문화콘텐츠와 경험의 교환

김정우 지음

커뮤니케이션북스 2018년 09월 19일 출간 종이책 : 2018년 06월 18일 출간

작품소개

책소개

모든 문화콘텐츠는 선택받기라는 운명을 갖고 있다. 향유자가 의무적으로 봐야 하는 것은 없다. 향유자는 자신의 기준으로 문화콘텐츠를 선택하고, 재미를 누린다. 재미는 대상에 대한 몰입에서 나온다. 향유자는 몰입을 통해 문화콘텐츠에서 감정적 경험을 획득한다. 그 경험은 향유자의 마음속에 존재하던 기존 경험과 상호작용을 일으키며 새로운 것으로 각인된다. 이를 통해 향유자는 행복감을 얻는다. 문화콘텐츠는 궁극적으로 향유자를 행복하게 해 주기 위해 존재한다. 이 책은 경험의 교환에 주목해 향유자가 문화콘텐츠를 선택하고 행복을 찾아가는 과정을 분석했다.

목차

01 경험의 개념
02 경험의 활용성
03 경험의 형성
04 경험의 선택
05 경험의 핵심 경쟁력
06 경험의 개발
07 경험의 최적화
08 경험의 연장
09 경험의 확장
10 경험의 경제학

작가정보

저자(글) 김정우

저자 : 김정우
저자 김정우
고려대학교 세종캠퍼스 문화창의학부 문화콘텐츠 전공교수다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업했으며, 동 대학원에서 광고언어로 박사학위를 받았다. 광고회사 LG애드(현 HS애드)에서 카피라이터로, (주)NOCA에서 크리에이티브디렉터로 일했다. 현업에서는 LG그룹, LG전자, LG화학, 대한항공, 현대건설, 파리바게뜨, 재능교육 등의 광고를 만들었고, 뉴욕페스티벌, 조선일보광고대상, 공익광고 공모전에서 수상했다. 『광고의 스토리텔링 기법』(2016), 『광고 언어』(2015), 『광고 카피의 이론과 실제』(공저, 2010), 그리고 이 책의 기반이 된 『광고의 경험』(2009), 『문화콘텐츠 제작, Thinking & Writing』(2007) 등을 썼다. 콘텐츠 산업에서 스타의 역할에 주목해 『스타이미지탐구: 장동건』(공저, 2014), 『스타이미지탐구: 김혜수』(공저, 2014)를 쓰기도 했다. 주요 논문으로는 “경험을 활용한 광고콘텐츠의 아이디어 발상법 연구”(2018), “광고 언어의 연구는 언어의 힘에 대한 연구이다”(2016), “광고 메시지와 아이디어의 결합 양상”(2015), “규범파괴표현의 활용을 통한 광고의 소비자 유인 전략”(2014), “콘텐츠의 패러디를 통한 네티즌의 자기표현 전략: [강남스타일] 패러디 영상을 중심으로”(2013) 등이 있다.