 하는 중요한 원동력이기 때문이다.

그러나 최근에는 유튜브와 OTT서비스 등 주로 SNS를 통해 문화콘텐츠 소비가 이뤄지면서 ‘추천서비스’를 통한 수동적 선택 경향이 증가하고 있다. 큐레이션은 수많은 정보들 사이에서 자신의 취향에 맞는 것들을 쉽게 찾을 수 있다는 면에서 매우 유용하다. 그러나 그것이 주는 달콤함에 취해 모든 선택을 타인의 추천에만 의존하다 보면 자신도 모르는 편향성에 사로잡히게 된다. 자신과 비슷한 성향의 사람들만 모여 소통한 결과 다른 사람들의 이야기는 안 들리고, 자신들의 이야기만 증폭되어 진실인 것처럼 느껴지는 에코체임버 현상에 빠질 가능성이 높다. 추천은 참고의 대상에 머물러 있어야 하며, 합리적인 선택을 위해서는 정보를 바라보는 자신만의 필터를 가질 수 있어야 한다. 지나치게 추천에만 의존하는 삶은 삶의 주체성을 약화시키고, 세상을 바라보는 통찰력을 키울 수 있는 기회들을 스스로 포기하게 만든다.

이 책에서는 다양한 관점에서 문화콘텐츠의 선택에 대해 다룸으로써 문화콘텐츠의 기획자와 제작자들에게는 더 많은 사람들의 선택을 받는 방법을 모색해보고, 향유자들에게는 취향에 맞는 문화콘텐츠를 주체적으로 선택할 수 있는 방안을 제시하는 데에 중점을 두었다. 문화콘텐츠 선택의 유형과 선택 과정에서 나타나는 장애물, 선택 환경의 변화와 의외성 등을 사례와 에피소드를 통해 알아본다.

작가정보

저자(글) 김정우

저자 : 김정우
고려대학교 세종캠퍼스 문화창의학부 문화콘텐츠전공 교수이다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업했으며, 동 대학원에서 ‘광고 언어’를 주제로 박사학위를 받았다. 광고회사 LGAd(현 HSAd)에서 카피라이터로, ㈜NOCA에서 크리에이티브 디렉터로 일했으며 한성대학교 한국어문학부 교수를 거쳐 2016년부터 고려대학교 세종캠퍼스에 재직하고 있다. 『문화콘텐츠 제작 Thinking & Writing』(2007), 『광고의 경험』(2009), 『광고 카피의 이론과 실제(공저)』(2010), 『광고 언어』(2015), 『광고의 스토리텔링 기법』(2016), 『문화콘텐츠와 경험의 교환』(2018), 『자기소개서 레벨업』(2019) 등의 책을 썼다. 문화콘텐츠의 기획과 제작, 그리고 브랜드 마케팅 등에 대해 잡다한 관심을 갖고 있다.