이기는 기업은 무엇이 다른가

맹명관 지음

책이있는풍경 2018년 01월 25일 출간

작품소개

책소개

※ 본 오디오북은 [요약/발췌] 제작된 오디오북으로, 도서 전문이 아닌 일부만 수록되어 있을 수 있습니다.
구매시 참고 부탁드립니다


'체질을 바꿀 수 있는 기업만이 살아남고, 경쟁에서 이길 수 있다'는 사실은 기업을 경영하는 사람 뿐만 아니라 왠만한 사람 모두가 알고 있다.
하지만 체질을 어떻게 바꿔야 하는지를 몰라, 난관에 부딪힌다.
그런 궁금증을 이 오디오북에서 시원하게 해결해 줄 것이다.

지금이 아니면 늦는다.
지금 바로 시작해야 당신의 기업이, 당신이 다니고 있는 기업이 살아남을 수 있다.

목차

1회 "누구나 알지만 아무도 모르는"
- 당신에게는 브랜드가 있는가?
- 지킬 것은 지키고 버릴 것은 버려라
- 골리앗을 이기는 다윗의 법칙
- 줄이는 것이 오히려 효과적이다

2회 "명품은 저절로 생기지 않는다"
- '마스터즈'는 어떻게 최고가 되었는가
- '게토레이'는 포카리스웨트와 다르다
- 발칙한 상상은 바로 앞에 있다

3회 "그들이 우리에게 알려주는 것"
- 규모도 직급도 없는 '고어'의 혁명
- '사우스웨스트 항공'의 같지만 다른 것
- 다르게 생각하고 함께 뭉쳐라

4회 "그들은 지금 무엇을 기다리는가"
- 알수록 더 모르는 이름, 고객
- 고객은 짝퉁을 기다리지 않는다
- 불만은 전염병보다 빠르다

5회 "위기라고 말할 때가 기회다"
- 혁신을 혁신하라
- 기회를 부르는 위기의 페이스오프
- 위기에 강한 기업, 위기에 약한 기업
- 나를 버려야 진짜 혁신이다

6회 "변화는 선택이 아니라 필수다"
- 굳어버린 전략은 전략이 아니다
- 필름 왕국 코닥은 왜 파산했을까
- 진화하는 기업만이 살아남는다
- 일본의 침몰은 남의 일이 아니다

7회 "머리가 될 것인가, 꼬리가 될 것인가"
- 아사히야마 동물원에서 봐야 할 것
- 더 좋은 것보다 처음을 잡아라
- 경영이 바로서야 기업이 바로선다

작가정보

저자(글) 맹명관

저자 맹명관은 현재 포스코전략대학 및 중소기업혁신전략연구원 전임교수와 현대카드 자문위원으로 활동하고 있으며 삼성SDS, 대교, 포스코, KT를 비롯해 국내 유수의 기업들이 가장 선호하는 강사 중 한 명이다. 메가넥스트, 삼성SDS, 교보에듀 등에서 진행하는 온라인 강의도 하고 있는데, 쉽고 재미있으면서도 핵심을 짚는 강의로 큰 호응을 얻고 있다. 우리나라 최초의 카피라이터 출신으로, 아주대에서 경영학 석사 과정(MBA)을 마쳤으며 광운대에서 전략경영 박사 과정을 밟고 있다. 20여 년 동안 경영 및 마케팅 분야의 혁신 전문가로 활동하면서 특히 기업의 위기관리와 브랜드 경영에 남다른 관심을 갖고 연구해오고 있다. 그간 지은 책으로는 《희망을 마케팅하라》, 《스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀》, 《상술의 귀재 온주 상인》, 《생존경쟁력》, 《이마트 100호점의 숨겨진 비밀》 외에 다수가 있다.

낭독 유경선

유경선