시장 발견의 기술

황민우 지음

이미지박스 2018년 01월 24일 출간

작품소개

책소개

※ 본 오디오북은 [요약/발췌] 제작된 오디오북으로, 도서 전문이 아닌 일부만 수록되어 있을 수 있습니다.
구매시 참고 부탁드립니다


마케팅의 98%는 시장의 발견이다.
아직 남아있는 시장은 있다!

마케팅의 개념이 등장한 이래, 시장을 개발하려는 활동은 꾸준히 지속되어왔다.
그러는 동안 새로운 시장이 개발되었으며, 개척에 성공하고, 효과적으로 기존 시장을 유지해왔다.
이러한 성공 사례와 요소들을 벤치마킹하고 무한 반복의 시도가 양산되는 동안 우리는 가장 중요한 것을 간과해왔다.
그것은 바로 '시장발견'의 성공 신화가 평범한 사람들의 머릿속에서 탄생했다는 것이다.

<시장발견의 기술>은 상상력, 통찰력, 직관력 기반의 틈새 시장 발견과 기존 시장 확대의 기술 및 미래 유망시장에 대한 견해를 피력하고 있으며 마케팅과 시장에 대해 풍부한 현장 사례들과 함께 시장발견에 노심초사하는 마케터들을 위한 오디오북이다.

상상력, 통찰력, 직관력을 통해 시장을 발견하라! <시장 발견의 기술>

목차

<1회 - 시장발견 위한 3가지 원동력 part 1>
<2회 - 시장발견 위한 3가지 원동력 part 2>
<3회 - 틈새시장을 발견하라 part 1>
<4회 - 틈새시장을 발견하라 part 2>
<5회 - 기존의 시장을 확대하라 part 1>
<6회 - 기존의 시장을 확대하라 part 2>
<7회 - 미래의 유망시장을 선점하라 part 1>
<8회 - 미래의 유망시장을 선점하라 part 2>

인물정보

저자(글) 황민우

중앙대학교 경영학과를 졸업한 후 동 대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사, 박사 학위를 취득하였다. 밀워드 브라운 미디어 리서치에서 마케팅리서치 업무를 수행하였고, 딜로이트 투쉬에서 경영컨설팅 업무를 담당하였다. KT 경영연구소와 마케팅연구소, 성장혁신센터, 마케팅전략본부에서는 각종 마케팅 이슈 연구, 마케팅전략 수립, 소비자 및 시장환경 분석, 신상품 비즈니스 모델 개발 등의 다양한 인하우스(In-house) 컨설팅 업무를 담당하였다. 현재는 KT Corporate center에서 광고/브랜드 기획 및 평가 업무를 하고 있다. 『한국마케팅저널』, 『광고연구』, 『소비자학연구』, 『Tele-communication review』 등에 다수의 논문을 작성하였으며, 『전자신문』, 『IT Gallery』 등의 전문지에 IT 산업과 소비자에 대한 다수의 칼럼을 기고하였다. 학문적 지식과 실무적 경험을 바탕으로 마케팅 컨설턴트와 칼럼니스트로 활발히 활동하고 있으며, 사회, 문화, 예술, 역사 등의 영역으로부터 마케팅 아이디어를 얻고 여행을 통해 충만한 감성을 유지하려 노력하고 있다. 저서로는 『반드시 통과되는 마케팅 보고서』가 있고, 감수한 책으로는 『한 줄의 힘』이 있다....

낭독 유경선

유경선