영 포티, X세대가 돌아온다 - 윌라 오디오북 시리즈

이선미 지음

앤의서재 2022년 06월 30일 출간 종이책 : 2021년 05월 01일 출간

작품소개

책소개

* 본 콘텐츠는 윌라 오디오북에서 제작하였습니다.

- 오디오북 제작/발행 : 윌라 오디오북
- 오디오북 발행일 : 2022. 2. 10
- 낭독자 : 손정숙

지금껏 한 번도 없었던, 젊고 파워풀한 40대가 나타났다!

개성, 실력, 경제력으로 대한민국 트렌드를 이끄는 사람들
왜 우리는 다시, X세대에 대해 이야기해야 할까?
밀레니얼, 90년생보다 지금 그들을 주목해야 하는 이유!

가장 높은 구매력, 고정관념을 거부하는 라이프스타일, 문화시장의 큰손, 취향과 취미에 목숨거는 소비자, 글로벌 문화 크리에이터, 비즈니스 트렌드를 확 바꾼 기업가, 나이 들어도 보수화되지 않는 유권자....... 한 번도 본 적 없는 40대, ‘영 포티(Young Forty)’가 등장했다. 우리가 MZ세대에 주목하는 동안 놓쳤던, 1970년대생 진짜 X세대의 모습이다. 맞다! 1990년대에 머리를 노랗게 물들였던 옛날 젊은이들이나 어느새 흘러간 유행쯤으로 치부했던 그 X세대 말이다. 『영 포티, X세대가 돌아온다』는 미래에도 여전히 대한민국의 중심으로 남을 X세대의 특징뿐 아니라 그들이 사고하는 방식, 일하는 방식, 돈 쓰는 방식까지 폭넓은 시각으로 담고 있다. X세대 본인인 1970년대생들은 이 책을 통해 대한민국 사회에서 자신들의 중요성을 깨닫고 자존감을 되찾는 계기가 될 것이다. 뿐만 아니라 거대한 소비자 집단인 X세대를 공략하고 새로운 비즈니스 트렌드를 만들어야 하는 마케팅 실무자, 조직 내 세대 갈등을 해결해야 하는 기업의 인사담당자, 유권자 분석이 필요한 정치 집단, 그리고 X세대와 함께 일해야 하는 MZ세대 후배들까지 모두에게 꼭 필요한 오디오북이다.

목차

프롤로그_ X세대를 알아야 대한민국이 보인다
PART1. X세대의 귀환
1. X세대, 그들은 누구인가?
2. 대한민국의 시간은 X세대와 함께 흐른다
3. 경제적 풍요와 정치적 안정 속에서 자란 첫 세대
4. 세계화와 정보화를 온몸으로 받아들인 세대
5. 문화 폭발의 시기를 경험한 세대
6. X세대의 트라우마, IMF
PART2. 21세기 트렌드의 시작에는 X세대가 있다
1. X세대는 언제나 주인공
2. 응답하라 1990! 레트로 열풍
3. 글로벌 문화 트렌드의 중심, X세대 크리에이터
4. 비즈니스 트렌드를 확 바꾼 X세대 기업가들
5. 고정관념을 거부하는 X세대의 라이프스타일
6. 대한민국 정치의 판도를 바꾸는 X세대
PART3. X세대가 일하는 방식
1. 믿을 건 능력뿐, 자기효능감이 높은 사람들
2. 죽도록 일하고 성과는 확실하게 챙긴다
3. MZ세대에 공감하는 유일한 선배들
4. 억울한 낀 세대, X세대의 고충
5. X세대를 차세대 리더로 키우는 방법
PART4. X세대는 이렇게 돈 쓴다
1. 가장 구매력이 높고 트렌디한 사람들
2. 자기계발과 자기관리에 지갑을 연다
3. X세대 가족의 소비 성향
4. 내 취향에 꼭 맞는 집에 산다
5. 무엇이든 집에서 하는 홈코노미 트렌드
6. 문화생활에 아낌없이 돈을 쓰는 큰손
7. 특별한 경험에 돈을 쓰는 취향 소비자
8. ‘나 혼자 산다’, 대세가 된 1인 가구
9. X세대 싱글들의 1코노미 시장
PART5. X세대 마케팅의 모든 것
1. 중년 마케팅은 통하지 않는다
2. 레트로 마케팅, 향수를 불러일으켜라
3. 브랜드 충성도가 높다는 점을 공략하라
4. 구독경제 모델로 긴밀한 관계를 구축하라
5. 강렬한 경험으로 브랜드를 각인시켜라
6. X세대의 마음을 읽고 공감하라
7. X세대는 유머 코드에 반응한다
8. 제품이 삶을 얼마나 더 좋게 만드는가를 설득하라
PART6. X세대가 살아갈 미래
1. 세계에서 가장 빨리 늙고 있는 나라
2. 초고령 사회, 일본의 새로운 소비 트렌드
3. 윗세대와는 전혀 다른 모습의 50+

작가정보

저자(글) 이선미

X세대라기에는 다소 어리고 밀레니얼이라기에는 머쓱한 1983년생. 청소년기에는 음악을, 대학에서는 법학을, 대학원에서는 광고를 공부했다. 세상 돌아가는 여러 가지 일에 관심이 많고, 사회현상 뒤에 숨은 사람들의 마음이 궁금한 오지랖 넓은 마케터이다. 경제단체 한국중견기업연합회에서 홍보담당자로 경력을 시작했고, 패션업계로 옮긴 후 엠디와 마케터를 오가며 일했다. 마인드브릿지, 베이직하우스, 쥬시쥬디 등의 패션 브랜드의 총괄 마케팅을 담당했으며, 현재는 데이터 기반 마케팅 업무를 맡고 있다. 업무를 위해 트렌드 및 소비자 분석을 하다가 최신 트렌드를 소비하고 경제력으로도 가장 파워풀한 집단인 영 포티, 즉 X세대에 처음 관심을 갖게 됐다. 이후 사회문화적으로나 조직관리 차원에서도 특별한 특성을 갖고 있는 X세대에 더욱 주목, 분석해보는 계기가 됐다. 《영 포티, X세대가 돌아온다》에 한 번도 본 적 없는 중년인 X세대의 특징뿐 아니라, 라이프스타일, 일하는 방식, 돈 쓰는 방법까지 모두 담았다

낭독 손정숙

윌라 오디오북 발행 / 손정숙 낭독