증발: 모바일 경제를 관통하는 핵심 원리. 1

로버트 터섹 지음

커뮤니케이션북스 2019년 03월 18일 출간

작품소개

책소개

증발할 수 있는 것은 모두 증발한다

- 끊임없이 변화하는 사업 환경에 대한 필수 지침서
- ‘증발’의 생태계에서 구글, 애플, 아마존은 어떻게 승리했을까?
- ‘디지털 예언가’ 니컬러스 네그로폰테의 추천 도서

증발의 시대, 누가 먼저 사라질 것인가?
노키아와 코닥이 사라졌고, 음반, 시디, 비디오테이프 등 많은 것이 사라졌다. 스마트폰 속으로 빨려 들어간 물질만 해도 수백 개가 넘는다. 신문과 텔레비전, 책도 사라질 위기에 처했다. 비트코인의 등장으로 돈도 사라질 수 있다는 생각이 확산되기 시작했다.
이 책은 이렇게 무형의 소프트웨어가 유형의 제품을 대체하는 현상, 즉 디지털 은유가 실제 물건을 대체하는 것을 ‘증발(vaporized)’이라는 개념으로 묘사한다.

증발을 부정하는 순간에도 증발은 계속된다
누구도 증발은 멈출 수 없다. 조만간 모든 기업의 경영자는 자신의 회사도 증발할 수 있다는 사실을 깨달을 것이다. 조만간 모든 기업의 노동자는 자신의 일자리가 증발되고 있는 현실에 두려움을 느낄 것이다. 많은 사람이 당황해하고 빠른 변화를 부정하며 정체 상태에 빠진다. 안전할 거라고 마음 놓고 있을수록 디지털에 습격당할 위험이 높다.

구글, 애플, 아마존은 증발의 생태계에서 어떻게 승리했을까?
구글은 왜 데이터 더미를 뒤지며 거대한 정보 자산을 긁어모을까? 애플은 어떻게 휴대전화 시장의 절대 강자였던 노키아를 꺾었을까? 아마존은 왜 가격을 올리는 대신 가격을 내리는 걸까? 저자 로버트 터섹은 애플, 구글, 아마존 등 선도 기업의 흐름과 전략을 통해 끊임없이 변화하는 증발의 생태계에서 ‘잘 증발한’ 사례를 생생하게 보여 준다.

디지털 미디어의 선구자 터섹, 네그로폰테의 예언을 간증하다
1993년 네그로폰테의 ≪디지털이다≫가 비트 중심 시대를 예언한 책이라면 이 책은 그 예측을 25년여 만에 현실로 생생하게 간증한 책이다. 네그로폰테 본인도 추천사를 통해, 이 책은 증발이 우리 삶의 방식을 송두리째 바꾸고 형평성에 따라 모든 사람에게 영향을 미칠 수밖에 없다는 사실을 보여 주는 입문서라고 평한다. 증발의 논리로 변화를 파악하고 대응 방법을 제시하는 경영서로, 불확실한 미래를 밝혀 끊임없이 변화하는 환경에 대한 분석서 또는 사업 지침서로 자리매김할 것이다.

목차

니컬러스 네그로폰테의 추천사
머리말
01장.무엇이 증발하는가
02장.아날로그 산업의 황혼
03장.증발하는 텔레비전
04장.교환대 시장에서 플랫폼으로
05장.앱 독재 시대에 골목대장들
06장.왜 데이터인가
07장.똑똑한 물건들의 세계
08장.소유와 신뢰의 재구성
09장.노동의 증발
10장.교육은 증발할 것인가
11장.육체의 증발과 인간진화
12.옮긴이후기
13.지은이
14.옮긴이
15.읽은이

작가정보

저자(글) 로버트 터섹

디지털 미디어 분야의 선구자 중 한 사람이다. 지난 25년 동안 위성 텔레비전, 게임콘솔, 셋톱박스, 광대역 인터넷, 모바일 네트워크 등 디지털 플랫폼을 위한 새로운 서비스 디자인과 출범 작업을 총괄했다. 그의 이력에는 세계 첫 휴대폰 스트리밍 동영상 서비스, 아시아 첫 멀티채널 텔레비전 서비스, 미국 최초 양방향 게임 쇼 방송, 웹상의 최초 다중 플레이어 게임, 대규모 수용자를 위한 실시간 온라인 교육 이벤트 출범 같은 획기적 프로젝트가 포함돼 있다.
MTV, 소니픽처스엔터테인먼트 등에서 일했고, 다섯 개 스타트업 벤처 경영자로 활동했다. 디지털 미래의 열렬한 옹호자로서 기업 행사와 컨소시엄 단골 연사다. 서던캘리포니아대학교에서 영화텔레비전 학과 겸임 교수로도 활동했다.
최근에는 디지털 미디어 회사와 기술 기업들에게 전략적 통찰을 제공하고 있다. 2010년 이후엔 캘리포니아 말리부에 있는 크리에이티브비전스파운데이션(Creative Visions Foundation) 이사회 회장으로 일하고 있다.

낭독 윤동기

연극을 전공했고 2002년부터 KBS 29기 공채 성우로 활동한다. 아직 최민식이란 배우가 잘 알려지지 않았던 시절, 그가 주인공으로 나온 <에쿠우스>라는 연극을 보았다. 처음 본 연극에 그렇게 매료되어 연기를 시작했으나 20대 후반 결혼을 위해 좀더 안정적인 업으로 선택한 것이 성우였다. 다행히 시험에 한 번에 붙는 운도 따랐다. 그동안 외화 <삼국지> <삼총사> <닥터 포스터> 등에 출연했고 <세상의 모든 다큐>, <글로벌 다큐멘터리> 등 KBS의 다큐 프로그램에서 해설로 목소리를 입혔다. 다큐멘터리와 방송 프로그램 내래이션을 주로 하고 있다.