인사이트 플래닝

박준호 지음

다산북스 2017년 11월 29일 출간

작품소개

책소개

※ 본 오디오북은 [요약/발췌] 제작된 오디오북으로, 도서 전문이 아닌 일부만 수록되어 있을 수 있습니다.
구매시 참고 부탁드립니다


실시간 SNS에 서서히 밀리고 있는 구글.
구글의 검색 엔진을 베껴 망신을 당한 마이크로소프트 Bing.
하루에도 만 개의 "좋아요" 버튼을 양산해내는 페이스북.
자판기에서 끝없이 쏟아지는 선물 이벤트로 유튜브를 뒤흔든 코카콜라.
2천만 명의 커뮤니케이션 메시지를 책임지는 카카오톡에 이르기까지!

㈜다날의 전략사업실장으로, 웹에이전시에서 여러 프로젝트를 맡아 PM으로 일하면서부터 10년 넘게 IT 최전방에 몸담아온 저자는 모바일 시장에 뛰어든 이들에게 다양한 사례를 통해 신선하고도 실질적인 전략을 제시한다.

목차

1회
세상을 지배한 구글의 종말
광고 시장을 점령한 구글의 한계
모든 것을 바꾼 페이스북의 Like 버튼
자신이 타겟팅 되는 것을 거부하는 사람들

2회
구글의 문제는 기술이 아니라 철학이다
사용자를 머물게 하지 못하면 끝이다
개인화, 당신을 고립시키는 덫이 될 수도 있다

3회
정보의 집적보다 관계에 주목하라
SNS 마케팅의 세 가지 핵심 전략
전파력 강한 컨텐츠를 만드는 세 가지 방법

4회
현재의 소셜커머스는 살아남을 수 없다
황당하지만 끌리는 규칙 깨기
1촌 공개에 대한 지나친 신뢰

5회
어플리케이션에 대한 강박 버리기
앱스토어 마켓의 3가지 시장 특성

6회
규모에 따른 어플리케이션 사업 전략
공개된 자료를 활용해 새롭게 Mash-Up 하라

7회
제품 전쟁에서 플랫폼 전쟁으로
사용자 놀이 참여 플랫폼, 구글 이미지 라벨러
훈련과 검증 플랫폼, 탑 코더
UX 플랫폼, 플립보드

8회
B2B 전략, 이통사들의 출혈 경쟁
기업을 고객으로 만드는 사례들
사용자 이탈을 막는 전환 비용의 힘
디시전 메이커를 설득하라

작가정보

저자(글) 박준호

서울대학교를 졸업하고 웹에이전시에서 PM을 맡던 시절을 시작으로, 10년 넘게 IT 최전방에서 일해왔다. 사생활은 사치라는 생각으로 일에만 몰두하던 기획자 시절, 절대 ‘갑’인 이통사 직원과 제대로 한판 붙어, 재벌2세의 위장취업이라는 말을 듣기도 했다. 최근까지 중견 상장사의 모바일 사업본부장이자 이사로 근무하다가, 본인이 운영 중인 커피숍 건물 지하에 사무실을 얻어 새로운 게임플랫폼을 구축하는 회사 (주)비트레인을 차렸다. 지금 그곳엔 업계에서 내로라하는 멤버들이 모여, 제2의 네이버와 싸이월드를 기다리고 있는 시장에서 새로운 1등이 되기 위해 전력을 다 하고 있다. 그동안 기업체와 대학에서 강의와 컨설팅을 해오며, 이 시대 기획자들의 고민은 물론 무엇이 문제고 한계를 만드는지 가까이에서 봐왔다. 모바일 시대에 그들이 반드시 알아야 할 전략과 통찰력을 전하기 위해 『인사이트 플래닝』이라는 저서를 쓴 바 있다. 앞으로 10년간 게임 사업에만 몰두할 계획이다. 그리고 다음 10년은 중국에서 보낼 계획이다. 중국 지사의 사업본부장과 한국 본사의 전략실장을 맡아 한 달을 주기로 한국과 중국을 오갔을 때부터 가졌던 꿈이다. 앞으로 급성장할 중국에 올라타기 위해 중국어 공부에 한창이다.

낭독 유경선

유경선 낭독