호모 아딕투스

김병규 지음

다산북스 2022년 07월 22일 출간 종이책 : 2022년 07월 06일 출간

작품소개

책소개

오늘날 중독은 돈과 같다. 디지털 혁명과 팬데믹을 거치며 소비자는 중독에서 벗어나기 어려운 환경에 놓였고, 기업들은 이런 소비자의 생각과 행동을 교묘히 조종하며 광고와 물건을 팔고 이윤을 얻는다. 특히 빅테크 기업은 막대한 자본력으로 고객의 빅데이터를 수집하고 더욱 정교하고 강력한 알고리즘을 설계해 시장의 어떤 주체보다 강한 영향력을 미치고 있다. 이런 소수의 골리앗 기업에 맞서 자신의 기업과 비즈니스를 지키기는 일이 점차 어려워짐은 당연하다.

중독경제의 시대, 피할 수 없다면 그 파도 위에 올라타야 한다. 정보를 독점하고 공격적 인수합병을 펼치는 빅테크 기업에 종속되거나 파괴되지 않으려면, 그리고 중독에 빠져 자신의 부와 일자리를 잃지 않으려면 오늘날 인간과 시장, 경제를 움직이는 원천인 ‘중독’의 메커니즘을 잘 알고 활용해야 한다.

이 책은 빅테크 기업이 중독을 어떻게 디자인하는지 그 비밀을 파헤치고, 나아가 빅테크 기업의 독점시장 속에서도 유의미한 성과를 내며 성장하는 기업 사례를 분석한다. 여기서 이끌어낸 인사이트는 디지털 전환을 도모하거나 이를 바탕으로 비즈니스 계획을 세우려는 기업가, 자신만의 중독 모델을 만들고 싶은 창업가 등이 중독의 법칙을 자신의 비즈니스에 적용하는 데 도움을 준다.

그뿐만 아니라 넥스트 유니콘 등 신규 투자처를 물색하는 투자자는 물론, 중독이 바꾼 경제 패러다임 또는 부의 미래에 관해 알고 싶은 일반인까지, 중독경제에서 생존하고 번영하기 위한 자신만의 기준을 세울 수 있다. 아울러 ‘중독경제’ ‘호모 아딕투스’라는 개념을 학문적으로 최초로 정립하고 있어 관련 연구자나 정책 입안자에게 유용한 가이드라인을 제공한다.

목차

타이틀,추천사,서문,프롤로그
1부 인류는 호모 아딕투스로 진화한다
2부 위험하고도 매혹적인 중독경제의 탄생-01
2부 위험하고도 매혹적인 중독경제의 탄생-02
3부 중독경제의 시대-01
3부 중독경제의 시대 02
3부 중독경제의 시대 03
4부 중독인류를위한 슬기로운 번영의 기술
에필로그,감사의말

작가정보

저자(글) 김병규

“나는 경영학 교수이기 전에 경영을 연구하는 학자다.”
‘공정’ ‘책임’ ‘공존’ 등 인간적 가치에 공헌하는 경영전략을 연구해온 독보적 경영학자. 소비자가 바람직한 소비를 할 수 있는 방법과 함께 기업이 이윤을 높이면서도 소비자와 사회에 도움을 줄 수 있는 방법을 연구한다.
마케팅, 심리학, 뇌과학 등 경계를 넘나드는 탁월한 연구로, 마케팅 분야 최고권위지인 《Journal of Marketing》 《Journal of Marketing Research》 《Journal of Consumer Research》, 심리학 분야 최고귄위지인 《Journal of Experimental Psychology: General》 등에 다수의 논문을 게재하였고, 뇌과학 분야 저널인 《Journal of Neuroscience》에도 논문을 게재하였다. 한국인 최초로 미국 마케팅협회에서 지난 5년간 마케팅 이론, 방법론, 실무에 가장 중요하고 오랜 공헌을 한 논문에 수여하는 상인 William F. O’Dell Award를 수상하였다. 역시 한국인 최초로 미국 마케팅협회에서 부여하는 최우수 논문상인 Paul E. Green Award를 수상하였으며, 미국 소비자학회로부터 박사논문에 기초한 논문들 가운데 최우수 논문상인 Robert Ferber Award를 한국인 최초로 수상하였다.
『호모 아딕투스』는 근 3년간 연구의 결정판이다. 전작 『노브랜드 시대의 브랜드 전략』 『플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가』 『플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래』를 통해 디지털 시대 기업이 당면한 여러 현안을 돌파할 브랜드 전략을 제언했다. 이번 책에서는 일관된 문제의식을 보다 근본적 차원에서 모색하고자 한다.

낭독 정현성